受眾需求視角下新聞出版編輯的創新策略

摘 要:新聞出版報刊等傳媒模式一直占據著很重要的地位，新聞傳播編輯的創新策略也是基于報刊等出版物要求而不斷更新的。目前傳媒結構的發展已經進入了市場化運作模式，在受眾需求方面有了很大的改善，也逐步成為新聞出版編輯在慢慢追逐的重點。本文主要圍繞受眾需求視角來闡述新聞出版編輯的創新策略培養，希望通過對編輯能力提升可以更好地服務于新聞傳媒機構。

近年來，我國新聞出版傳媒網絡化進程不斷加劇，推動了新聞傳媒市場發展，也讓市場競爭越來越激烈，策略創新就成為每個新聞出版編輯讓自己立于不敗之地的重要砝碼。新聞出版編輯是一個思維過程，需要對大量的新聞信息進行篩選和分類，最后加工出版，在這個思維的過程中每個環節都需要不斷創新思路，以便讓新聞出版傳媒刊物獲得持久的良性發展。

1　新聞出版編輯與受眾需求的關系

受眾對于新聞出版編輯主要有以下幾個主要方面的要求。第一，新聞信息內容是否符合受眾的需求和認知。現在傳媒方式不斷發展，日益更新，很多的新聞信息和新聞事件讀者都可以在電視或網絡上知曉，通過這些新聞事件的報道可以第一時間了解到更多的社會問題。在內容信息的選擇上可以增加受眾的見識，滿足受眾的好奇心。第二，新聞內容的及時性要求。新聞事件的報道要求就是及時準確，新聞報道可以一擊制勝的奧妙就在信息的爆炸性，現階段人們的物質生活已經到了一個相當高的水平，節奏的加快也要求了新聞信息的準確及時，受眾對于那些未知的尚待發現的信息都有強烈的迫不及待感。第三，受眾對于新聞報道的真實性要求，所有的公民對于社會事件和問題都有知情權，新聞報道絕對不能欺騙受眾群體，他們對新聞的要求都是基于最基本的日常生活需要，所以真實性尤為重要。

2　基于受眾需求的新聞編輯的創新策略

加強新聞出版編輯創新意識的培養主要包含以下幾個方面。

第一，堅持輿論導向的正確性原則。輿論的正確導向性是每個新聞出版編輯的最根本原則，堅持這一原則就是在堅持新聞時代的受眾需求和內在需求。輿論的導向性對新聞的編輯策劃也有著重要的引導作用，在報道上多反映社會的積極向上的熱點和事件，讓受眾群體及時了解國家的政策和信息。

第二，新聞編輯題材的創新性。只有創新的題材和內容才能吸引受眾群體，滿足百姓的好奇心。隨著傳媒模式的不斷更新，傳媒行業之間的競爭已經開始白熾化，創新題材的新聞報道會受到受眾群體和行業內工作者的熱捧，也會大大地提升新聞傳播的效果。

第三，新聞報道的視角選擇上要有創新性。任何事物在被認知的過程中，認知選擇的角度不同，認知的結果自然不同，所以新聞報道在角度的選擇上要具有創新性，滿足受眾對新聞認知的需求。當前新聞的成敗在很大程度上取決于報道的視角的選擇。新聞視角的成功選擇可以使平凡的新聞事件引起社會的熱烈反響。

3　新聞出版單位的幾點建議

3.1 組建專業團隊，抓住機遇向新聞市場邁進

在當前的新聞市場中，不少新聞背后都存有網絡時代的影子，而且近年來，網絡信息在新聞操作當中越來越占據主動地位。與此相對應，不少以新聞出版為主業的出版單位，新聞出版物幾近絕跡。面對巨大的新聞市場，一些新聞出版單位雖幾經嘗試，但基本鎩羽而歸。其最根本的原因，還是新聞的內容不到位，新聞信息缺乏核心競爭力。為此，在新聞出版改革方案出臺、新聞市場重新洗牌、學業水平化趨勢明顯的情形下，組建一支結構合理、快速反應、具備較強專業能力的研發團隊，進行政策研究、內容規劃很有必要，也是尋找新出路的必然。

3.2 與新聞權威部門合作，搶占新聞市場，打響品牌戰略

在改革后的新聞報道中，學業水平至關重要。在新出臺的政策中，地方有關部門，相關網站，電視媒介便成為水平考核的權威部門。因此，各新聞出版單位應與省內相關的權威部門密切合作，及早啟動新聞信息的搜索和開發。

3.3 投入資金，打造品牌欄目

在傳媒結構改革新方案中，雖然還不清楚具體組織機構和施行，但可以肯定的是，推向社會讓百姓考核的做法無疑是最為正確的，利用有利的受眾資源，開設品牌欄目，并按專業化、品牌化來包裝打造，使之具有一定的影響力，具有可行性。

3.4 關注熱點問題，適時出版有針對性的新聞

焦點新聞、熱點新聞向來是新聞市場中的一個重要板塊。為給新聞出版報道帶來良性的導向，應對新聞出版刊物的方式和內容等方面盡可能地加大改革的力度。這在2014年的很多新聞媒介中已有體現。

4　結語

新聞編輯一定要立足于受眾需求，立足于社會現實，在內容觀念和報道模式上都不斷地推陳出新，才能增強新聞出版媒介的生命力，才能得到受眾群體的認可。新聞出版編輯在遵循本行業發展規律的同時，切忌一成不變，勇于探索創新，沖破現有思維模式的束縛，也只有這樣，才能為新聞傳媒打造全新的明天。