電視新聞節目在“微”時代的融合之道

摘 要:微博具備信息發布便捷化、內容寫作碎片化、傳播方式裂變化的特點，隨著微博的日益普及，微博已經成為新聞信息傳播的重要渠道和平臺，這對電視新聞節目帶來了一定沖擊。為此，本文從獲取微博素材、借鑒微博表達形式、利用微博平臺功能三個層面入手，對電視新聞節目在“微”時代的融合之道進行探討，以期實現電視新聞節目持續發展。

隨著微博時代的到來，信息的編播方式也隨之發生了巨大變化。從電視新聞節目編播角度來看，微博能夠為電視新聞節目提供豐富的素材，主要表現為以下三個方面:一是微博關注的新聞人物或新聞事件可以作為電視新聞節目報道的對象；二是公眾人物發布的微博信息可以作為電視新聞節目的素材進行報道；三是微博用戶在新聞事件現場發布的真實圖片、文字解說以及視頻錄像可以作為電視新聞節目的素材。為此，電視新聞節目應當在延續自身傳統優勢的前提下，積極探尋與微博融合的創新發展路徑，為電視新聞節目注入新活力。

1　獲取微博素材，豐富電視新聞節目內容

當前，新媒體早已經進入了市場競爭中，各種媒介都在為爭取更多受眾而絞盡腦汁。對于電視新聞節目而言，微博新聞信息所具備的信息發布快捷便利、信息來源廣泛、傳受雙方互動性強等優勢，對其造成了一定沖擊。為了更好地應對微博時代帶來的挑戰，電視新聞節目應堅持雙方互補合作的原則，從微博獲取新聞素材，形成良性合作關系。此外，當前一部分電視臺已經開通了官方微博，為電視新聞節目可以在微博中快速傳播提供了平臺。電視臺可將電視新聞進行二次編輯，選取其中受眾較為感興趣的新聞內容，將其放到官方微博中傳播。微博粉絲一旦看到自己關注的新聞，就會積極轉發并進行評論，如此一來便能擴大電視新聞節目的傳播范圍。如，截止到2015年2月，湖南衛視官方微博的粉絲數量超過754萬，發表的微博信息超21 400條；浙江衛視官方微博的粉絲數量超過462萬，發表的微博信息超43 900條；江蘇衛視官方微博的粉絲數量超過423萬，發表的微博信息超17 600條。

2　借鑒微博表達形式，增強電視新聞節目吸引力

表達方式是信息傳播的重要方面，微博的表達方式帶有一定特殊性，電視新聞節目應當合理借鑒微博表達方式的可取之處，增加電視新聞節目的吸引力和表現力。首先，適當壓縮各條獨立新聞的長度。電視新聞節目應借鑒微博短小精悍的表現形式，在有限的節目時間內增加發稿條數，縮短獨立新聞長度，賦予節目跳躍性，避免受眾對占用時間較長的獨立新聞產生接受疲勞。其次，增加電視新聞節目的表現元素。在微博中，微博用戶可使用各種表情符號表達自己對所發布信息的態度，也可以通過配發圖片的形式，增強所發布信息的直觀性。為了吸引更多的年輕的網絡受眾，電視新聞節目可以適當借鑒這種表現元素，緩解觀眾的觀看疲勞。例如，南京電視臺新聞頻道的《大剛說新聞》節目，其中有一個講述世界各地奇聞怪事的版塊，這一版塊借鑒了微博表情符號的表現方式，即在正面、有意思的新聞內容的標題前面顯示笑臉符號，在負面、悲劇的新聞內容的標題前面顯示哭臉符合。再次，改進電視新聞節目語言表達風格。長久以來，電視新聞節目以其自身的嚴肅性在一定程度上疏遠了節目本身與觀眾的距離，甚至大部分年輕觀眾對電視新聞節目產生了“不好看”的印象。在這種情況下，電視新聞節目可借鑒微博親民的表達方式，拉近與觀眾的距離。例如，江蘇電視臺《南京零距離》節目的主持人，放下了嚴肅的架勢，使用日常口語化的方式播報新聞，取得了良好的播報效果。

3　利用微博平臺功能，創新電視新聞節目制作手段

微博作為新的新聞信息傳播媒介，具備多種功能，而這些功能恰恰能夠彌補電視新聞節目在信息傳播中存在的弊端。當前，已經有許多電視新聞節目利用微博平臺組織節目投票、節目直播、與觀眾互動等活動，取得了良好的效果。例如，江蘇電視臺與搜狐微博合作推出的《夜宴微波爐》節目，不僅會在微博上進行同步直播，而且還會讓網友通過“@評論員姓名”的方式，與實名微博在線的節目評論員進行對話互動。這些網友所熱議的內容會被電視臺挑選出來及時地顯示在電視屏幕下方，做到快速更新，進而增強了該節目的互動性和即時性，使得該節目一直保持著較高的收視率。為了進一步利用微博在傳播信息方式上的優勢，電視新聞節目還要繼續挖掘微博平臺的功能。例如，可將新浪微博中“政府零距離”“微博當事人”等熱門欄目，與電視臺中的訪談類型新聞節目進行融合；可將微博中“同城微博”欄目，與電視臺中關于民生的新聞節目進行融合等。

4　結論

總而言之，在微博時代下，為了實現電視新聞節目的良性發展，電視臺應積極與微博平臺攜手合作，通過取長補短、合理利用的方式，不斷改進新聞信息的傳播方式、表現形式，拓展新聞信息的素材獲取渠道，從而為受眾打造更好的新聞信息環境，真正拉近電視新聞節目與受眾之間的距離。