淺論“微時代”下的新聞標題制作

劉 哲

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

淺論“微時代”下的新聞標題制作

劉 哲

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

當前互聯網時代下，很多新聞標題抓人眼球，贏得了非常高的點擊率，但也存在夸大、虛假等諸多問題。也有不少新聞報道內容很好，卻因為標題平淡而被海量新聞淹沒。新聞如何在微信、微博等網絡平臺當道的“微時代”脫穎而出？標題的作用至關重要。本文就互聯網背景下的新聞標題制作，談些淺見。

網絡新聞標題；編輯；新聞標題制作；新媒體；微信；微博

在以微信、微博等網絡平臺迅速崛起為標志的“微時代”下，公眾所閱讀到的新聞，無論內容還是形式，均與傳統媒體鼎盛時期有很大差別。新聞表達方式的變革是必然所趨，不選擇順應，就意味著失去讀者、市場和關注度。

新聞標題作為新聞中最精辟、最重要的部分，在“微時代”中發揮著越來越鮮明的作用。一條準確、簡約、傳神的新聞標題，能最大程度“勾”起受眾的閱讀欲望，進而決定新聞的傳播范圍和效果。本文就信息時代背景下，如何令新聞標題更出彩、更吸引讀者，以及如何避免新聞標題誤導受眾，進行簡單探討。

一、切忌以“斷章取義”換高點擊率

在互聯網+時代中，由于網絡交流的匿名性，公眾獵奇窺私的欲望被放大了許多。一些不合常理乃至庸俗、低俗的新聞事件，反而會獲得極大關注，傳播范圍非常之廣。

個別網絡媒體為追求高點擊率、吸引受眾眼球，會主動迎合部分人的低級品味，刻意制作一些稀奇古怪、駭人聽聞或者帶有血腥、色情暗示的標題來。例如，一家紙媒以《顱骨取下一年多，誰能幫她裝上？》為題，報道了患者因家庭變故而缺錢進行顱骨修復手術的事件，呼吁愛心人士捐助。但某些網站卻將標題制作成《病人因欠5萬元手術費顱骨被摘下，一年多無人給裝上》進行轉載，給當事人和醫院都造成了很大的負面影響與困擾。

還有《廣東一高校要求簽自殺免責書》《市民轉讓財產繳個稅2881萬》等新聞標題，采取偷換概念、刻意夸大新聞稿件中某個細節等手段，導致標題與新聞報道原義嚴重不符，成了“掛羊頭賣狗肉”的假消息。此類標題嚴重違背準確真實的首要原則，根本不算合格標題。所以制作新聞標題要切記，不能以“斷章取義”的方式來換取高點擊率，從而迷惑、誤導受眾。

二、了解網絡文化，自覺“接地氣”

傳統的新聞標題制作，追求莊重、嚴肅、大方。雖然近年來隨著晚報、都市報類媒體的發展，多數新聞標題較之前幾年已然變得生動活潑了不少，但仍與部分網絡新聞標題存在著差距。

在“微時代”前提下，要制作出受歡迎和關注的新聞標題，應該努力跳出思維定式，主動去學習網絡熱詞、新潮句式，積極了解網絡文化。標題制作者只有與時俱進、不斷提高自身素質，才能“接地氣”，才能將新聞內容提煉“翻譯”成最新最潮的語言進行表達。

例如，《三秦都市報》報道將被解救的黑熊送往成都接受治療的事件時，擬定標題為《千里赴蓉，只為活出個熊樣》。此標題既簡要概括出新聞事實，同時又通過“活出個熊樣”激起了讀者好奇，一下子就從眾多新聞事件中跳脫了出來，令人印象深刻。還有《雙層巴士九月底“重出江湖”》《后半年征房產稅，這只是“傳說”》等標題，這些標題借用了電影、網絡上的流行語，既貼切地傳遞出新聞報道的核心要素，也更加生動，得到受眾點贊幾乎是必然的事情。

三、注重聯系對比，凸顯標題特點

在互聯網時代，新聞標題制作更應該學會“借力”和“四兩撥千斤”。也就是通過諧音、比喻、擬人以及同其他新聞事件聯系、對比等方法，令新聞標題收到更明顯的先聲奪人和耐人尋味的效果。

李娜在法國網球公開賽獲得單打冠軍后，《楚天都市報》等媒體曾擬定過《“娜”才叫玩味》《亞洲有李，娜更精彩》等標題。標題抓住“娜”、“那”諧音的特點，讓“那更精彩”轉身變成“娜更精彩”，本來意思并未削弱反而加強，一語雙關，頗值玩味。

還有些新聞標題，特點也非常突出。例如，《賊膽大！警車面前飛身搶包》，“賊膽大”既可以當成形容語，也可以理解為“賊，膽大”，表達內容更加鮮明突出。再如《喝多了窗戶當門，小伙“飛”下七樓》，“飛”字描述出新聞當事者的狀態，讓人一望便頗為揪心，迫不及待地去讀新聞內容。

今年“十一”黃金周期間，青島38元一只天價蝦的新聞鬧得沸沸揚揚，幾乎無人不曉。近日，海南又爆出宰客事件，倘若以《扇貝15元1份變1個》為標題，則有些平白無奇，很快會淹沒在新聞“海洋”中。然而編輯巧妙地將此事與青島38元大蝦“掛鉤”，擬定標題為《三亞再現天價蝦事件：扇貝15元1份變1個》，很快便引發大批網民關注。制作新聞標題，既要“吃透”新聞內容本身，還要對其他熱點新聞有所了解，這樣才能擬定詼諧、“抓人”的標題，令受眾讀出“味道”來。

四、擬題前充分考慮受眾感受

新聞標題是給哪些群體看的？受眾對新聞標題的心理預期是什么？讀過標題后受眾會有怎樣的感受？優秀編輯在擬出精彩的新聞標題前，都會認真考慮這幾個問題。

優秀的新聞標題，都是盡量從受眾的閱讀感受出發的。有媒體的組標題是這樣的： 《國足0∶6不敵巴塞羅那 遭遇1979年以來最大敗績（肩題）臉是這樣丟的！（主標題）》《3∶0輕松拿下韓國隊 中國女足拒絕冷門（肩題）球是這樣踢的！（主標題）》，這既體現了理性，又在情感上站到了讀者一方，令受眾倍感親近，非常好地強化了新聞傳播的效果。

此標題在受眾心理預期和感受方面下的功夫，實在是值得學習的。如果能切實考慮到讀者的處境、情緒、期待，在確保真實性原則的首要前提下，盡可能兼顧受眾的各種情況，必然會讓令新聞標題更加出彩，也更易為讀者接受。

［1］ 王宏昌.網絡新聞標題的語言特色探析［J］.雞西大學學報，2011.

［2］ 李艷芳.芻議網絡新聞標題“出位”現象［J］.中國廣播，2010（02）.

［3］ 王永倫.網絡新聞標題研究態勢［J］.東南傳播，2008.

［4］ 李杰.媒體新聞語言的比較說略［J］.南通大學學報（社會科學版），2007.

［5］ 夏濤.新聞客戶端用戶體驗的關鍵詞［J］.視聽界，2013（06）.

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劉哲（1986—），男，河北邢臺人，在職研究生，記者。