網絡時代廣播新聞的發展趨勢分析

摘 要：網絡的誕生無疑給傳統的廣播新聞事業帶來了巨大的挑戰和沖擊，在高效、實時、快速的網絡面前，傳統媒體步履維艱。因此網絡時代中廣播新聞的發展面臨嚴峻的挑戰，不過雖然網絡媒體的勢力范圍日益擴大，傳統媒體的占有份額減少，廣播新聞仍能夠利用自身優勢，結合網絡技術，化被動為主動，在網絡信息化的今天爭取一席之地。

近些年來，科學技術的快速發展使網絡時代迅速到來，網絡新聞的大軍已浩浩而來，其顯示出的種種活力，給傳統的廣播新聞帶來了前所未有的沖擊。當百度、Google、雅虎等大佬在網絡上占有一席之地，當互聯網新聞無時無刻不沖擊著人的感官視聽，當傳統媒體大喊“狼來了”的時候，也許廣播新聞正遭受排擠的事實并非危言聳聽。本文就廣播新聞在網絡時代遇到的挑戰和未來發展趨勢進行了論述。

1 網絡時代廣播新聞面臨的挑戰

眾所周知，廣播新聞業作為傳統媒體業之一，其傳播優勢是時效性強、覆蓋面廣，但就自身來看也有一些不足，如易消失性，只能順序收聽收看，在網絡技術快速發展、成熟發展的今天，廣播新聞面臨諸多挑戰。

1.1 廣播傳輸技術的自身限制

如今無線電技術成熟應用于當代社會之中，電視信號的遠距離傳輸也日益完善，而廣播的傳輸技術較誕生之初卻缺乏較大的改進。遠距離傳播中，國際廣播尤以短波傳輸的方式為主，這是因為短波具有廉價、靈活、覆蓋面廣以及可靠性高的優點，與此同時，短波也存在傳輸不穩定、音質較差、抗干擾能力較弱的缺陷，發展幾十年來，盡管大多數廣播臺對短波進行調整優化，但結果往往難以滿足要求。

1.2 廣播新聞行業的轉變對從業人員提出更高要求

由于在網絡中新加入了廣播類的節目，這就使雙向交流變為多向交流，這種轉變不僅需要主持人增加技能，如熟悉計算機網絡知識，而且還需要主持人的身份由主導者變為組織者，這種增加技能的變化和角色轉變的變化對主持人提出了更高的從業要求。

1.3 新媒體的流行帶走了部分受眾

正如上面所述，網絡具有傳統媒體所不具有的一些優勢，這就導致當網絡與廣播結合起來，其所帶來的優勢就更加突出。在網絡中，信息傳播速度快、傳播方向廣，人們可以隨時接收信息，這就導致了現代民眾在選擇時會更傾向于讓自己接收信息時更舒服的方式——網絡廣播。因此就會出現一個廣播行業不愿看到的現實：受眾的數量減少導致廣播收聽率的下降。

1.4 廉價的網絡廣播成本的威脅

在廣播業當今局面下，任何一家電臺都無法做到如同網站一樣，僅僅憑借一只麥克風和一臺電腦以及網絡，就能成為功能齊全的信息傳播中心。然而，如果傳統廣播業逐步向數碼廣播過渡，那么廣播電臺一方面要保有原有廣播以維持忠誠的老客戶，另一方面又要添加新的設備來進行更新換代，這就使得廣播臺不得不加大投資來滿足需要。在這種情況下，如果廣播臺沒有足夠優秀的節目吸引聽眾來進行廣告位的招商，那么廣播臺將面臨難以經營的危機。

1.5 廣播新聞業從業人員的觀念落后

首先，在傳統媒體傳播信息時，整個傳播過程是自上而下的，傳播的方向也比較唯一，而網絡時代信息的傳播都是平等的，傳播的方向也是眾多的，每個人都是新聞報道者，每個人都可以用鼠標和鍵盤去接收信息和發布信息，人們有了更加廣大的選擇性。這樣一來，落后的觀念就會跟不上時代的步伐。其次，在科技迅猛發展的今天，在信息泛濫的網絡時代，社會也考驗著從業人員的道德問題。如果新聞工作者沒有職業操守，盲目跟風科技，就有可能出現報道不實、弄虛作假的新聞，從而混淆民眾視聽，甚至違法違紀。

1.6 在媒介整合兼并的沖擊下如何站穩腳跟

由于網絡多媒體的出現，原有不同傳媒間的技術差異變得越來越小，這就導致不同傳媒在行業競爭中會利用成熟的技術條件，從而帶來媒介整合兼并的浪潮。人們可以在電子屏幕上閱讀新聞，在網絡上收聽廣播和發布信息等。可是，當新聞廣播變得可視時，相當一部分民眾對廣播仍是以用來收聽來進行定義的，這意味著技術差異的減小并不代表人文特征差異的消失，然而在媒介整合兼容的沖擊下，傳統廣播該如何面對挑戰以站穩腳跟，這是一個應該深思的問題。

2 廣播新聞未來的發展趨勢

面對以上提到的種種挑戰，網絡時代下的廣播新聞要想繼續獲得大眾的認可和追捧，仍需要進行自身的轉變，而這種轉變就是通過多種創新方式完成華麗轉身，而創新具體以何種形式展開對廣播新聞的發展非常重要。

2.1 利用廣播獨特優勢，樹立新聞權威性

廣播存在的前提就是受眾的認可和關注，如果沒有受眾的肯定和支持，廣播就難以繼續發展下去，因此尋找民眾的需求就成了研究廣播如何存在的重點。作為受眾，他們希望在最快的時間得到新聞信息，特別是準確無誤的信息。網絡時代的便捷提高了接收信息的時效性，但同時，信息的真實性卻受到質疑。如今網絡的發展確實讓新聞的真實性受到很大的沖擊，因此新聞的權威性就需要廣播的優勢體現出來。

2.2 利用公眾在公共場合的集體意識廣播作為傳遞信息的一種方式，具有很強的伴隨性，在公共場合下，受眾對接收到的廣播內容反感較小，特別是新聞專題類播報，它們對正在從事其他活動的民眾的干擾是非常小的，這樣一來，受眾一邊做自己的事情，一邊也樂意接受新聞播報。例如，在公共汽車或出租車運行期間可以播報新聞，這不僅不會引起民眾反感，反而會獲得民眾的歡迎。當然，我們也可以在車站進行新聞類節目播報，讓民眾在等車的同時收聽收看新聞。

2.3 多與廣播受眾互動

如果受眾對廣播新聞的需求不僅停留在接受的階段，受眾不單是一位“被動者”，在合適的時機，我們也能把他們變為參與者。提高受眾與傳播者的互動程度，能夠很容易地提升廣播新聞的影響力。而在互動方式的選擇上，我們不應該局限于傳統交流方式，如通過短信、電話、手機交流，還應該借助更廣闊的平臺，比如可以通過開通新聞門戶網站征求受眾建議，創建微信平臺進行實時交流等。

2.4 重視新聞的時效性，做到“先聲奪人”

在傳播學中，有個名詞叫做“首因效應”，又叫做“第一印象”效應、“先聲奪人”效應。具體地講，它指在繁雜的各類信息當中，作為民眾，他們總是傾向于關注、認同最先接觸到的信息。在網絡媒體發達的今天，民眾被豐富的信息迷花了眼、攪暈了頭，因此，在這樣的情況下，哪一家媒體能把握住第一手新聞信息，哪一家就占領了信息上的制高點，其知名度和影響力就會得到極大提升。

2.5 關注大眾審美心理，使廣播風氣更健康化

首先，在當今社會中，不僅廣播文風應適應受眾的需要，而且在社會老齡化的趨勢下，廣播新聞應該在保證播報時效性的同時，應該盡力滿足老年受眾的需求，比如可以使廣播的語速降慢，減少時尚元素的內容，避免老年受眾數量的流失。其次，廣播文風的健康關乎社會的健康發展。在網絡時代，受眾的角色由單一的信息接收者變為信息的發布者和傳播者，因此，為了避免低俗、不健康的信息進入廣播內容，我們應加強播報內容的審核，使廣播風氣更健康。

3 總結

總之，網絡時代的到來對于廣播新聞來說既有利也有弊，我們并不否認網絡對傳統媒體的沖擊，但在網絡時代，我們也應該看到廣播新聞正在利用網絡的優點進行自身優化，并持續受到民眾的關注和肯定。我們應該積極地看待網絡對廣播新聞的影響，取其精華去其糟粕。在網絡的影響下，只要我們對廣播新聞進行積極健康的引導，廣播新聞就能夠一直存在下去，為社會做出應有的貢獻。