綜藝節(jié)目受眾需求及忠誠度分析
——以《爸爸去哪兒》為例

李育強

（天津廣播電視臺，天津 300221）

綜藝節(jié)目受眾需求及忠誠度分析
——以《爸爸去哪兒》為例

李育強

（天津廣播電視臺，天津 300221）

我國各衛(wèi)視的綜藝節(jié)目處于百花齊放、百家爭鳴的狀態(tài)，電視綜藝節(jié)目的競爭日益激烈。如何能夠吸引廣大觀眾的視線，提高收視率是電視綜藝節(jié)目面臨的首要問題。如何滿足受眾群體的需求并建立忠誠度是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的重中之重。本文將以湖南衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，就這一話題進行分析研究。

綜藝節(jié)目；受眾心理；需求；忠誠度

一、《爸爸去哪兒》節(jié)目特色分析

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年11月推出的一檔明星父子互動節(jié)目，該綜藝節(jié)目的原版購于韓國電視臺。湖南衛(wèi)視高度尊重了原創(chuàng)節(jié)目的情節(jié)設(shè)定特點，讓明星父親脫離了明星的光環(huán)，回歸到父親這一身份，重點體現(xiàn)在看明星父親是否能夠妥善地處理親子關(guān)系，脫離了明星光環(huán)是否能夠成為一名合格的父親。《爸爸去哪兒》向觀眾傳遞了積極的正能量，讓更多的人能夠回歸家庭、關(guān)注孩子、重視親情。該節(jié)目自播出以來取得了轟動的效應(yīng)，父子在陌生而艱苦的環(huán)境中相互依賴，而父親則需要又當(dāng)?shù)之?dāng)媽的照顧孩子，在三天兩夜的體驗生活的過程中狀況百出，這使得明星及電視觀眾都開始反思父親在家庭關(guān)系中的重要意義。在孩子的成長過程中，父母雙方都扮演著十分重要的角色，陪伴式教育對于兒童性格的形成具有十分重要影響。父親長期缺席會造成孩子怯弱、自閉、孤獨的性格特點，對于孩子的成長是非常不利的。父親在孩子的生活中缺席，不僅僅會對孩子的性格造成影響，還造成一定的社會問題。電影《新警察的故事》中那些報復(fù)社會的問題青年都是擁有著傲然的身世，但是父母卻忙于事業(yè)而忽略了孩子的身心發(fā)育，從而引發(fā)了社會問題。父母的陪伴會給予孩子強烈的幸福感，是金錢和物質(zhì)無法替代的，《爸爸去哪兒》的熱播讓更多的家庭認識到家庭教育對孩子成長的重要意義，具有十分重要的社會性價值。而《爸爸去哪兒》也開創(chuàng)了我國親子節(jié)目的先河。

二、《爸爸去哪兒》受眾群體需求分析

（一）《爸爸去哪兒》受眾群體分析

湖南衛(wèi)視親子互動真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》自開播以來引起了社會的廣泛關(guān)注，收視率高居榜首。從觀眾的性別構(gòu)成來看，女性關(guān)注占了68.7%，男性關(guān)注為21.3%。而從觀眾的年齡構(gòu)成上，25歲～34歲的年輕觀眾尤為突出，占比達到37%。從觀眾的教育程度來看，高中以上學(xué)歷的觀眾占總數(shù)的68%。

（二）《爸爸去哪兒》受眾群體心理及需求分析

（1）明星效應(yīng)，滿足觀眾的追星心理。《爸爸去哪兒》之所以能夠取得巨大的成功，關(guān)鍵是在于對其受眾心理和需求的高度把握。明星效應(yīng)是《爸爸去哪兒》獲得成功的一個重要因素，利用當(dāng)紅明星偶像效應(yīng)，吸引了大批的明星粉絲關(guān)注節(jié)目，從明星個人的粉絲轉(zhuǎn)而成為節(jié)目的忠實觀眾。因此，明星是綜藝節(jié)目存在和發(fā)展的根基之一，一旦失去了明星節(jié)目的構(gòu)架將是不完整的。偶像崇拜是當(dāng)今社會的普遍效應(yīng)，明星的光環(huán)和話題也是綜藝節(jié)目制造關(guān)注度的重要方式。爸爸去哪也不能夠例外。湖南衛(wèi)視也曾在節(jié)目的宣傳中直接打出“一起來看明星爸爸是如何帶孩子的！”的宣傳標(biāo)語。在爸爸去哪這個節(jié)目中，真正的焦點不再是事業(yè)有成的明星父親，而是稚氣未脫，天真活潑的小朋友。孩子的天性在節(jié)目中充分的釋放，而孩子之間的矛盾、孩子之間的友誼、孩子之間的互助都成為節(jié)目的亮點，這些萌娃在節(jié)目中無所顧忌地哭和笑，說和做，正是體現(xiàn)了節(jié)目的真實，呈現(xiàn)給觀眾的是真實的互動，而不是一場明星“秀”。

（2）明星家庭，滿足觀眾的獵奇心理。明星的家庭生活一直觀眾的關(guān)注焦點，脫離了明星的光環(huán)，走下神壇，是否也和常人一樣有著種種的煩惱，也是過著柴米油鹽醬醋茶的平凡日子。明星的妻子和孩子也是觀眾所好奇的話題，而《爸爸去哪兒》則是讓五位明星的孩子走入了觀眾的視線。明星父親與孩子之間的溝通和教育也存在著一樣的苦惱，面臨孩子的明星也一樣的束手無策。明星的家庭和妻子也在節(jié)目中曝光，這些都大大地滿足了觀眾的獵奇心理，從而加大了對于節(jié)目的關(guān)注度。

三、如何建立受眾群體的忠誠度

無論是明星效應(yīng)和獵奇心理，都只是創(chuàng)造收視率的手法，真正能夠長久建立受眾忠誠度的是節(jié)目的內(nèi)容，在“內(nèi)容為王”的時代，一個綜藝節(jié)目如果沒有扎實的內(nèi)容情節(jié)，觸動人情感的話題是難以生存的，任何的制作手段和宣傳都只能吸引人一時，而非長久發(fā)展之計。爸爸去哪之所以從2013年至今播出三季仍然能夠取得超高的收視率，引起廣泛的關(guān)注。關(guān)鍵點在于《爸爸去哪兒》在情感上取得了觀眾的共鳴，家庭、親情、溫暖、父（女）子這些話題是與人們的生活情感息息相關(guān)的，明星回歸家庭，卸下光環(huán)回到最簡單的父親的身份，收獲了孩子的崇拜和敬愛。這讓無數(shù)為事業(yè)而忽略家庭的父親產(chǎn)生共鳴，從而重視家庭、回歸家庭。并且充分地體現(xiàn)了父親在家庭關(guān)系中的重要性。父母是孩子最好的老師，父母的言行都在潛移默化地影響著孩子的身心發(fā)育。因此，為了孩子能夠更加健康的成長，父母無論工作多忙，都拿出一些時間陪伴孩子，讓孩子感受到父母的關(guān)懷和愛護，會幫助孩子的性格更加的樂觀和開朗。《爸爸去哪兒》傳遞了溫暖和正能量，促進了社會的和諧，這是《爸爸去哪兒》建立受眾忠誠度的根本。

四、結(jié)論

《爸爸去哪兒》作為一檔親子互動節(jié)目，在很大的程度上切合了受眾的需求，使得觀眾的好奇心理和情感都得到了滿足。并且建立了扎實的受眾忠誠度，使得節(jié)目能夠更加長久地生存和發(fā)展。《爸爸去哪兒》在游戲中讓孩子們學(xué)會了相互幫助，在體驗生活的過程中讓孩子學(xué)會了勤儉節(jié)約，在和父親共同的完成任務(wù)過程中讓孩子學(xué)會了堅持，在孩子之間的合作中讓孩子們學(xué)會了感恩。其實真正的教育并不是在課堂中，生活中的點滴都能讓孩子收獲知識，在玩中學(xué)，在學(xué)中玩，寓教于樂才是最好的教育方法。此外，《爸爸去哪兒》的熱播讓更多的家庭認識到家庭教育對孩子成長的重要意義，父母的陪伴會給予孩子強烈的幸福感，是金錢和物質(zhì)無法替代的。

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1674-8883（2015）20-0059-01