自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰與應對

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰與應對

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

當今世界是數據信息化時代，網絡電視、數字電視、手機電視等全新的視頻媒體的迅速崛起將人們推進自媒體時代。各種新媒體的產生讓人們足不出戶也可以盡知天下事，各種新媒體形式已經成為人們獲取新聞內容的主要途徑，這無疑給傳統的電視新聞傳播帶來極大的沖擊。自媒體時代環境下，傳統電視新聞傳播面臨各種新媒體形式帶來的挑戰，這就需要其對自身進行全新定位，從內容、形式、品牌等多方面進行創新、改革，以達到長遠發展。本文就自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰進行討論，并提出相關應對策略。

自媒體時代；傳統電視新聞傳播；挑戰；應對策略

一、自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰

媒介是人類社會發展的基本動力，標志著社會形態的升級，每一種新媒介的產生都意味著人類社會將進入一個新的時代。在當前的新媒體時代，各種自媒體的迅速崛起對傳統媒體的沖擊越來越猛烈，各種紙媒已經逐漸數字化，甚至徹底拋棄傳統印刷版。自媒體時代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術體驗方式，而作為傳統媒體的代表，電視新聞傳播也迎來了新的挑戰，電視新聞傳播的現狀分析如下：

首先，電視新聞傳播的內容性單一、形式呆板。縱觀全國各地的新聞節目，基本上都是大同小異，形式雷同，內容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節目播出時段才能獲取新聞信息，信息轉瞬即逝，不易保存，如需要保存還要有專業的技能和設備支持。其次，電視新聞為單向傳播，互動效果較差。對于傳統媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導致終端各點彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進行聯絡，而且信息發布者也無法得到及時反饋，以了解傳播效果，互動性差。再次，電視新聞話語權低，參與度低。在當前的自媒體時代，人們對新聞信息的需求越來越高，尤其是對社會敏感話題比較關注，對話語權的重視度也逐漸提高。而當前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導致電視新聞的參與度低。

另外，電視新聞傳播時效性差。網絡媒體的一個重要優勢就是時效性強，在新聞信息傳播過程中，網絡媒體可以利用滾動或者推送的傳播方式將重要信息傳播出去。而對于傳統的電視新聞傳播來講，新聞節目播放時間都是固定的，而且還需要對新聞進行收集、采編、制造，最后才能報道，其與具有直播和推送功能的微博、微信等網絡媒體相比時效性較差。

二、自媒體時代電視新聞傳播的應對策略分析

自媒體時代環境下，電視新聞傳播要實現長期發展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰并且制定出有效的應對策略，加強改革、創新，完成自我轉型。

（1）加強對電視新聞內容的整合。優質的內容是電視媒體發展的重要優勢，是電視新聞節目參與競爭的核心資源，所以要對新聞內容的質量給予高度重視。自媒體時代環境下，電視新聞傳播要提高競爭力首先需要提高內容質量，加強內容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競爭力。首先，電視媒體要結合全新媒體的需求特征，實施跨媒體內容整合。電視新聞節目的內容可以同時融合網絡、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內容，不僅有報紙解讀、廣播現場連線欄目，同時要開設網絡論壇互動、微博播報等內容，實現節目內容的多樣化。其次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內容。互聯網的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道，尤其是手機微博的用戶規模近年來迅速擴大，成為重要的信息獲取平臺。因為年輕人是各種媒體受眾的主要目標，所以電視新聞媒體需要針對廣大年輕受眾的接受取向增加互動性內容。另外，電視新聞媒體應借助網絡存儲提高節目存儲能力。

（2）強化互動環節，提高觀眾參與度。全媒體平臺是一個全面融合、復雜的媒體生態，電視新聞媒體作為內容生產者不能一味墨守成規，要靈活應變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網絡、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動內容。在互聯網時代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡單的移動設備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識到當前是“人人記者”的時代，要充分利用移動設備和網絡的功能，保證新聞媒體與時俱進。

（3）拓展新媒介渠道，創新形式。傳統電視媒體要想融入全媒時代，并取得突破性發展就需要拓展新媒體，實施形式創新。首先，自媒體時代讓新聞轉向多終端化和移動化，媒體市場競爭的主戰場也發生變化，電視新聞媒體應及時意識到這種市場轉向。目前我國傳統電視媒體向全媒體的轉型仍處于摸索階段，轉型過程中對新媒體渠道的擴展非常關鍵。電視媒體通過嫁接新媒體可以強化與觀眾的互動，只有實現成功轉型才能保證新聞競爭優勢。另外，要不斷進行節目方式的創新，將新的活力注入傳統新聞節目。對大多數觀眾來講，傳統媒體新聞報道總被冠以“位高權重”的帽子，關注人們實際生活的報道較少，所以相比之下還是比較愿意傾聽公眾的聲音。因此，在這種情況下誕生了公民新聞，此類新聞節目目前已有較多的成功案例，公民新聞有較好的受眾基礎，雖然不能很快成為主流媒體，但這是傳統電視新聞媒體重要的發展方向。

三、結語

自媒體時代的到來對于傳統電視新聞媒體來講不僅面臨著挑戰，同時也是機遇。所以電視新聞應該吸納和借鑒新媒體，利用自身的優勢，充分發揮公信性、可視性和現場性，同時不斷進行創新，保持與時俱進，將電視新聞發展成為一種可以適應各種挑戰的新的格局。

［1］ 陳榮美，黃和節.自媒體崛起背景下傳統新聞生產的轉型及行動者策略——基于傳統媒體應對微博挑戰視角［J］.編輯之友，2012（08）.

［2］ 張通生，張潔.自媒體發展對新聞傳播的影響［J］.青年記者，2011（25）.

［3］ 陶榮婷.自媒體傳播理論研究進展分析［J］.東南傳播，2011（08）.

［4］ 張燕，王麗婷.權威、建構、平衡——論傳統媒體如何應對微博傳播風險［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（01）.

G206.2

A

1674-8883（2015）20-0219-01