微博引導的“自媒體”時代

摘 要:“自媒體”時代的到來讓每個人擁有了自己的發言平臺，每個“自媒體”都將信息細化，傳統媒體不能再在新聞領域“只手遮天”。“自媒體”的突出代表就是“微博”，微博用戶在自己營造的碎片化空間內互相傳播信息，信息量增加和傳播速度呈幾何化發展，“自媒體”改變了人們的信息環境。

麥克盧漢說:“媒介即訊息”。這個觀點從媒介一次次進步、變更而帶給世界巨大的變化這個實際情況中得到印證。人類傳播過程中的媒介發展經歷語言、文字、印刷術、電報、廣播、電視，到現代的互聯網，每一種新媒介的出現，都為人類傳播創造了新的信息環境。互聯網當下發展已經是web2.0全面普及，最為人們熟知的就是博客、播客、SNS等新事物的興起。這些統稱為自媒體的媒介將深刻影響人們的生活，甚至人類進程。

硅谷著名IT 專欄作家丹·吉爾默曾準確地概括出媒體變遷過程:舊媒體-新媒體-自媒體。丹·吉爾默所說的舊媒體，指的是雜志、報紙、廣播、電視等傳統媒體傳播信息的方式。隨著網絡出現，受眾接受信息的渠道逐漸向電腦、手機等新科技工具轉移，這就是新媒體 [1]。然而新媒體時代的新聞傳播方式并沒有太大改變，仍然維持少數媒體向多數受眾傳播信息的模式。自媒體時代，個體成為活躍的發布者與接收者，自媒體網絡平臺為個體提供了一個開放性的平臺，新、舊媒體下的受眾通過媒介形式的更新被解放出來，成為信息接收、生產、傳播、共享的共同體。傳播方式由傳統的“點到面”的傳播，轉變為“點到點”的傳播 [1]。在自媒體的傳播過程中，受眾最終成為信息制造者和傳播者，信息傳播出現多數媒體向多數受眾傳播的模式。每個網絡個體都能成為一個媒體，獨自從泛濫的網絡信息中獲取資訊，做出自己的判斷，并且公之于眾。例如在SNS類網站、視頻空間，以及當下最為流行的微博中，只要有足夠多的人瀏覽某人的信息空間，作為個體的網民就可以在網絡中產生巨大的影響力，甚至主流媒體都會從個體網民中獲取社會影響力較大的信息加以傳播。自媒體時代的新興媒介讓每個人都有成為意見領袖的可能。

微博，這個2006年新生的網絡技術吸引了人們眼球和眾人的參與，它成為自媒體的典型代表。它提供了一個廣闊龐雜的信息空間，里面有爆炸性新聞、無人問津的小新聞、交通狀況、天氣預報、商場打折、飯店預訂、個人心情、囈語……對比門戶熱點新聞，這里無數的信息就像一條跟在熱點新聞后面的長長的“尾巴”，這里總有能搜索到的信息。舊網絡媒體時代，80％的人關注著20％的熱點新聞，新網絡媒體時代，80％中的人慢慢分化出來瀏覽80％的非熱點信息，微博這樣的自媒體似乎打破了傳統的“28法則”。人們越來越關注熱點新聞之外與自己生活興趣相關的其他新聞。這就是《長尾理論》作者克里斯·安德森說的:“觀眾們正在轉向另一些東西，一些紛亂而又模糊的東西……它們是除熱門之外的‘其他東西’。”微博提供了人們轉向個性化信息的可能。

基于自由開放即時的基本框架，微博展示了幾個新網絡媒體時代的特性。

1　便捷性將平民與精英拉到了一條線上

在微博上，有140字內容輸入限制的規則，這樣激發了更多以前只瀏覽不發言的受眾開始傳播自己的想法，爆發性地產生出更多的原創內容。新、舊媒體下只能接受意見的“沉默的大多數”通過微博這種新興媒介完成了角色的轉換。每個人的傳播欲望在浩瀚的微博廣場上得到滿足。盡管信息高度碎片化，但是微博中不間斷的信息交流能自發組織，完成對某個事件的報道和傳播。對于大部分用戶來說，微博成了個人生活記錄者，時間縮小到按分鐘記錄。用手機短息或電腦來隨時留言或回復，增加了用戶間的互動。在新浪微博中加“V”可以被認為是某領域的意見領袖，任何人都可以申請加“V”，這意味著普通的民眾有了同意見精英們共同發布重要信息的可能。

2　即時性展現了新媒體時代信息傳播的趨勢

印度孟買恐怖襲擊、四川汶川大地震、伊朗總統大選、紐約哈德孫河撞機事故……這些重大新聞并沒率先出現在傳統媒體的頭版頭條，而是從微博無數不起眼的信息中冒出，微博作為一種信息傳播的新途徑現在成為研究的重點對象。博客中國網CEO方興東在出席“2009中國第二屆媒介融合高峰論壇”時提出了“即時時代”，由于電腦不好隨身攜帶，傳播始終有一定時滯。方興東預言，未來三到五年，互聯網將步入即時網絡時代，即以手機為媒介，打通移動通信網與互聯網的界限，通過手機隨時在網上發布信息，訂購商品，與網絡、他人做到實時互動 [2]。從現在的微博功能看來，它可以成為“即時時代”的先鋒，發生在微博中的信息最大的特點就是即時。微博成為發布者的個人即時廣播，易操作性、便捷性和即想即發的特點，讓個人信息更加快速地傳播到有網絡的地方，并且信息具有最廣泛的傳播場所。依靠即

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