人民日報全媒體平臺兩會報道的傳播形態創新

摘 要：2015年兩會期間，人民日報全媒體平臺項目全面上線，利用新技術、新手段，大膽探索、銳意創新，推出了“書話兩會”等一系列適應新的傳播途徑的好作品，在內容、渠道、工作機制方面深度“融和”，形成多品種、分層次、規?；瘋鞑リ嚾?，創新了新聞傳播形態，提高了新聞傳播力和輿論引導力，是媒體融合的一次成功嘗試。

1 “媒體融合”與人民日報

早在十八屆三中全會時，傳統媒體和新媒體的融合發展就已經被提上日程。到了2014年，“媒體融合”儼然已經成為中國新聞界最熱的詞之一。傳媒行業風起云涌，各大傳統媒體紛紛舉起轉型大旗，整合媒體資源，調整產業布局，加快自身和新媒體的融合發展。8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合戰略再次升級，上升到國家層面。習近平同志對當前形勢下如何推動媒體融合發表了一系列指導性講話，受到鼓舞的傳媒界深化改革的馬力更足。在短短一年的時間內，上至中央下到地方的各級媒體，紛紛搭建了全媒體工作平臺，大膽創新，積極開展有益嘗試，推動傳統媒體和新媒體在內容、傳播渠道、呈現方式、采編分工、運營管理等關鍵環節深度融合，積累了寶貴經驗，取得了可喜的階段性成果。因此，2014年也常常被業界稱為“中國媒體融合發展元年”。

近年來，人民日報高度重視信息媒體建設，早已不只是一份報紙，而是轉變為一個擁有報紙、雜志、網站、手機報、微博、微信、電子屏等十余種載體和數百個終端的大型傳媒集團。2014年6月12日，人民日報客戶端重磅上線，其立足網絡傳播，借助手機移動平臺，將高質量新聞推送給受眾，取得了不俗成績。2015年兩會期間，人民日報首次推出全媒體平臺，打出“中央廚房烹制新聞美味”的口號，運用新技術、開發新產品，改變工作機制，開展融合報道大練兵，創新了新聞報道的傳播形態，在多方面實現了新突破。

2 “中央廚房”兩會報道的傳播形態創新

2.1 傳播內容新穎豐富

2015年3月2日，人民日報要聞4版推出全媒體平臺項目的首篇“新聞大餐”【書話兩會】第一回《委員抵京抬眼望 平年盛會不尋常》，用章回體文章評述國是，語言活潑、文風清新、形式靈動，在人民日報的兩會報道歷史上尚屬首次。截止到15日，共有14回“書畫兩會”文章見報，各大門戶網站和微博、微信紛紛轉載，很多文章都在“朋友圈”刷屏式傳播，最后十四回文章還被制作成適合在手機、IPad客戶端閱讀的HTML5版合輯繼續傳播，廣受好評。此外，兩會期間人民日報全媒體平臺還在報紙上推出了4期數據新聞、2篇消息和1篇短評，并依托人民網的2015全國兩會專題頁面，推廣各類新聞產品118個，包括深度報道、數據新聞報道、視頻和HTML5產品等，這些傳播內容新穎豐富，可讀性強，傳播效果好，在社會上引起很大反響。

2.2 傳播渠道多元互動

2015年第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，互聯網普及率達47.9％，手機網民規模達5.57億。龐大的受眾群體促使傳統媒體拓展新聞傳播渠道。人民日報在兩會報道時采取立體多維策略，紙質媒體、網絡、微博、微信、新聞客戶端、電子屏齊上陣，且相互之間密切地多元互動。例如，在3月9日14版的報紙上刊登的《修改立法法亮點都在哪》一文，美編不僅精心設計了6個問題的圖片，還在下方配了卡通人物和二維碼，受眾只要掃一掃二維碼就能發現“驚喜”：跟報紙所刊文章對應的HTML5新聞《小明看兩會：立法法跟我有啥關系？》，深入淺出地為受眾普及了相關知識。全媒體覆蓋的新聞傳播渠道，讓今年的兩會報道格局更加精彩紛呈。

2.3 工作機制高效優化

媒體融合的健康發展離不開采編工作機制創新。人民日報統籌報社各部門和社屬媒體的工作人員，打通渠道，優化流程，提高效率，首次設立“中央廚房統籌組”，負責“兩會”期間全媒體平臺機制的試運行，實現新聞稿件一次采集、多次生成、多元傳播。全媒體平臺推送的60篇中共中央政治局常委的時政報道，35篇是全網首發。18篇HTML5新聞作品中，傳播最好的新聞48小時內服務器訪問請求數超過2000萬次、閱讀量超過120萬次。另外，針對國外媒體需求，人民日報進行定制化推送，為網上網下、國內國外的不同受眾提供形式多樣的“新聞大餐”，充分發揮了媒體矩陣優勢。

3 結語

總而言之，人民日報全媒體平臺今年的兩會報道，秉承“報道流程平臺化、報道內容定制化、報道方式故事化、報道數據可視化”原則，傳播內容呈現新特色，傳播渠道立體多元，工作機制實現新突破，提高了新聞生產效率，優化了新聞資源配置，提高了輿論引導能力，讓媒體融合的深度和廣度躍上了新臺階，為今后的兩會報道和其他重大報道積累了豐富經驗。