“微時代”如何辦好老年廣播節(jié)目

摘 要：廣播作為聽覺媒體，具有極強的伴隨性。隨著我們進入互聯(lián)網(wǎng)的“微時代”——以微博、微信作為媒介代表，以短小精煉為傳播特征的時代，廣播媒體該如何正確應對，這對廣播人來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

老人是廣播的主要受眾群之一，他們更強調從收聽需求出發(fā)來選擇節(jié)目。作為一種嘗試，淮安經(jīng)濟廣播為老年群體精心打造的《金秋歲月》節(jié)目于2002年1月1日開播，至今堅持了13年，已播出5000多期。在如今這個注重快、變、新的“微時代”，全國已很少能找到這樣的廣播節(jié)目了。下面筆者根據(jù)多年采訪、編輯、主持《金秋歲月》節(jié)目的工作實踐，談談“微時代”該如何辦好老年廣播節(jié)目。

1 老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

國內老年廣播節(jié)目眾多，并已有老年廣播專業(yè)頻率的探索，但多數(shù)并未取得顯著成功。究其原因，主要有兩方面。

1.1 專業(yè)化程度不高，定位模糊，目標受眾群散亂

對于獲得和維持高收聽率來說，一個廣播頻率必須強化兩種行為：忠誠收聽和連續(xù)收聽。專業(yè)定位不清的廣播頻率，收聽率不高自然也是可以預期的。如果頻率定位是“復合式”的，既要照顧老年人，又要照顧少年兒童；或者既有面向老年人播出的養(yǎng)生節(jié)目，也有面向綜合人群的健康內容，就有可能造成“魚和熊掌不可得兼”，甚至“賠了夫人又折兵”的結果。節(jié)目的內容單調，只重健康，不能全方位服務。

1.2 許多老年廣播節(jié)目普遍重視的內容只有健康養(yǎng)生

這自然與老年人的生理條件密切相關，也與廣告市場的需求相關。但實際上，隨著全社會物質和精神生活水平的不斷提高，老年人的需求多種多樣。大多數(shù)老年節(jié)目并沒有做到用豐富的內容來為老年群體提供全方位的信息和娛樂服務。

2 老年廣播節(jié)目的探索

據(jù)調查，現(xiàn)今“微時代”的老人已不再滿足吃飽、穿好的物質享受，他們在精神上更渴望像年輕人一樣，與時俱進。淮安經(jīng)濟生活頻率為老人量身打造的《金秋歲月》從開辦和持續(xù)時間來說，在全省、乃至全國都是個奇跡。主要是兩方面原因。

2.1 多元化內容是核心

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的“微時代”，《金秋歲月》節(jié)目堅持“內容為王”，在節(jié)目中開設了系列個性鮮明的特色欄目。

“家事國事”關注民生新聞。只要與老年人相關的子女贍養(yǎng)、社會保障、老年人被詐騙等都是節(jié)目關注的內容。

“家政服務臺”提供家政資訊。與年輕人的生活相比，老人更容易受到時間和空間變化的沖擊，而他們常常沒有能力通過網(wǎng)絡或其他方式來獲取信息，生活多有不便。《金秋歲月》總是為老人及時提供家政資訊，為他們解決生活難題。

“溫馨家園”重視老人心理干預。孤獨感、抑郁癥、焦慮癥等常常困擾著老人的日常生活。這時主持人扮演的角色猶如心理醫(yī)生，讓老人感受心靈的撫慰和呵護。

另外還有“牽手人生”“退休生活”“大千世界”“我想有個家”等欄目深受老人喜愛。

2.2 主持人引導是關鍵

“微時代”下，刻板、單調、以不變應萬變的主持模式已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展。廣播是聽覺媒體，主要靠語言打動受眾。因此，廣播節(jié)目主持人必須要充分準備，對于主持節(jié)目時要說的內容了然于心，才能在打開話筒后，將最重要的內容有效地傳遞。所以，主持人怎樣引導，就成為節(jié)目成敗的關鍵。

語言時尚。“微時代”在微博、微信上快速傳播的海量信息衍生出許多網(wǎng)絡熱詞，比如“給力”“躺槍”等，這些網(wǎng)絡熱詞淮安的不少老人都能脫口而出。《金秋歲月》主持人在對頗具時尚感的網(wǎng)絡詞語甄別后，適當?shù)匾玫焦?jié)目中，快速地拉近與受眾之間的“心理距離”，讓人感覺節(jié)目更具時尚感。

富于變化。“微時代”的特點就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的精準、快速的信息傳播。除了語言本身之外，掌握好語勢、語調和節(jié)奏的變化，能讓節(jié)目更有感染力。《金秋歲月》追求積極、健康、有活力的主持狀態(tài)，開辟了多種節(jié)目參與方式。不僅有熱線、書信的傳統(tǒng)參與方式，還運用QQ群、公眾微信平臺等新方式引導受眾參與。

適應需求。“微時代”改變了人們的生活方式，廣播節(jié)目就必須順應這個新要求。如今互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，聽眾已很難對某一節(jié)目長久地關注，《金秋歲月》根據(jù)“微時代”的新特點、不斷創(chuàng)新節(jié)目播出形式。節(jié)目組每年都會舉辦形式多樣的比賽活動、組織無數(shù)次外出旅游，讓參與其中的老年朋友用積極心態(tài)面對晚年生活，給老人搭建了一個“精神養(yǎng)老”的平臺。

分析老年廣播節(jié)目現(xiàn)狀，可以汲取成功經(jīng)驗，并能進一步明確老年廣播節(jié)目的走向。《金秋歲月》節(jié)目開播13年來，不斷推陳出新，贏得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收——以節(jié)目為依托成立的“金秋歲月中老年俱樂部”現(xiàn)已擁有近萬名會員；以節(jié)目命名的報紙已編輯出版60多期，每期發(fā)行量均超過萬份。這些舉措不但開創(chuàng)了淮安廣播史的先河，更為弘揚淮安尊老敬老的社會風氣、構建和諧淮安做出了積極的貢獻。

因此，一切從老人出發(fā)，按照專業(yè)化的方向，發(fā)揮廣播媒介的獨特優(yōu)勢，為和諧老齡化社會服務，應成為老年廣播節(jié)目所有從業(yè)者的座右銘。