淺析傳統媒體與網絡媒介融合困境的突變

摘 要:現階段已經進入到了數字化和多媒體的全新信息時代，以網絡為主的新媒體時代使現在的新聞傳播的模式發生了翻天覆地的變化。目前，傳統媒體與現在的網絡媒體之間的競爭日益激烈，而兩者之間的融合是未來新聞媒介的傳播方式。本文從現在媒介融合的行業背景和發展趨勢出發，分析了傳統媒體和網絡的媒體的對接方式，探究了傳統媒體與網絡媒介融合困境，并提出了具體的解決措施，為未來新聞媒體的傳播媒介提供新思路。

現在新聞界網絡傳播方式較為廣泛，傳統媒體受到了很大的沖擊，傳統媒體需要在認清自身優勢的基礎上，融合網絡媒體，充分發揮網絡媒體的交互性和傳統媒體的權威性。傳統媒體與網絡媒介融合已經成為新聞傳播的新趨勢，是社會發展的必然。傳統媒體面對網絡媒體的沖擊，如何保持自身優勢實現長遠發展，是媒體工作者們需要考慮的問題。

1　媒介融合及其行業背景和發展態勢

根據美國李奇·高登的觀點，媒介融合包含有六個方面:媒體組成結構融合、新聞報道融合、媒體科技融合、媒體發展性融合、媒體所有權融合以及新聞表達融合，這是對媒介融合較為全面的解釋。從媒介生態學的觀點來看，媒體融合是一個優勝劣汰的過程，它意味著新媒介的誕生，舊媒介淡出歷史舞臺，通過競爭獲得生存，或者互利共生，通過共同享用資源，實現優勢互補來適應社會的發展。媒介也同生態系統的其他要素一樣，避免不了新的誕生和舊的消亡，這就是媒介融合的過程。

網絡媒體可以最大程度地對客觀世界進行展示，在傳播形式上具有優勢。網絡媒體可以通過觀眾話語權的表達來實現信息的傳播，通過溝通的方式使信息的傳播更加高效。網絡媒體可以準確地將用戶資料進行查詢和獲取，采用有針對性的信息資源進行傳遞，這樣可以使受眾群體更加方便地獲取信息資源。網絡媒體具有多媒體特性，在傳播渠道上優勢較為明顯。它可以通過圖片或者影音的方式進行信息傳遞，使受眾群體能夠更加方便快捷地獲取有用的資源。目前群眾已經從被動接受信息向主動參與信息傳遞方向轉化，使信息的發展空間更加寬廣。

與傳統媒體相比較，網絡媒體等新媒體的發展速度更快，并且發展渠道更多，這是單一的傳統媒體所無法比擬的。新媒體具有信息的交互功能，還可以實現多功能，能夠把信息更加豐富、多樣化。新媒體等技術手段可以讓群體享受到全方位的細致的服務。網絡媒體的使用勢必會將傳統媒體的用戶進行分化，甚至使傳統媒體受到打壓，舉步維艱。但是傳統媒體應該在媒介融合的過程中，實現自身的進步，以便在未來獲得更大的發展空間。

2　媒介融合背景下傳統媒體與網絡媒體的對接

2.1 傳統媒體需要根據現階段媒介融合的實際情況來把握新的電視節目開發的形式和進行宣傳的方式以及傳播的渠道等問題。現在的網絡媒體，不再是簡簡單單地將視頻或者圖片信息放到網上，它還需要根據傳統媒體的報道或者信息，進行信息同步或者對信息進行后續的報道。

2.2 將傳統的電視節目在以試聽互動的基礎上，融入網絡特色，實現多元傳播平臺的搭建。傳統的電視節目資源較為分散，可以通過跨媒體的合作實現資源的有效利用和重新整合，實現電視節目的多元發布，放大電視節目的宣傳效果。應該對傳統的電視節目進行整合，實現電視節目的全新發展，緊跟時代潮流。將原來的電視節目的制作方式進行改進，將節目制作向細節化方向發展，根據觀眾的喜好，實現不同電視節目的差異性發展。從單向傳播方式向雙向互動轉化，實現新聞工作者與受眾群體之間的互動。

3　傳統媒體與網絡媒介融合困境

現階段是傳統媒體與網絡進行媒介融合的關鍵時期，但是在媒介融合的過程中遇到了一系列的問題，具體有如下幾個方面:

3.1 在媒介融合的過程中，只是對經營模式進行簡單的移植。對于傳統媒體的工作人員需要對他們進行相關的新技術的培訓與進修，提高他們對于新媒體的認識和理解，互聯網不只是新媒介，也可用于媒介市場的競爭。現階段，傳統媒體的受眾群體較為穩定，有一定的局限性，在與網絡媒體實現媒介融合以后，擴大了受眾群體的規模，也可以實現報刊網站的經營方式，將紙質媒介引入到網絡媒體當中，在與網絡實現媒介融合后不對網絡媒介的經營模式進行研究，將導致報刊網站發展受阻。通過平臺化可以使受眾群體得到信息內容的技術和空間支持，使群眾參與到新聞制作的可行性大大提高，這是一個讓群眾參與到信息傳播的機會。

3.2 在媒介融合以后，公眾對傳統的媒體的依賴性降低。網絡媒體可以實現受眾群體之間的良好互動，受眾群體可以參與到信息的傳播過程中，這使得它的信息來源渠道較多，信息的傳播速度也變快。這就導致部分傳統媒體的信息來源于網絡，而部分來源于網絡的信息的可靠度得不到保證，導致傳統媒體的公信力下降。雖然傳統媒體與網絡媒體信息的共用有利于信息的廣泛傳播，但是多數從網友中上傳的信息來源的可靠性仍受到質疑。

3.3 缺乏相應的既了解傳統媒體又知曉網絡的復合型人才。在采用網絡媒體進行信息的傳播時，需要對相關的文

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