從傳播學角度分析電視娛樂節目傳受雙方存在的內在張力

摘 要:在娛樂類的電視節目當中，傳者和受者之間存在明顯的內部張力，如何處理好傳者和受者之間的張力問題關系到節目的社會效益和經濟效益的實現程度，一檔節目不能單純只為了獲得經濟收益而忽視社會效益，那么節目的把關人在保證節目收視率的前提下，找到傳者和受者之間內部張力的契合點則成為節目制作的關鍵，既滿足受眾的需求又能夠產生良好的社會和經濟效益，達到最佳的傳播效果。

近年，電視熒屏上出現的眾多相親類節目備受關注，例如:江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前沖》、安徽衛視《相親贏未來》、上海電視臺娛樂頻道《相約星期六》等。雖說這些眾多的相親類節目風格各異，但其中不乏彼此抄襲和模仿，不管節目如何雷同，此類相親節目在各個電視臺仍然成為收視熱點節目。那么到底是什么原因促使相親節目得到受眾的廣泛青睞，又是什么原因促使數目如此之多的相親類節目在各電視臺的娛樂節目當中如此走紅，節目制作的傳者是運用什么手段吸引受眾的，在節目制作的過程中相親類節目是否找尋到了傳受雙方內在張力的最佳契合點呢，媒體的把關人作用是否得到充分發揮，都是值得探討的問題。

1　傳者與受者之間存在一種內在張力

傳者與受者之間存在一種內在的張力，他們分別位于張力的兩端，當傳者一方的力大于受者一方時，就會出現以傳者為中心的傳播方式；當受眾一方的力量明顯大于傳者一方時，就會出現傳者中心的傳播觀念，在現代社會以受者為中心的傳播觀念和思想已經成為主流，然而這種以受者為中心的傳播思想確實要受到嚴格限制的，要知道一味地以滿足受眾需求為出發點，作為制作節目的中心就會出現節目的泛娛樂化，節目的內容就會出現以“性”“星”“腥”為主的趨勢。因此在節目制作的過程中一定要將傳受雙方的這個張力控制好，在媒體自身定位和受眾需求之間找準契合點，既能夠滿足受眾的需要又能夠收到最大的經濟效益和社會效益。

以《非誠勿擾》為例，該節目是一檔全新的交友類節目，但事實上該節目受到關注并不是因為它能夠提供交友的平臺，更多的受眾是被其中男女嘉賓之間的沖突以及其中出現的一系列戲劇化的效果和場面所吸引。受眾對節目當中引發的戲劇性沖突和矛盾的關注是來自受眾的娛樂和消遣心理，傳者為了能夠提高節目的收視率，盡量滿足受眾的娛樂需求和獵奇、圍觀心理，最終提高節目收視率，提高自身的經濟收益，但是一旦傳者不能很好地把握這種張力的分寸，就會出現節目過分娛樂化，節目質量受到嚴重的影響。

2　受眾的圍觀獵奇心理

在現代以受者為中心的社會里，收視率成為節目的生命線，如何抓住受眾的眼球就成了節目制作者們最關心的事情，而從心理學的角度，具有沖突性的，有一定戲劇性的節目更受到的觀眾的青睞。

在《非誠勿擾》等相親類節目當中，受眾也是被其中出現的男女嘉賓之間的沖突，以及主持人和嘉賓主持獨到的見解所吸引。受眾需要的就是在飯后和睡前的輕松一笑，就如同飯后甜點一般，其實是可有可無的。但在眾多嚴肅的或是陳舊的電視節目類型當中，受眾更愿意接受這種新興的有很多矛盾沖突，并且能夠產生戲劇化效果的節目，受眾在這類節目當中充當是圍觀者是看熱鬧的人，對節目是否真正能夠促使男女嘉賓牽手則很少關心。

3　受者在滿足受眾需求的同時，強化媒體的社會責任

對受眾興趣和需求的滿足，是新聞傳播活動得以順利進行和取得良好效果的基礎，但這并不意味著媒體要去消極地取悅和迎合受眾。反觀傳媒業的現狀不難發現，現實傳播情境中的“受眾本位”發生了某些偏向，在市場利益的驅動下，媒介把目光全部放在了受眾的自然需求上，用快速的、時髦的、膚淺的、庸俗的報道去刺激、填充受眾的心理，致使新聞媒體出現泛娛樂化的傾向。而對受眾的社會需求，那些涉及公共事務、公共利益的問題則一再回避，忘記了新聞媒介所應當具備的呈現和介入公共生活、表達公共意見、維護公共利益的社會功能與責任，放棄了媒介在人的“社會化”過程中所應起到的積極推動作用。正如有學者指出的:“只關注社會新聞，把寶貴的時間浪費在空洞無聊或者無關痛癢的談資上，這樣一來便排斥了公眾為行使民主權利而應該掌握的重要信息。”

因此，強化媒體作為傳播主體和信息“把關人”的責任感，倡導節目制作應該立足于服務公共利益、傳播公共價值的社會責任感和使命感，既體現出了對傳者、受眾雙方主體地位的尊重，也有利于媒體社會效益和經濟效益的最終實現。

綜上，在新聞傳播的實踐活動中，有必要在傳者和受眾之間保持必要的張力。