信息社會語境下國際傳播的想象空間——國際傳播與信息社會的要素聯動與革新展望

摘 要:隨著信息技術普及和全球化浪潮，在我國重點推進國家形象建構和對外傳播的趨勢下，國際傳播借助信息社會發展帶來的傳統媒體和新媒體的融合產物全媒體進入了新的變革機遇期。面對社會化網絡等新興傳播形態的快速擴張和傳播個體的信息化、主體化趨勢，本文嘗試性地運用信息社會理論和傳播學視角，將國際傳播置于信息社會的語境，簡要探析了與國際傳播相互作用的信息社會宏觀環境和傳播主體微觀特征等語境要素，并通過這些要素的聯動對國際傳播的發展現狀和趨勢進行了分析和展望。

隨著信息技術的普及和全球化浪潮的發展，社交媒體與國際傳播、全媒體和媒介融合、信息社會與社會化網絡、傳播主體變遷與自媒體發展等問題，逐漸成為當前新聞傳播學領域研究和實踐的熱點。在我國重點推進國家形象建構和對外傳播的趨勢下，如何有效梳理新聞傳播領域的新現象、新規律，對于深入實施國際傳播將起到重要的推動作用。

筆者近年在參與中國國際廣播電臺新媒體傳播教學實踐的過程中，深刻體會到在信息社會全球化浪潮的背景下全媒體發展的大勢所趨，無論是在發達國家集中的歐美還是信息社會發展水平參差不齊的亞非拉地區，傳統媒體借助新媒體手段實施國際傳播已成為必由之路。然而，由于缺乏對信息社會宏觀語境和傳播受眾微觀行為變遷發展的梳理和洞察，面向全球信息社會的國際傳播布局容易遭遇策略缺失導致的諸多問題和困惑。

針對上述情況，本文嘗試在信息社會語境下從宏觀環境和微觀主體的要素梳理入手，在限定范圍內通過質化分析簡要呈現國際傳播與信息社會聯動作用的基礎和現狀，并對未來發展趨勢進行一定的展望，以便對新聞傳播領域尤其是廣電行業專業人士借助全媒體渠道實施國際傳播提供一定的理論參考和策略依據。

1　國際傳播宏觀語境的梳理

“在人類信息傳播全球化進程中，尤其是近年來在互聯網絡和個人媒體（媒介）的數字媒介技術支持下，信息跨國界傳播的多主體、多渠道、多受眾等多維度、多層面性日益顯著”。 [1]（P3）本文所涉及的國際傳播，主要指涉由媒體作為載體而實現的傳播。這里所提及的媒體，包含大眾傳播、組織傳播、人際傳播等各個傳播層次所涉及的媒介載體，尤其包括因社會化網絡發展而出現的社交媒體、Web2.0和自媒體等新媒體模式。

在新媒體發展過程中出現的傳統媒體和新媒體的結合，即全媒體形態的出現，已經成為國際傳播語境中越來越關鍵的構成。在全球化和跨區域化傳播中，傳統媒體的資源占有和影響力雖遠遠超過新媒體，但新媒體的發展空間仍是國際傳播實現突破的動力和想象所在。

在對國際傳播的語境梳理中，本文將全媒體作為傳統媒體和新媒體合謀助推國際傳播發展的核心要素。如果從媒體視角梳理國際傳播的語境，則需要對更為宏觀的信息社會語境進行解構呈現。

從麥克盧漢的地球村到丹尼爾·貝爾的后工業社會、從阿爾文·托夫勒的第三次浪潮到曼紐爾·卡斯特的網絡社會，對于信息社會的討論由來已久。“久負盛名的‘信息社會’特征的論述來自于丹尼爾·貝爾的后工業主義理論”，“大約到了20世紀80年代，由于人們對計算機和傳播科技發展的興趣盎然，未來學思潮所向披靡，貝爾才開始用‘信息’和‘知識’替換了‘后工業’這個前綴”。 [2]（P41）借鑒經典的信息社會理論和當下的熱點趨勢，簡要梳理如下幾個基本要素來描述信息社會的語境構成:

（一）技術:通信技術、計算機技術和自動化技術是構建信息社會的基本保障和強勁動力，而三者最新的結合催生的物聯網、云計算、大數據和移動互聯網等技術，正在主導信息社會發展的新方向

（二）形態:工廠自動化、辦公自動化、家庭自動化和農業自動化，是信息社會承前啟后的關鍵，一方面信息社會與后工業社會實現了良性的銜接和過渡，另一方面信息社會借此實現了對這四大基礎領域的意義賦予和形態變革；

（三）關系:社會化、位置化、移動化，基于前述的技術要素和形態要素，信息社會重要的表征之一“關系”也發生了相應的變化，人際關系、社會關系和人與社會的關系隨著信息化的發展而呈現出SoLoMo（Social，Local，Mobile）的新趨勢，最為關鍵的是，這些關系要素已不只停留于虛擬層面，而發生了虛擬與現實、線上與線下的深度整合；

（四）經濟:信息作為新興的資源，其核心式的發展也逐漸影響著資源占有與配給的方式，并促成了生產方式和勞動力結構的轉型，對于在信息社會發揮基礎結構和關鍵主導作用的經濟領域，這種變革已成為信息社會的關鍵要素之一；

（五）政治:信息社會的政治要素，其成型與發揮作用，在形式上要相對滯后于其他各個要素，然而信息社會的政治形態變革、傳播技術挑戰等熱點，正在政治領域產生碰撞和火花；無論是信息傳播主權、國家信息安全，還是新技術下的傳統政治形態革新、網絡輿情與新型民主等等，全球化與跨區域化都是信息社會政治要素的鮮明亮點和最大的機遇與挑戰。

通過對信息社會如上要素的梳理可以發現，國際傳播形成和發展的語境已經具備了技術、形態、關系和政治經濟的基礎。但是，全媒體的形態出現和功能實現，同時需要依托于受眾主體在信息消費與生產方面的變化。因此，除了對于媒體本身所處的宏觀語境進行解析外，同樣需要對國際傳播的受眾主體進行微觀層面的深入分析。

2　傳播主體微觀要素的界定

關于國際傳播的受眾主體，本文主要關注信息社會語境下所建構出的國際傳播圖譜中具有信息化特征的活躍和有效受眾。基于這些受眾的微觀行為，可以簡要概括出國際傳播主體受眾跨越地域、時間、文化差異而呈現的一些共同特點:技術壁壘與媒介技能、圍觀潛水與強弱關系、碎片時間與連續存在、線上線下的分裂與統一、信息消費與信息生產、物理連接與心理依賴。其中，技術壁壘與媒介技能主要指涉因對信息設備和相應使用技能的占有，而對受眾主體產生的影響；圍觀潛水與強弱關系是受眾主體在進行內容的消費與生產時慣有的行為，并且因為傳播內容的指向性和互動性，而產生了相應的關系差異；碎片時間與連續存在，是在行為上對受眾主體矛盾卻又統一的描述，受眾主體對于信息社會語境下傳播的參與愈發碎片化，同時又因為多種錯綜復雜的信息關系而出現了受眾主體對于傳播參與的連續存在；線上線下的分裂統一，則指涉受眾主體在相關語境下其行為在線上線下的巨大差異；信息消費與信息生產，是受眾主體在信息社會語境下參與傳播非常重要的特質，在國際傳播中，尤其要充分利用伴隨而來的Prosumer （Producer與Consumer）群體；物理連接與心理依賴，則是信息社會長期作用于受眾主體的結果，也是觀察信息社會語境下國際傳播受眾主體關乎行為和心理層次的要點。

受眾傳播主體的這些微觀行為特點，與信息社會宏觀語境要素和國際傳播發展相互建構及作用的過程是相輔相成的。在個體與社會聯動的視野下，國際傳播借助全媒體進行拓展要重點關注信息社會傳播主體如下的五種綜合要素:

（一）信息設備:對物理設備的持有和實現信息網絡的接入，依然是信息社會傳播主體成立最為基本的特征；在新的物理模式如物聯網、人工智能和生物芯片等成為主流之前，對于信息設備的獲取與掌握，仍是成為信息社會有效和活躍傳播主體必須邁過的資源門檻；

（二）信息身份:信息社會的身份賦予，是解決主體存在的關鍵之一，需要界定清楚信息社會的身份由來和過程銜接，畢竟信息社會不是獨立或完全虛擬存在的，有意義的信息身份需要與其現實存在緊密相連；

（三）信息需求:這是信息社會的傳播主體具有能動性的重要原因，對信息的消費和生產，并不僅是一種由技術特點和結構流程而導致的流行、便利或規范、強制行為，更不應與傳統行為產生割裂或對立；

（四）信息處理:這里談及的信息處理，主要指涉作為信息社會主體須具備的信息處理能力，對于現有主體構成來說，信息處理能力仍然是制約信息社會發展和產生信息社會主體差異的主因之一；

（五）信息組織:作為信息社會的主體，之前的論述主要集中于個體層面，然而信息組織的存在是不容忽視的；從虛擬的弱關系組織到實體的強關系組織，在信息社會中都有多樣呈現，并且信息組織所呈現出的跨區域性甚至是全球性，值得國際傳播在信息社會語境中重點關注。

3　國際傳播如何分享信息社會發展紅利

國際傳播在信息社會語境中借助全媒體創新和信息化的受眾主體實現變革的進程，恰逢社會化網絡在全球范圍的高速發展期。

雖然社會化網絡（以Facebook、Twiter、Youtube、Instagram等社交媒體為代表）在部分區域因為種種原因形成了一定的阻隔，但其作為信息平臺而產生的跨區域和跨文化的傳播力量，仍在不斷印證社會化網絡對國際傳播的信息流和關系流所產生的巨大影響。

社會化網絡的理念本源于社會學領域，卻因信息技術的發展和“六度空間”理論的實踐而在互聯網得以充分展現。這種趨勢進一步揭示了信息社會與之前社會形態的本質關聯，也簡化了互聯網的發展模型:互聯網開始時是為了將靜態文件連接在一起，之后逐漸發展為包含社交化行為的互聯網，現在看到的互聯網則是以人為中心建造的，即社會化網絡，其中受眾作為主體的重要作用得到了前所未有的突出。伴隨著移動通信技術的發展，“越來越多的信息系統和數據庫能夠通過移動設備實現接入和互動，越來越多的對于流動空間的接入則成為社會組織所具有的決定性特征”， [3]（P151）為國際傳播提供了更多的想象空間和可以充分利用的契機。

在這樣的新語境下，國際傳播應該充分把握社會化網絡提供的機遇。以近年來在國際和國內都引發高度關注的微博為例，我們親歷了一系列事件，見證了輿論監督與議題設置、公共空間與意見領袖、輿情呈現與新型民主、生產與消費方式革新等現象的出現與深化。在此過程中，信息社會的傳播主體成為更為活躍的互聯網使用者、新媒體受眾和去虛擬化的推動者，而來自社會化網絡的聲音和活躍受眾，也逐步成長為國際傳播的重要組成部分。

“技術發展不僅影響了全球范圍內信息流動的方向、數量和結構乃至各個文化的影響力，也改變著每一個個體的信息接受環境，重塑著人們的生活方式和觀念體系，培育和塑造著新的社會交往和社會關系。” [4]（P224）盡管國際傳播是包含了傳統媒體、新媒體和其他各類傳播途徑的跨國跨區域的宏觀體系，然而在信息社會的語境中，宏觀要素具化到受眾個體微觀層次并進行聯動已成為可能。尤其值得注意的是，在社會化網絡時代，由于個體的影響在傳播中正發揮越來越關鍵的作用，從受眾個體和語境要素聯動的角度來觀察國際傳播，將為信息社會和國際傳播的革新發展提供更為豐富的想象空間。