我國手機視頻的發展及創新策略

摘 要:隨著社會經濟與科技的發展，我國的手機普及率大幅度提高，手機的視頻業務也得到廣泛應用，并成為運營商與廣電傳媒未來業務發展的重要方向之一。在4G即將普及的今天，手機視頻業務中最廣泛應用的定位業務以及營銷模式也將有重大突破，因此中國以后的手機視頻業務的市場還是非常廣泛的。

在科技日新月異的今天，智能手機已經得到推廣和普及，調查表明，青少年智能手機使用率已經高達95％，而中老年的智能手機使用率也達到了驚人的72％，與之相應的，智能手機的一些附生業務與應用，也坐著智能手機的快車，在飛速增長著，這其中，手機的視頻業務的應用與發展前景，最被看好。

1　我國手機視頻業務的現狀與發展缺陷

1.1 我國手機視頻業務的現狀

目前，全球已經開展手機視頻業務的國家與地區已經高達40多個，而人們在手機娛樂方面的首選就是日益發展的手機視頻業務。而在我國，手機視頻業務的發展還處于市場初期階段，手機視頻的普及與使用率亟待提高。雖然我國的手機普及率相當之高，而且各大運營商也做了很大的宣傳，但手機視頻業務的市場仍舊不溫不火。中國具有世界上最多的人口，也具有世界上最大的單體市場，在當今的中國，手機視頻業務這塊大蛋糕僅僅被開發了很小的一部分，因此，我國的手機視頻業務還具有相當大的發展空間。

1.2 我國手機視頻業務的發展缺陷

在廣闊的市場上，燦若新星的手機視頻業務的發展卻舉步維艱，深究其中原因，不外以下幾種:一是中國的手機用戶多為低消費人群，對于手機業務及套餐的資費相當敏感，對于智能手機的使用也僅僅停留在影音通訊等方面。具不完全統計，目前智能手機軟件普裝率最高的主要有，騰訊QQ、微信、騰訊視頻、支付寶錢包、淘寶等，而對于其他業務的消費還遠沒有那么普及，因為4G的普及，人們對數據流量的消耗也大幅度增加，手機上網速度增快的同時，手機的資費也隨之大幅度提高，這已經逼近了普通用戶的消費臨界，很難使其再去使用新的手機視頻業務；二是手機視頻業務目前在中國的發展還不夠完善，網絡等方面的環境尚不夠穩定，技術方面的硬的短板相當大程度上制約了手機視頻業務在中國的發展；三是就目前的中國而言，人民對于新興事物的接受需要一個過程，手機視頻業務在普通人看來，還是有點太高端的感覺，這也使得有不少人很喜歡手機視頻業務，但又不敢嘗試，手機視頻業務還需要廠商、電商以及電信營銷商的大力宣傳，使之逐步被人接受，逐步被人使用，才能有更大的發展空間。

2　我國手機視頻業務發展的創新策略

我國手機視頻業務要想打開中國市場，面向大眾，提高市場的占有率與普及率，需要就以下幾點加以創新:

第一，改變手機視頻業務的產品的發展策略。首先應使手機視頻業務的質量得到提升，這是最根本的一條。豐富產品的內在內容，使其更加貼近人們生活；其次要加強手機視頻業務的市場競爭力，增加手機視頻業務的特性，實現多方交互；最后要通過多種手段使手機視頻用戶的依賴性得到增加，手機視頻業務要更加注重民眾的產品服務體驗，為民眾提供貼身化的服務，以此來吸引大量的手機視頻業務的用戶，擴大手機視頻業務的市場份額。

第二，要改變手機視頻業務的資費的策略。隨著4G的普及，手機用戶的流量資費也隨著增加，在增加用戶的體驗的同時，也要降低資費標準，吸引更多的手機視頻用戶。另外，也要使得資費盡量簡單化，使用戶更加容易理解，更加透明化，增加用戶的信任依賴，這類資費策略有利于拉攏低端用戶，更有利于打開國內市場，讓手機視頻業務得到更大的發展。

第三，要從終端上進行創新。電信服務商要盡力與手機廠商合作，打造網絡定制機，使手機視頻業務定制在手機中，讓手機視頻業務在手機用戶間得到傳播，從而使電信運營商和手機廠商實現共贏。其次是要電信運營商逐步降低手機視頻業務的運營成本，使更多的廠商和店家能夠介入到手機視頻業務的運營中來。而且要在終端上進行創新，開發電腦、pad上的應用，使民眾可以通過更多方面來使用電腦視頻業務，從而使手機視頻業務得到長足的發展。

第四，手機視頻業務在促銷和宣傳上要進行創新，常規的電商宣傳手段已經不能滿足當今社會經濟的發展，電商運營商要學會創新宣傳手段，在電商營業廳中設置手機視頻業務的推廣區和體驗區，使民眾更加貼近手機視頻業務，更加容易地貼近手機視頻業務，電信運營商也可以設定一些優惠，增加對民眾的吸引力，使手機視頻業務增強市場競爭力，擴大市場份額，得到更大的發展。

3　結語

手機視頻業務在不遠的將來必將得到長足的發展，將不只應用于手機終端，而會在電腦、pad等終端上得到廣泛應用。而且，通過運行商的改善，其產品也會更加注重用戶體驗，為用戶提供貼身化的服務，創造出一個更利于手機視頻業務發展的環境，使手機視頻業務在即將來臨的4G時代中分得一杯羹。