廣播電視新聞與受眾心理效應(yīng)

摘 要：隨著新媒體市場(chǎng)的逐步完善，廣播電視新聞已進(jìn)入以受眾為主的階段。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，吸引觀眾的視線，提高收視率，是廣播電視新聞首先要考慮到的因素。文章針對(duì)廣播電視新聞與受眾心理效應(yīng)做了簡(jiǎn)要分析。

廣播電視新聞必須要真實(shí)全面，留給受眾一定的選擇空間，增強(qiáng)受眾心理的親切感，引發(fā)共鳴，達(dá)到良好的傳播效果。這就要求廣播電視新聞在制作的過(guò)程中，必須要加強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性、有效性，加強(qiáng)電視新聞的輿論導(dǎo)向功能，制作出貼近受眾心理的新聞節(jié)目。

1 廣播電視新聞的受眾心理分析

1.1 滿足受眾的引導(dǎo)心理

廣播電視新聞在人們的日常生活中，主要是用來(lái)了解國(guó)家相關(guān)政策、國(guó)家大事的。因此，廣播電視新聞必須要滿足觀眾的期待心理，讓受眾對(duì)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活走向，有充分的了解。廣播電視新聞對(duì)觀眾的引導(dǎo)是多方面的，觀眾通過(guò)廣播電視新聞，了解重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件，正確認(rèn)識(shí)并解讀這些信息，這對(duì)受眾心理都會(huì)產(chǎn)生重要的影響。例如，中國(guó)2001年正式加入世貿(mào)組織，2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，這些重要的信息受眾通過(guò)廣播電視新聞了解，能得到及時(shí)的正確引導(dǎo) [1]。

1.2 滿足受眾的求真心理

廣播電視新聞的真實(shí)性，能很好地滿足受眾的求真心理。廣播電視新聞具有直觀形象的特點(diǎn)，因此，廣播電視新聞在制作的過(guò)程中，必須要堅(jiān)持真實(shí)性的原則，增強(qiáng)廣播電視新聞的可信度。廣播電視新聞也應(yīng)注意三個(gè)方面：第一，所有的新聞都必須真實(shí)準(zhǔn)確，無(wú)論是國(guó)家大事，還是百姓雜談，都應(yīng)最大限度地以第一現(xiàn)場(chǎng)傳遞的信息為準(zhǔn)，做到真實(shí)無(wú)誤；第二，報(bào)道反映的事實(shí)必須要全面，記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞時(shí)，必須要采訪到當(dāng)事人、事件的目擊者，增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確度；第三，廣播電視新聞要盡可能采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道形式，突出新聞的及時(shí)性，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性 [2]。

1.3 滿足受眾的求快心理

受眾對(duì)未知事件都有強(qiáng)烈的求知心理，甚至是對(duì)國(guó)家及國(guó)際大事充滿了好奇。因此，廣播電視新聞必須滿足受眾的求快心理，無(wú)論是國(guó)家還是國(guó)際的大事件，都在第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾對(duì)這件事情的來(lái)龍去脈了解得一清二楚。廣播電視新聞是講求時(shí)效性的，必須要滿足受眾先睹為快的心理。新聞在播放的過(guò)程中，要注意把重大事件與次要事件調(diào)整順序，盡可能縮短新聞事件發(fā)生的時(shí)間差，最大限度地滿足受眾的求快心理。

2 結(jié)合受眾心理創(chuàng)新廣播電視新聞策略

廣播電視新聞在制作的過(guò)程中，必須要結(jié)合受眾的心理，采取有效的策略，創(chuàng)新新聞?lì)}材，豐富新聞內(nèi)容，使廣播電視新聞更符合受眾需求，朝著又好又快的趨勢(shì)發(fā)展。

2.1 豐富廣播電視新聞的采編內(nèi)容

廣播電視新聞在采編的過(guò)程中，必須要充分挖掘受眾感興趣的話題，站在受眾的角度上思考問(wèn)題，增強(qiáng)受眾對(duì)廣播電視新聞報(bào)道的認(rèn)同，吸引更多的人群關(guān)注新聞。此外，廣播電視新聞采編者還可以將各種新聞報(bào)道有效結(jié)合，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、趣味性，吸引受眾，提高廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 豐富廣播電視新聞的思想內(nèi)涵

近年來(lái)，廣播電視新聞出現(xiàn)了“新聞故事化”“廣播新聞評(píng)論小品化”的現(xiàn)象，這些新聞節(jié)目頗受受眾的喜愛(ài)。故事介入廣播電視新聞，把人們內(nèi)心深處的情感話題，以最生動(dòng)的語(yǔ)言故事化、情節(jié)化，用豐富的電視畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)，很容易讓受眾產(chǎn)生共鳴。新聞?dòng)浾邔⑿侣劰?jié)目以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái)，使受眾對(duì)感人的故事產(chǎn)生濃厚的興趣，客觀上豐富了新聞報(bào)道的思想內(nèi)涵，也達(dá)到了良好的效果。

2.3 提高廣播電視新聞的真實(shí)性

廣播電視新聞對(duì)任何事件，都要及時(shí)拿到第一手資料，及時(shí)關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，做出系列的“獨(dú)家報(bào)道”，吸引觀眾的眼球。對(duì)于實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞事件，記者必須首先深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的資料進(jìn)行有效處理，提高廣播電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)廣播電視新聞自身的發(fā)展。

2.4 增強(qiáng)廣播電視新聞的新鮮感

受眾對(duì)任何新鮮事情都有較強(qiáng)的求知心理，廣播電視新聞也可以利用受眾的這個(gè)心理特點(diǎn)，在制作新聞的過(guò)程中，做到常變常新。追求廣播電視新聞的新異性，必須要不斷變化節(jié)目的編排，吸引受眾的注意力。廣播電視新聞通常會(huì)采用常規(guī)法、對(duì)比法等各種編排方法。編輯要根據(jù)實(shí)際需要靈活應(yīng)用這些編排方法，增強(qiáng)新聞的新鮮感。

2.5 具備高度的社會(huì)責(zé)任感

廣播電視新聞的播放，必須要具有高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，敢于揭發(fā)不良的社會(huì)現(xiàn)象。廣播電視新聞必須要依法制作新聞，保證新聞的真實(shí)準(zhǔn)確性，符合相關(guān)的法律法規(guī)，不觸犯媒體職業(yè)道德。

3 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)的新聞節(jié)目種類(lèi)較多，這些廣播電視新聞各有自身的特色。廣播電視新聞必須要把自身定位好，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，把握好新聞的焦點(diǎn)，切實(shí)從觀眾的心理需求出發(fā)，使廣播電視新聞處于優(yōu)勢(shì)地位，全面提高媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。