電視對外傳播的審美價值探討

陰 俊

（作者單位：山西廣播電視臺外宣中心）

電視對外傳播的審美價值探討

陰 俊

（作者單位：山西廣播電視臺外宣中心）

審美價值是審美客體的屬性對主體審美需要的滿足，是審美主客體關系的特殊方面和結果，是對象特定的屬性與主體需要發生作用時所顯示出來的令人獲得審美享受的一種價值，也就是人們通常所講的廣義的美。當前，電視是人們熟悉、較為容易接受的媒介傳播形式，電視的傳播與審美有著一定的聯系。很多本土文化以及價值能夠通過電視這一媒體進行對外傳播，對人們的審美理念產生影響，使審美價值得到充分體現。本文就電視對外傳播的審美價值進行分析和研究。

電視對外傳播；審美價值；對外傳播

現代社會中，電視的審美傳播也就是電視審美化的追求，這是不能缺少和被人們遺忘的。電視的審美價值傳播不會讓受眾產生疲勞，能夠使受眾加深對中國的認識，感受到中國審美文化的獨特價值。

1　電視節目對外傳播的意義

電視對外傳播有助于弘揚中國悠久的歷史文化，能夠占有一定的輿論高地，在掌握話語權、文化交流、促進中國實現良好的發展等方面，都具有十分深遠的意義。

中國有著五千年的燦爛歷史文化，是四大文明古國之一，中國的古西域是絲綢之路的重要樞紐，是東西文化交流的重要之地。中國是多民族國家，民族文化、歷史等都有各自的特點，民族音樂、民族舞蹈、詩歌、文學作品、建筑藝術等形成了中國多元化的文化內涵，有著極為廣泛的審美價值［1］。利用電視進行對外傳播，有助于進一步傳播中國文化、增強中國文化的競爭力，在一定程度上使中國的國家軟實力得到提升和穩固。

中國電視對外傳播中，科學地分析和研究國外的電視媒體節目，對明確對外傳播節目的定位有著十分積極的借鑒意義。中國電視節目的對外傳播已經逐漸走向成熟階段。過去，中國的電視對外傳播主要是以節目內容為主，形式是處于輔助地位的，對審美價值和作用沒有充分地關注和重視。現階段，這種觀念認識逐漸發生變化，人們已經認識到電視對外傳播中審美占據著十分重要的地位。審美不僅是外在的魅力，還需要從內容以及形式上下手，以提高電視對外傳播的審美價值體現。

2　注重審美的更新與創造

當前，世界各國對中國事件的報道逐漸增多，受眾對收視的期待也逐漸提高，這就需要我們在電視節目的審美價值上下功夫，從而更好地滿足受眾的實際需要。對外傳播中，我們經常會錄制一些地方的形象宣傳片，但是，很多時候這種節目雖然花費了大量的時間、人財物，往往未能達到理想的效果。究其原因，主要是模仿雷同性太高，沒有審美的特色，不能給人留下深刻的印象。要使電視對外傳播實現良好的效果，就需要注意傳播技術與審美技巧。

審美其實是一個過程，必然會出現審美疲勞的問題，這就需要做好更新與創造工作。審美并不是一成不變的，相同的人群、電視節目在不同時期審美的點是不同的，要實現電視對外傳播的效果就需要不斷對審美興趣點進行改變［2］，避免出現審美疲勞的問題，使電視對外傳播的審美價值處于不斷變化中。

不同國家、地區、民族的審美需要是存在差異的，在對外傳播過程中還需要注重審美的針對性。由于審美的個體是多樣化的，不可能面面俱到，但是相同國家地區的審美必然是有相同的內容的，這是我們在電視對外傳播中需要把握的內容。

3　明確審美與對外傳播中輿論導向之間的聯系

在電視對外傳播中，審美價值取向如何進行定位是展現審美價值時需要面對的問題，審美價值的取向應與新聞輿論保持一致，新聞輿論與審美價值取向作為輔助的手段與途徑，在電視對外傳播中需要淡化教化的觀念，通過審美價值取向展現輿論價值導向。

當前的電視節目傳播是有一定的教育功能的，中國與世界之間的聯系密切，電視媒體也逐漸影響著人們接受知識、觀念以及娛樂休閑等形式，使人們的精神生活和內涵得以發生變化。電視媒體的優勢使電視節目在受眾教育中發揮著十分重要的作用，對外傳播的電視節目需要有一定的立場和知識，通過積極健康的思想作為指導；電視節目也具有一定的教育觀念，但是這種教育功能并不是表面化的，通過審美的展現實現教化的目標，更好地凸顯審美價值［3］。

對外電視傳播的思想認識是通過審美價值體現出來的，并將其傳播給國外的受眾。我們傳遞給受眾的信息應是真實客觀的，并且能夠被國外受眾所認識和理解的。

4　結語

電視媒體具有傳播的功能，電視節目對外傳播過程中需要注重審美價值的展現與傳播，使國外受眾更好地感受中國的文化與美。注意對外傳播理念和形式的轉變，提高對外傳播的要求，保證對外傳播節目中審美價值的體現。

［1］孫磊.電視傳播的審美研究［J］.新聞戰線，2015（9）.

［2］尹婧.淺談大眾娛樂文化——電視傳播中大眾文化屬性審美意義［J］.藝術教育，2010（10）.

［3］崔波.對電視傳播中大眾文化屬性審美意義的思考［J］.青年文學家，2013（21）.