媒介融合背景下新聞讀報節目淺析

摘 要:隨著國內傳媒行業競爭激烈程度的與日俱增，跨媒介信息整合傳播成為媒介融合環境下媒體發展的一大趨勢。新聞讀報節目的出現，不僅實現了跨媒介資源的共享和優勢互補，更成為了媒介對新聞信息“二次把關”的典型案例。但在媒介競爭如此激烈的環境之下，其危機也顯現了出來。本文通過分析新聞讀報節目，指出其存在的問題，并相應提出應對策略。

1　媒介融合背景下新聞讀報節目的發展

經過權威部門的不完全統計，2012年，全國共有期刊10 489種，報紙2 067種，據統計:截至2013年底，全國共設播出機構32 568座，包括電臺153座，電視臺166座，廣播電視臺2207座。截至2014年12月，網站數已經高達335萬個。在如此多媒體的競爭下，媒介要尋求創新、凸顯個性的壓力也將越來越大。如此多的媒體要共存，媒介融合就成為了必然趨勢。傳統媒介和新媒介在激烈的競爭中建立共同合作發展的交合空間，媒介信息融合的趨勢在新的傳媒環境中也愈加明顯。在這樣的背景下，新聞讀報節目誕生了。

電視新聞讀報節目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4月10日開辦的《首都報紙摘要》。各種讀報類節目在眾多電視節目形態中可謂異軍突起，這種將紙質文獻引入電視，用聲畫語言來解讀紙質文摘的節目類型，以其個性的節目形態，龐大的信息量，鮮明的節目特色，迅速成為了電視受眾的新寵兒。鳳凰衛視2003年1月6日開播《有報天天讀》，該節目收視率攀升到鳳凰衛視所有節目前三名只用了半年時間[1]。湖南經視綜合頻道的《T2區》，主持人王燕以其另類的讀報風格走俏三湘大地，與此同時晚間黃金檔的時間段也為這個節目加分不少。除此之外，穿插在各個新聞節目之間的讀報版塊也如雨后春筍般多了起來，如中央電視臺經濟頻道《第一時間》的《馬斌讀報》，東方衛視播出的《看東方》中的《讀家新聞》與《早報早知道》等，均是該電視欄目收視率較高的版塊。新聞讀報欄目的誕生，形成了成本低、收益高的商業模式和媒體融合的優勢，實現了多媒體的優勢互補和跨媒介的資源共享，也迎合了受眾獵奇求知的心理需求，增加了新聞的有效利用率。然而歷經多年，新聞讀報節目也遭遇了瓶頸。要想發展更好，必須改變原有的播報方式。

2　新聞讀報節目的優點

2.1 新聞與信息整合

傳統媒介面對新媒介的挑戰，必須在新技術條件下提高自己的競爭力，才不致被淘汰。這也促成了很多融合傳統媒介的傳播方式及功能的節目的誕生。多媒體的競爭態勢越來越激烈，各個媒體都在嘗試變革。平面媒體開始嘗試和電子媒介更多地互動合作，用圖片化的方式、簡練的語言、強烈的視覺沖擊將平面媒體的報道優勢與電子媒體的普遍化融合起來，這樣就形成了新聞讀報類的新聞節目。新聞讀報節目從真正意義上實現了電視與報紙媒介的新聞信息的整合，也為媒介融合的理論提供了事實依據，這也是收視不俗的原因。

2.2 承擔把關人角色

傳統媒體的信息控制是通過各個層級的把關人來完成的，“把關人”在傳統媒體中處于決定媒介內容和傳播方向的支配地位。在新聞讀報節目當中，主持人和節目組充分發揮了此優勢。傳播者按照一定的標準將近期的報紙內容充分整合，再挑選出適合節目定位的內容，由主持人對其內容分析解讀傳達給受眾。此種二次把關策略為受眾過濾掉了不必要的海量信息，節省了受眾的信息獲取時間，正是迎合了現階段主流的“快餐文化”熱潮。新聞讀報的此種策略也恰是其最大的特點，既滿足了受眾的求知獵奇心態，又傳播了電視節目本身的價值觀念，可謂兩全其美。

2.3 形式單一，便于操作

新聞讀報節目采用圖片配以解說的形式，相對于其他直播或者錄播的新聞節目，新聞讀報不需要大量出鏡記者，不需要新聞現場的場景，全靠主持人的一張巧嘴。與單純的評論類新聞節目相比較的話，新聞讀報也不需要連線嘉賓，或者請資深人士予以幫助，因為新聞讀報的信息是經過多次過濾的，報紙在刊登時候已經證實了其真實性，讀報節目也就省去了這些環節。新聞讀報由于其節目形式的單一，各類電視臺均可以開辦，提高了其可操作性。

2.4 成本低廉，回報豐厚

由于新聞讀報節目形式單一，可操作性強，故其市場空間也是巨大的。形式單一，那么其人力物力消耗就減少，成本自然也就被壓縮了。與傳統新聞節目相比較，節省了大筆出鏡記者的人員費用。與評論類新聞節目相比較，不需要耗費人力物力連線求證。新聞讀報節目只需要找到好的主持人和篩選新聞的資深人士即可，成本消耗低，收益可觀，市場空間廣闊。

3　新聞讀報節目存在的問題

3.1 內容取悅化、無深度

內容豐滿，滿足受眾需要，給受眾營造一個可信的“擬態環境”，這也是一個成功的新聞讀報節目應盡的義務和應該履行的職責。但從當前的新聞讀報節目的現狀看，不管是內容選擇還是即興評論都有嚴重的取悅化傾向。東方衛視的讀報節目《東方夜譚》中，劉儀偉曾用:“要那么多資訊干什么？高興才是我們的第一要求。”這樣的話語來回答觀眾提出的節目信息量不夠的建議。一部分跟風而起的節目做法也都這樣，內容無深度和廣度，以傳播奇聞異事為目的，這必將成為新聞讀報節目的隱憂。主持人隨意的言論只會為節目減分，這樣的評論言語富有情緒化，對受眾會造成了不當引導，不是客觀意義上的公正嚴明。

3.2 二級傳播造成信息誤讀

雜志社報社的新聞工作者已經完成了一級傳播，將新聞素材采寫成稿、排版刊登出來，特定的受眾已經接收到了這一信息。而信息再經過篩選和重組以后進行的再傳播便構成二級傳播[2]。以才出版的報紙作為新聞讀報節目的內容選擇對象，那么讀報主持人準備節目的間隙時間就變得很倉促，因為信息如果不及時傳播，那么“新聞”就變成了“舊聞”，缺乏了及時性。因此主持人只有依靠自己的認知和理解來完成新聞信息的解讀，但是如果主持人稍有不慎就容易造成新聞信息流失或者誤讀。《有報天天讀》的前任主持人楊錦麟先生堪稱讀報主持人的領軍人物，他的節目不僅詼諧幽默還具有深度廣度，他良好的素養和廣博的學識讓很多受眾為之折服。楊錦麟在電視臺和報社都有過工作經驗，熟知兩種媒體的運作規律，加上他學識淵博，寫作功力也在人之上，這才是此檔節目自創辦以來收視不俗的原因。而當下電視節目主持人對新聞背景了解不清、對新聞人物模糊混淆、對新聞事件敘述顛倒的現象比比皆是，甚至有人按自己的理解誤讀新聞報道內容把自己片面的觀點強加給受眾，這樣無形之間形成了“話語霸權”，阻礙了讀報節目的發展。

3.3 目標受眾定位不明確

優秀的電視節目定有其核心競爭力和忠實受眾。如何培養其忠實受眾就要看其核心競爭力是否具有不可復制性。現在許多新聞讀報節目都想成為“大眾情人”，想要獲得所有的受眾青睞，這就有點不切實際了。電視作為大眾媒介其受眾結構極其復雜，新聞讀報應確定目標受眾。但是從國內目前的新聞讀報類節目來看，似乎還沒有節目意識到這一點，僅從欄目名稱就可以看出來，如《百報天天讀》、《早報早知道》、《媒體廣場》等，其受眾指向性不強，似乎想把所有受眾“一網打盡”。這樣的受眾定位對新聞讀報節目的發展是不利的。

4　新聞讀報節目的發展策略

4.1 實現分眾傳播

從我國的媒體現狀來看，很長一段時間以來，我國的新聞傳媒業具有“大眾情人”的情結，想要把所有受眾“一網打盡”。新聞讀報節目在這種大環境之下也凸顯出這種隱憂。失去受眾就是喪失了根本的支持以及發展的權利，因此媒介必須在日新月異的受眾群體之中，找到適合自己的市場，這就要求必須把受眾細分化。新聞讀報應該明確自己想要傳達的內容，從細微之處入手，將受眾細分為多個市場，分眾化新聞讀報節目將會受到不同受眾青睞。

4.2 播報以評代讀

新聞讀報類節目要想一鳴驚人獲得成功，必須要做到除了對信息的選擇以外，在“讀”上面的作為也要體現它的高度。光“讀”不“解”或是“解”得不充分都是不行的。新聞讀報欄目的最大特點是集中展現了各個媒體對于同一新聞事件的不同分析角度和不同評論觀點，從而整合了多家媒體的觀點。多元化的視角，立體化的思維，不斷變換的分析角度，恰到好處地評論作風，新聞讀報做到這樣一定會發展良好，而這也是受眾所追求的。

4.3 內容及時準確

新聞讀報的報紙是否是當天的就決定了其及時性和新鮮性，所以節目可以選用外國地區或是電視臺所屬區域以外的報紙，其信息的流動性相對較小，報紙在本區域內接觸到的受眾不多，增加了讀報節目的新鮮性。外國報紙流入國內需要時間，而具備在線閱讀外語報紙的能力的受眾也是小部分，所以解讀外國報紙也增加了及時性和新鮮性。此外，新聞讀報節目必須嚴肅認真核對新聞內容，對于不確定其真實性的新聞寧可不播報也不要想“濫竽充數”。新聞讀報可以充分利用媒體聯動的優勢，轉載大報上面的新聞信息，此類報紙一般歷史悠久，具有獨特的新聞機制，虛假信息來源率低，保證了新聞信息的真實性。

4.4 注重雙向交流

新聞讀報在“厚報”時代獨樹一幟，為受眾選取了重要的新聞信息，這不得不說是一個壯舉。但是如何保證其良好的傳播效果也是一個需要深思的問題。新聞讀報節目需要做認真詳細的受眾調查，與受建立交流平臺，及時了解受眾的需求。新聞讀報節目也可在網絡上建立論壇，與受眾交流讀報經驗，開通平臺與受眾互動。如此一來便使節目可以充分把握市場動向，了解受眾需求，達到良好的傳播效果。