芻議新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

董錫波

（作者單位：南京政治學(xué)院）

芻議新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

董錫波

（作者單位：南京政治學(xué)院）

近年來，新媒體將取代廣播電視等傳統(tǒng)媒體的說法紛紜，在此媒體環(huán)境下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，又該如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新媒體環(huán)境下占有一席之地？本文就新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行了研究分析。

新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)和不斷更新，給媒體發(fā)展環(huán)境帶來了諸多變化，也給廣播電視媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。在此新環(huán)境下，廣播電視媒體的生存發(fā)展面臨著前所未有的壓力。但在新媒體的沖擊下，廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢并沒有消亡，只要能夠積極主動(dòng)把握當(dāng)下媒體發(fā)展的規(guī)律，適應(yīng)當(dāng)下媒體環(huán)境，發(fā)揮好自身優(yōu)勢，做到與新媒體融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我突破，一定能夠在激流勇進(jìn)的新環(huán)境下越走越好。

1　廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新媒體的優(yōu)勢給廣播電視帶來的壓力與挑戰(zhàn)

1.1.1新媒體的包容性

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展變革與文化傳播之間的快速融合，給傳媒業(yè)帶來了翻天覆地的變化。在新的傳播環(huán)境下，新媒體有著非常可觀的信息容量，并且其受眾范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣播電視媒體。

1.1.2新媒體的開放性

新媒體的開放性使我們每一個(gè)個(gè)體不再是單單的受眾，也可以是傳播信息的主體。正因?yàn)槿绱耍旅襟w用戶較廣播電視媒體更趨于年輕化，而青少年作為當(dāng)今社會(huì)信息傳播與獲取的主要群體，也是未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ麄儗?duì)媒體的選擇將決定著廣播電視媒體能否在愈演愈烈的新媒體環(huán)境中存活下去。

1.1.3新媒體的時(shí)效性

新媒體發(fā)布信息的時(shí)效性是廣播電視媒體望塵莫及的。新媒體以互動(dòng)性、即時(shí)性、便捷性以及低門檻等優(yōu)勢，更有效地符合了人們傳遞、獲取信息的“胃口”。

1.2廣播電視媒體目前面臨的困境

當(dāng)今社會(huì)上，基本人手一部智能機(jī)，這就不經(jīng)意間增加了不計(jì)其數(shù)的收視終端。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，人們的收視習(xí)慣開始發(fā)生變化，廣播電視媒體的壟斷地位也隨即受到了影響。人們已經(jīng)可以開始根據(jù)自主意愿，選擇在何時(shí)何地觀看什么節(jié)目，而不再是像過去那樣被動(dòng)地接收安排好的播放計(jì)劃，使廣播電視媒體陷入前所未有的困境。不僅如此，廣播電視曾經(jīng)占據(jù)著非常大的廣告市場，但是新媒體的快速崛起帶領(lǐng)著受眾陣地的轉(zhuǎn)移，各類廣告紛紛涌向新媒體平臺(tái)，其具有廣告成本低、傳播范圍廣等優(yōu)勢，使廣播電視目前所面臨的困境不容忽視［1］。

1.3廣播電視媒體的特征和自身存在的優(yōu)勢

雖然新媒體新的內(nèi)容方式和傳播形態(tài)給廣播電視媒體帶來了諸多影響，但是我們不能就忽略了一直以來經(jīng)驗(yàn)豐富的廣播電視媒體的優(yōu)勢。

1.3.1準(zhǔn)確性高

廣播電視媒體的傳播內(nèi)容有著較高的準(zhǔn)確性，它對(duì)信息層層把關(guān)的嚴(yán)格程度是新媒體無法企及的，這就很好地避免了在傳播過程中虛假、錯(cuò)誤信息的產(chǎn)生。

1.3.2公信力強(qiáng)

廣播電視媒體畢竟有著時(shí)間沉淀的優(yōu)勢，經(jīng)過長時(shí)間的鍛造之后其社會(huì)責(zé)任意識(shí)較新媒體強(qiáng)，也更能配合好政府的監(jiān)管，且自身信譽(yù)較高，為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了良好的效果。

2　新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

2.1廣播電視媒體要促進(jìn)和新媒體的有機(jī)融合

新媒體中擁有著無限的商業(yè)價(jià)值，廣播電視媒體要想在新媒體環(huán)境中存活下去，就必須充分學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助新媒體平臺(tái)，促進(jìn)和新媒體之間的有機(jī)融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向新媒體的過渡轉(zhuǎn)型。同時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮原有資源優(yōu)勢。如在新媒體的互動(dòng)性方面，廣播可以通過插播熱線或者策劃手機(jī)客戶端產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)新的傳播環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)；電視媒體可以積極融合和借助數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，改善傳統(tǒng)電視媒體定時(shí)、單向傳播等不完善的地方，真正做到揚(yáng)長避短［2］。

2.2創(chuàng)新商業(yè)模式，探索多元化的盈利模式

當(dāng)前，移動(dòng)端的廣告模式被證明是可行的商業(yè)模式，圍繞新聞客戶端正在衍生出諸如媒體電商、同城生活信息服務(wù)等一系列豐富的商業(yè)模式。新媒體機(jī)構(gòu)通過對(duì)細(xì)分人群的針對(duì)性服務(wù)，很快收獲了固定的受眾群體。因此，迎合受眾需求、創(chuàng)新商業(yè)模式理應(yīng)成為維持廣播電視媒體生存的一項(xiàng)重要措施。廣播電視媒體有著強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容資源優(yōu)勢，在廣告經(jīng)營上有著與傳統(tǒng)行業(yè)客戶長期的合作關(guān)系，借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，一方面，要通過把握垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的市場機(jī)會(huì)，有效吸納受眾群，在不斷創(chuàng)新新商業(yè)模式中實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展；另一方面，要根據(jù)當(dāng)下媒體環(huán)境的變化與發(fā)展來增加播放內(nèi)容的針對(duì)性，探索多元化的盈利模式。如廣播電視媒體可以與新媒體達(dá)成合作，做到技術(shù)資源互惠，與新媒體在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理等多方面一體化發(fā)展。

［1］張哲.新傳媒時(shí)代電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與策略［J］.媒體時(shí)代，2015（7）.

［2］劉楨楨.淺析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的影響及啟示［J］.媒體時(shí)代，2015（7）.