新媒體下紙媒求發展

摘 要:新媒體時代的到來，給傳統的紙媒帶來了很大影響，并且很多主流的紙媒出現影響力下滑的趨勢，為了解決這些問題，紙媒的轉型是必不可少的，與新媒體的融合，才是解決問題最好的方式。

跟新媒體相比，傳統紙媒處于相對的弱勢地位，沒有互聯網巨大的信息量，也沒有飛快的傳遞速度。但是沒有這兩樣優勢的紙媒，也不會失去信息碎片化時代的競爭優勢，再者，紙媒經過長時間的發展已經處于穩定狀態，而新媒體總要經歷時代的驗證才能正常地發展下去。新媒體信息時代到來的時候，紙媒仍然有非常大的優勢，但是也不能一直處于“吃老本”的階段，要跟隨時代的步伐。

1　紙媒的巨大優勢

紙媒和新媒體相比有非常巨大的優勢，比如2008年“5.12汶川大地震”，還有2010年“4.13玉樹地震”，就展現出了紙媒的種種優勢。在災區非常的情況之下，對電視媒體的拍攝就帶來很大的困難，災情實況只能通過遠距離的拍攝和報道進行傳播，而紙媒記者則能更方便地進入苦難重重的災區，用相機和紙筆記錄下真實又感人的新聞報道。而主流的紙媒記者發回的報道便成為了各個網站主要的信息來源。雖然紙媒的傳播速度被新媒體遠遠地甩在了身后，但是紙媒具有信息供應者的獨家優勢，專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗都不是新媒體短期所能夠追趕或者超越的，還有強大的人力物力資源、強有力的領導班子、豐富的經驗、高公信力、高權威。其中公信力的樹立是一個艱難的過程，紙媒經過多年的努力，樹立一定的公信力，新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽。

在中國的國情下，紙媒的地位不會降低，并且會穩定、健康地發展。黨報是政黨的機關報，是宣傳政黨綱領、路線和政策的工具，并且各地區還有自己的黨報。所以，以黨報為核心，都市類、專業類及其他類別的報紙共同發展也是我國國情下的必然結果。黨報作為我國輿論宣傳的工具、黨和國家的喉舌，具有報道方針嚴謹，特點穩定等特點，但是黨報在編輯上形式相對單一，沒有太大的變化。所以，黨報要在嚴謹的基礎上改變形式，與百姓融合，讓新聞不生硬，從而做好帶頭作用，抵抗新媒體所帶來的沖擊。

2　與新媒介相融合

當然在新媒體的影響下，紙媒就要跟上時代的步伐，與新媒介相融合，取長補短，利用音頻、視頻、互動數字媒體組織之間的聯盟以達到最大的信息傳送能力和更多的廣告售賣。讓紙媒不僅出現在紙上，從傳播方式上達到多媒體傳播，做到圖文聲像并茂；在新媒介的融合下更方便地獲取新聞、存儲新聞；當然，還有充分利用新媒體所帶來的商業模式。新媒體能利用網絡跟看報的人溝通、交流。紙媒要利用這一點，建立一個平臺，實現讀者和筆者之間的溝通，國際的新聞是新聞，人民身邊的新聞也是新聞。根據時代來改變傳統紙媒的經營模式，從多方面入手，一方面是紙媒的權威性，另一方面是運用多媒體帶來的便利性。不僅是記者才是新聞人，讓百姓也能變成新聞人。

3　高公信力是有利條件

打開互聯網的新聞網頁，各種各樣的新聞鋪天蓋地地出現在眼前，雖然有很多的分類，但是對于讀者來說還是雜亂無章。報紙和傳統媒體與他們相比便展現出很大的優勢。報紙每天的排版都是固定的，不管是國事還是天下事，都有條理。如《鄭州晚報》這樣的都市報，在滿足受眾對信息量需求的基礎上，更貼近百姓生活的報道，讓報紙變得不乏味。無論是在新聞選題還是內容真實性方面，報紙、雜志等紙媒都有專業的采編隊伍進行嚴格把關。對新聞的熱愛和嚴格的職業操守使紙媒的編輯、記者都能全身心投入到傳媒行業當中，時刻把“三貼近”作為新聞報道的首選。網絡上的消息往往雜亂無章，受眾很難從中獲取對樹立正確價值觀有用的信息。例如，2011年日本核泄漏引發的“搶鹽事件”，2014年“渾水泡面”，這些虛假的消息、新聞誤導受眾，還有那些“標題黨”用標題吸引讀者來博得點擊量。報紙、雜志雖然受到傳播渠道的限制，不能在事件發生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時間和空間思考每一條信息，信息的選擇和把關更加貼近受眾對信息的需要，符合受眾的切身利益，并用最具有深度的視角挖掘新聞背后的另一面。紙媒這一嚴謹、客觀的報道風格贏得了受眾對媒體的信任度，提高了紙媒自身的公信力。正是在受眾心目中紙媒的新聞真實可信度高，讓紙媒有了新機遇。

4　融合中要有創新

當新媒體、新媒介發展到今天，很多紙媒已經跟這些新媒介融合，像中原網，地鐵報的地鐵購。這些都是很好的融合，讓紙媒不只出現于紙面上。及時的轉型是現在每個報社必然要經歷的。手機現在已經是每人一部了，“低頭族”不管在哪里都可以見到。報社應利用好這樣的時機，從手機app入手，不要單純建立報紙平臺，還要建立與讀者溝通的平臺、投稿的平臺，讓媒體融入到生活中。再如微信等聊天工具，在中青年中幾乎每人都有，已經成為新的聯系方式。報社可以利用微信的覆蓋面，建立具有專業性的公眾平臺，如運動、購物、美食、娛樂、搞笑等，讓受眾自己找自己所喜愛的平臺。形成“新媒體+移動”的新形勢，與新媒體合作創新，與微信、移動、聯通等公司合作創新，借用他們的用戶來發揮自己的優勢。傳統紙媒只有不斷地創新才能在新媒體的沖擊下穩步發展。