傳統媒體與新媒體的融合

摘 要:新媒體的誕生給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。傳統媒體要想在新形勢下快速發展，就要充分挖掘優勢，認識到傳統媒體與新媒體融合發展的必要性，互相取長補短，實現二者的有益結合。

隨著網絡技術的快速發展與成熟，新媒體時代對傳統媒體造成了猛烈沖擊。快餐式的資訊信息已經成為大眾傳播的新模式，智能電視、手機、數字報紙等全新的新媒體出現在人們的工作生活中。相較于傳統意義上的廣播電視而言，新媒體不僅在技術上有新穎性，還迎合了人們對時效性和便利性的要求。傳統媒體如果要獲得更多的發展機會和更大的發展空間，就要挖掘出其優勢，實現傳統媒體與新媒體的融合。

1　新技術與傳播手段給傳統媒體帶來壓力

隨著時代的發展，互聯網已經深入到每個人的生活，人們陪伴互聯網的時間已遠遠超過了電視、報紙等傳統媒體。報紙雖然知識海量卻也不及網絡；廣播雖然面廣，卻少了視覺這一重要元素；電視雖然老少皆宜，卻不能隨身攜帶。因此，結合了報紙、廣播、電視等多重媒體形式，且隨時可以瀏覽的互聯網就成為了當下最受寵的新媒體。受眾面窄是紙媒發展的癥結所在。新媒體可以面向全世界24小時不間斷進行交互內容傳播，信息之海量無法形容。因此，新媒體的出現給紙媒造成極大的壓力，尤其是年輕人基本放棄了對紙媒的使用，導致紙媒經營狀況不佳，紛紛向全新媒體或多元化經營模式轉型，對紙媒自身打造有所忽視。那么，針對這些潛在的問題，不得不介入并采納新媒體形式來調節。新媒體網絡宣傳效率高，宣傳速度快，其受眾群體范圍越來越高，影響力逐年增高，推動了經濟發展的步伐。所以，傳統媒體與新媒體相比就不具備優勢。

2　新媒體時代的發展與變革

電視新聞作為一種現代的電子影像技術，新聞的豐富性和時效性能滿足大多數受眾的信息需求，足不出戶便知世界發生的大事。但是，電視新聞依然有其自身的局限性。因此，隨著互聯網信息技術的高速發展和廣泛普及，傳統媒體如電視新聞媒體在新媒體的沖擊下，劣勢被無限放大。因此，新媒體時代下傳統媒體的改革是勢在必行的。要想進行有效改革，需做到以下幾點。一是做到新聞來源多樣化，建立起龐大的信息數據庫，把全世界網民作為受眾群體，以作為信息傳播的傳播者和受眾者。二是做到傳播模式立體化。在傳播內容、形式、結構以及友好性方面發揮較好的集成效應。三是信息傳播的即時化。網絡媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制。四是信息傳播交互化，使信息發布者不再享有唯一“特權”，從傳播層面擴大新聞發布主體。這樣使新媒體傳播個體既可以是現場新聞發布者，也可以是新聞參與者或評論者。五是從物質層面變革到新聞承載形式。在新媒體領域，PC和手機已經平分秋色，各占半壁江山，成為新聞的主要承載形式。

3　傳統媒體與新媒體融合的必要性

在新媒體的影響下，傳統媒體在傳播內容和傳播手段上都在積極尋求進步和突破。傳統媒體在發展中保持優勢地位，來彌補新媒體發展的不足，借助新媒體的手段達到擴大宣傳、挖掘潛力的效果，發揮優勢，降低網絡媒體假新聞和不法新聞的傳播率，提高網絡媒體在受眾心目中的地位和可信度。例如，《中國好聲音》《非誠勿擾》等，都取得了很好的收視效果。這是傳統媒體充分利用了自身優勢，用新媒體中的網絡通訊手段把傳統電視節目進行全面的宣傳和傳送，幫助傳統電視媒體彌補了一些弊端。它們在相互沖擊的過程中相互融合。

4　傳統媒體與新媒體融合的策略

近年來，傳統媒體借助網絡的力量最終實現了不同區域和不同事件的信息資源實時傳送，這種做法取得了成功。

其一，可以利用傳統媒體的優勢來彌補網絡公信力不足的問題，從而提升網絡的公信力。

其二，走全媒體之路。在面對新媒體沖擊下，傳統媒體需要在資源和傳播方式這兩方面進行改進和升級，利用新媒體資源優勢擴大傳統資源的影響力。利用自身在信息、品牌、資金等方面優勢資源的同時，加大與新媒體的融合，也可以改變受眾在收聽廣播或收看節目時不能把自己的真實想法傳遞給電臺或電視臺的問題。例如，開通官方微博或者官方網站等，及時收集第一手資料發布。

其三，應各自保留優點，傳統媒體應借助新媒體傳播快速性、傳播范圍廣泛的特點，保證二者融合取得積極效果。

其四，積極發展互動電視。它可以通過寬帶或電話線實現電視上網，具有寬帶上網、大屏幕顯示和數碼電視三維一體的功能，互動電視應成為傳統媒體與新媒體融合的重要載體和形式；還可以通過圖像疊加技術，在不中斷電視節目的同時，提供圖文信息。

總之，在新媒體迅速發展的形勢下，傳統媒體如果不積極借鑒新媒體的發展經驗，就會在未來的發展中落后；同時，新媒體在發展中還存在一定的問題，如果不借鑒傳統媒體的優勢，也無法實現快速發展。傳統媒體與新媒體的融合應立足自身發展實際，認真分析發展形勢，充分發揮自身優點，互為依托，實現共同發展。