娛樂類電視談話節目的策劃——比較《超級訪問》與《康熙來了》

摘 要：本文試圖在娛樂話題類談話節目中，以內地的代表節目《超級訪問》與臺灣地區的代表節目《康熙來了》通過人物策劃、內容策劃兩大方面的比較，來以小見大、以點帶面地總結娛樂類談話節目的策劃要點，并指明這類節目在日后需要作出的突破。

1 對人物的策劃

1.1 對主持人的策劃

1.1.1 對主持人服飾的選擇

《超級訪問》中，兩位主持人的服飾基本保持著一種固定風格。而在《康熙來了》中，小S的服飾或時尚光鮮，或美艷性感，蔡康永則一改讀書人留給世人的刻板印象，常常在節目中別出心裁地頭戴潛水鏡或是肩上裝飾一只鳥，以“搞怪”形象示人。

從視覺效果上來說，前者相對來講更加正統，后者則更能吸引觀眾的眼球，娛樂性更強。

1.1.2 對主持人的定位

《超級訪問》中，以嘉賓為中心。因為嘉賓來參加節目的目的往往不是為了談家常、聊往事，而是為新作品進行宣傳造勢。李靜與戴軍因此相當配合地選擇了在節目中充當配角。在滿足嘉賓宣傳目的的基礎上，對明星的八卦稍加采訪，借以滿足觀眾的“獵奇心理”及“窺探欲”。節目的口號是“還觀眾一個不一樣的明星”，但往往對于這些敏感話題，節目還是點到為止，在一團和氣中安穩結束。

而《康熙來了》對于明星八卦、情感、當前熱點話題等內容的挖掘上則更顯勁暴。節目并不回避那些涉及嘉賓隱私，引發社會熱議的話題。二位主持人在節目中各自極盡所能地與嘉賓搶風頭，不管是如何大牌的明星，帶著怎樣的目的來錄制《康熙來了》，到節目播出時的觀眾們眼里絕對是平分秋色，甚至風頭更勝的。

1.1.3 主持彼此配合的方式

兩檔節目不約而同地選擇了雙主持人的主持模式，同樣是一男一女，但兩組主持人的配合方式卻不盡相同。前者求同，后者求異。《超級訪問》通過主持人的引導，將預先設定的話題按部就班地完成。而在《康熙來了》中，往往是小S徐熙娣竭盡所能地出風頭，而蔡康永在一旁看著小S耍寶，當小S失控時再把小S拉回來。蔡康永在節目中的話并不多，但通常每一次“發聲”都能穩準狠地戳到嘉賓的軟肋。此外，陳漢典在2007年加入了《康熙來了》。如果說蔡康永的“搞怪”還是停留在服飾的層面上，那么陳漢典的“搞怪”則是深入其所扮演的角色當中。陳漢典以擅長模仿著稱，根據不同的節目主題扮演一個恰當的角色，而在節目中被小S調侃更是家常便飯。通過小S與蔡康永的“一熱”“一冷”，再加上陳漢典的“一怪”，節目效果突出，“笑果”不斷。

二者相比，前者相對平和，后者則更容易出現矛盾沖突、爆料或笑點，出乎觀眾意料之外。

1.2 對嘉賓的策劃

1.2.1 對嘉賓的選擇

《超級訪問》中的嘉賓多半是是娛樂明星，而《康熙來了》中的嘉賓，不僅有娛樂明星，更有社會名流和政治人物。

二者相比，前者強調的是宣傳性，后者則更加看中節目的話題性。

1.2.2 對輔助嘉賓的功能定位

《超級訪問》會在節目中播放輔助嘉賓的VCR，通過這段提前錄制的VCR來“爆料”。而《康熙來了》直接請輔助嘉賓進演播室，讓主持人、嘉賓面對面交流。

二者相比，前者稍顯老套，后者的主持人、嘉賓、輔助嘉賓三者之間互動性更強。

1.3 對受眾的定位

《超級訪問》的受眾定位是追星一族，這類人群往往是為了追隨某一明星而采取收看行為。

二者相比，前者因其節目受眾定位，易造成收看節目的觀眾流動性較大。后者則通過對受眾群體明確準確的把握，建立了固定的受眾群體，并使這個群體對節目有著較高的認可度和忠誠度。

2 對內容的策劃

《超級訪問》的節目內容側重于對嘉賓新作宣傳的造勢上，節目中點到為止的訪談模式，雖無法制造出“猛料”，博人眼球，但至少滿足了嘉賓參加節目的宣傳目的，也不會觸及受眾的審美、道德、認知底線，在網上引發網友罵聲一片。

節目風格方面，《康熙來了》也相對隨意，而是更似大學寢室里的“臥談會”，話題不設限的同時，大家你一言我一語，說到哪里就做到哪里。

后期制作方面，《超級訪問》采用的僅僅是標準的屏幕下方居中顯示主持人與嘉賓的每一句對話內容。

3 日后需作出的突破

對于內地的節目來講，應該在內容的策劃上求新，打破陳舊的固定模式。

對于臺灣的節目來講，雖然節目不僅面向臺灣地區的觀眾進行播出，在網絡上也有巨大的點擊瀏覽率，盡管不排除這其中包括了臺灣地區因錯過節目播出時間而采取了網絡收看的受眾，但大部分的點擊收看率還是來自內地。