綜藝娛樂節目同質化環境下的媒體從業者素養

曹亞楠

（北京印刷學院，北京 102600）

綜藝娛樂節目同質化環境下的媒體從業者素養

曹亞楠

（北京印刷學院，北京 102600）

近年，各大電視臺充斥著相同性質的電視節目，電視節目同質化現象愈演愈烈。媒體從業人員作為主要傳播者，對電視節目的發展起著決定性的作用。本文從電視節目同質化現象出發，探討此現象的弊端以及同質化現象下媒體從業人員如何提高自身的修養，從而提出相應的建議。

電視綜藝娛樂節目；媒介素養；同質化

喬治·格伯納在美國頂尖的傳播學研究所成立40周年的紀念講話中說：“我認為，傳播活動是最大的敘事過程，它指導著我們彼此的關系以及我們與世界的關系。”［1］電視綜藝娛樂節目是一種受眾廣泛的傳播活動，電視娛樂節目不僅具有消遣的功能，也具有教育公民，影響社會化進程的功能。我國的綜藝娛樂節目同質化現象的愈演愈烈，讓我們不得不重新審視中國電視綜藝娛樂節目的發展，也使媒體從業人員的媒介素養問題成為一個不得不提的問題。

一、中國電視綜藝娛樂節目同質化現象

中國內地的電視娛樂節目起步于20世紀90年代末，相比發達國家，中國的電視媒介普及較晚，電視綜藝娛樂節目起步較晚。中國的電視綜藝娛樂節目先后從博彩益智型到競技型，而后進入真人秀階段。

中國的電視綜藝娛樂節目同質化現象歸為兩類，第一類是海外引進，第二類為跟風。我國綜藝節目海外引進成功的首個案例是1998年中央電視臺推出的欄目《幸運52》，在中國的電視媒介剛剛普及的年代，這一節目取得了極大的成功。關于節目的仿制對象，說法不一，多為仿制英國BBC制作的當紅節目《BOBINGO》或者《百萬富翁》。在當時的英國，此類節目繁多，可見電視節目同質化現象也十分普遍。繼《幸運52》央視推出《開心辭典》，而后，中國各大衛視開始跟風效仿，上海衛視推出《財富大考場》、江蘇衛視打造《奪標800》欄目，雖然各家欄目已進行改造，有著自己的特色，但歸其本質，則同屬博彩益智型節目。

在中國電視節目發展的過程當中，不得不提的是真人秀節目。早期的真人秀節目，以競技表演類為主，引起反響最大的則屬《超級女聲》。這檔節目以美國福克斯電視臺《美國偶像》為藍本制作，主打“草根夢想”，節目形式新穎，受眾參與度廣，傳播效果佳。隨后，東方衛視推出《我型我秀》《加油，好男兒》遼寧衛視《唱響中國》、中央電視臺《夢想中國》，皆收視率可觀。時至今日，這一節目形式依然為多家衛視借鑒，《中國好聲音》《舞動奇跡》《中國夢想秀》持續熱播。

而后，電視節目從把著眼點放在受眾參與度身上，轉而利用受眾的獵奇和窺伺等心理，把焦點對準明星。湖南衛視購買韓國明星真人秀節目《爸爸，我們去哪兒》版權，打造中國版《爸爸去哪兒》，在電視綜藝娛樂節目市場普遍為競技、相親類為主時，一炮而紅。之后，“爸爸”類節目層出不窮：《人生第一次》《爸爸回來了》。同時，電視節目引進版權也成為跟風，浙江衛視購買韓國當紅節目《Running Man》，打造《奔跑吧，兄弟》，江蘇衛視則打造了中國版《我們結婚了》。中國的電視綜藝娛樂節目市場成了韓國電視綜藝娛樂節目的翻版。

中國電視娛樂節目發展達到高峰，也不可避免的進入同質化現象的高峰。電視綜藝娛樂節目本身因受眾群廣泛，一直是收視率高，備受歡迎的節目。廣告商熱衷的，無外乎是新的一種電視節目問世，以其新穎度和獨特性首先抓住了受眾的眼球。

二、電視綜藝娛樂節目同質化優劣勢

電視綜藝娛樂節目同質化是媒體發展的必經階段，即使在發達國家，也不可避免。信息社會，資源共享達到最大化。電視綜藝娛樂節目在受到觀眾和市場的檢驗后，也同樣得到同行的關注，但這種現象也是有利有弊的。

（一）優勢

從電視節目的制作者而言，電視節目同質化可以使其免去前期市場分析的成本和前景的擔憂。成功的電視節目已經經過市場的檢驗，風險低、收益快，便于快速投入到同類節目市場當中，是一種快速提高收視率和品牌影響力的途徑。

對于觀眾而言，電視綜藝娛樂節目同質化提供了更多選擇機會，受眾可以擇優選擇自己最中意的節目。尤其在新媒體環境下，網絡環境開放，受眾參與度提高，也擁有更多的自主權，可以全方面的了解電視節目，甚至可以全程參與進去。同質化的電視節目在類型和制作流程等方面類似，但都細分了自己的功能，也有自己的主打特色。例如，近兩年熱播的電視節目《爸爸去哪兒》和《爸爸回來了》，前者定位為明星親子旅行生存體驗真人秀節目，后者的定位則是明星與孩子的日常互動。二者因其不同定位，吸引了不同觀眾群。

數字媒體時代，觀眾可以選擇的并不一定是本國節目，像《爸爸去哪兒》這樣的海外引進版權節目，也相比原版增加了特色板塊，如對爸爸感悟的單獨采訪錄制板塊，同時節目更加突出教育性，觀眾也可以根據自己的喜好進行選擇。

觀眾的喜好決定電視節目的壽命，而媒體工作人員為了延長電視節目的壽命，保持在同類節目中的競爭力，會不斷地完善節目，這對電視節目產品的發展大有助益。一定程度上來說，同質化和模仿是創新的基礎。電視節目類型隨著市場演變和發展而迭代更新，當同類節目市場達到飽和狀態，制作商將會開辟新的領域，電視節目的同質化將會推動這一過程的發展。

（二）劣勢

（1）觀眾審美疲勞。觀眾在一檔新的電視節目播放時興趣較高，而有兩三檔同類型節目出現時，會選擇對比，而長時期、大量的同質化節目的出現勢必會讓觀眾失去興趣，甚至引起觀眾的反感。以我國的相親類節目為例，收視率最高的則屬《非誠勿擾》，一時間，多家衛視都紛紛打造了自家的相親節目，多數節目賣點單一、流程雷同，甚至宣傳炒作方式都相似。相親類節目的熱潮很快散去。

（2）導致資源浪費。電視媒體工作流程繁瑣復雜，耗費人力物力財力大，是高投資高風險的行業。而當一檔電視綜藝娛樂節目制作出來，得不到市場響應，或壽命較短，而無法得到收益，從而造成制作商虧損，資源棄置。節目同質化所帶來的不良印象是節目的制作者需要考慮的問題。

（3）傳播社會功能弱化。電視媒介不僅需要注重經濟效益也需要注重社會效益，電視節目制作者為了獲得更快更大化的利益，選擇模仿已有的成功案例，缺乏創新，機械的復制，而不考慮觀眾的需求，電視媒介所能滿足受眾的需求越來少、越單一化，電視媒介所承載的社會功能也就越弱。同類節目甚至為了競爭力，制造噱頭，不顧真實性與社會影響，喪失電視媒介最本質的社會功能。

三、媒體從業人員的素養

隨著媒介全球化和市場化的加劇，傳播媒介的運行機制也逐漸發生變化。媒介是受眾感知世界、解讀世界的重要途徑，編輯策劃導演制片人作為主要媒介從業人員，其素養直接關系到媒介產品的質量和品位，也決定著中國媒體發展的方向。

（一）基本素養

英國學者利維斯和湯普生在1933年提出：“媒介素養的缺乏，導致媒體從業人員將自己的報道對象利益衡量標準化，哪種報道方式、什么報道內容、報道對象能最大限度地吸引受眾的眼球，就是媒體所要采取的方式。”［2］時至今日，這一概念依然具有指導意義。電視節目同質化現象也是媒介素養缺乏的表現，媒體從業人員應當不斷改正、提高自己。

（1）創新能力。電視綜藝娛樂節目同質化現象是把雙刃劍，當其發展過度的時候，勢必會對電視節目市場產生影響，這一現象愈演愈烈的根本原因就是缺乏創新性。無論是近年來海外引進熱還是電視臺跟風制作，媒體從業人員都把目光放在“成功模式”上，而忽視了自身的創造性。電視媒體行業是一個鮮活的行業，需要不斷注入新鮮的血液，而媒體從業人員就是血液的輸送者。近年，我國也有獨具特色的電視節目產生，如《舌尖上的中國》，以中國傳統飲食為著眼點，獨特細膩的表現手法，干凈的畫面，富有感染力的語言，都成為吸引大批國內外觀眾的創新點，在國內電視紛紛以選秀、競技為主時，《舌尖上的中國》異軍突起。“平均收視率有0.5%，高于同時段的電視劇，最高一集的第4集達到了0.55%的收視率。”［3］《舌尖上的中國》一直保持較高的收視率和關注度，與其處處創新不可分割，電視綜藝節目保持長青，媒體從業人員的創新意識是必不可少的支撐。

（2）完備的文化體系。電視節目的創新不只是形式的創新，“內容為王”的電視媒體產業，想要長期吸引受眾，靠的還是扎實的內容。作為內容的提供者，媒體從業人員需要具備多方位全面立體的文化素養。電視節目的開發，需要媒體從業人員的市場調查、分析能力以及專業敏感性。節目的設計制作則需要深厚的文化底蘊和豐富的經驗來支撐，類似在電視綜藝娛樂節目當中出現錯字錯音現象的行為較為不妥。一檔節目的成功運作，也需要歷史、地方人情風俗、法律的運用，媒體的快節奏發展導致快餐式文化盛行，媒體從業人員需要穩打文化基礎。在全媒體環境下，媒體從業人員的基本文化素養的培養，有利于提高敏銳的解讀信息能力，形成全面而深刻的思維和理念。

（二）媒介倫理

著名全球發展問題專家杰弗里薩克斯在《文明的代價》一書中提到，“要建立一個有心有感的社會，而建立‘有心有感’的關鍵就在于提升整個社會的媒介素養。”這其中首要的應該是媒介從業人員的媒介素養。

（1）職業道德。媒體從業人員在從事媒體工作時，需要遵守基本的底線。媒體從業人員在傳播過程當中充當著“把關人”的角色，負責信息的過濾和傳播，營造一個良好的傳播環境已期達到最佳的傳播效果。隨著數字化環境的演進，消息的傳播越來越方便，也越來越復雜。部分電視綜藝娛樂節目中，為了收視率而刻意將節目內容低俗化去吸引觀眾眼球，對社會的發展造成不利的影響，失去了最基本的職業操守。在我國的電視綜藝娛樂節目海外引進的道路上，也經歷了許多風波，最突出的是版權問題，多家電視臺因版權問題，涉嫌抄襲而陷入法律糾紛。早年熱播的真人秀節目《超級女聲》也曾陷入此困境。媒體從業人員在此當中有不可推卸的責任，應當自覺規范自己的行為，不違反工作原則，不觸犯法律。

（2）文化傳承使命。電視綜藝娛樂節目從業人員在傳統的認知當中，不同于新聞紀實類節目從業人員，主要以制作消遣娛樂類節目，不具備像文化傳播這樣重的歷史使命。實則不然，電視綜藝娛樂節目受眾群體多為年輕一代，也因自身的輕松愉悅的氛圍更容易進行國際推廣，所以節目當中所傳播的內容至關重要。中國內地具有代表性的綜藝節目《天天向上》推出中華禮儀之美系列節目，旨在向青少年一代宣揚中華傳統禮儀，受到老師和家長的認可。購進韓國版權的《奔跑吧，兄弟》，也在節目設置當中，宣揚中國歷史、傳統服飾等，而達到了文化反輸出的效果。媒體從業人員首先要樹立傳承傳播文化的使命，才能貫穿到節目制作當中。

四、總結

信息化社會，媒介融合現象愈演愈烈。電視媒介依然具有廣闊的生存空間，電視媒介是一個國家媒介發展的中堅力量，也代表了一個國家媒介發展的水平。電視節目的社會功能不可忽視，媒體的社會責任不可回避。媒體從業人員亟須提高媒介素養，從而改變電視綜藝娛樂節目的同質化現象，改善傳播環境，形成積極的傳播效果，使媒體從業人員成為真正的傳播者。

［1］ 克利福德·G·克里斯琴斯，等.媒介倫理［M］.北京：中國人民大學出版社，2014.

［2］ 袁婕.新媒體時代下的媒介素養［DB/OL］. http：//www. neweyeshot.cn/archives/11077.

［3］ 中國網.以食為媒，知己存海內［DB/OL］. http：//www. china.com.cn/opinion/node_7155123.htm.

［4］ 徐火軍.中國娛樂節目創新淺議［J］.寧波廣播電視大學學報，2012，10（4）：115-118.

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［6］ 畢晛.從韓國電視綜藝娛樂節目看我國電視綜藝節目存在的問題及對策［J］.東南傳播，2014（3）：87-88.

［7］ 陳友勝.視節目形態融合趨勢下的主持人文化素養［J］. Contemporary TV，2013（12）：87-88.

［8］ 柯冬英.電視綜藝節目“克隆現象”的法律辨析［J］.當代傳播，2007（04）：59-67.

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［10］ 陶瑩.誰創造了我們的新聞——新媒體環境下新聞同質化現象研究［J］.金田，總第295期.

［11］ 金強，馬婷.從傳播效果棄置看媒體從業人員的職業道德缺失［J］.

［12］ 彭溈.論當前國內電視節目中的同質化現象［D］.湖南師范大學，2012.

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曹亞楠（1989—），女，河南人，北京印刷學院碩士，研究方向：新聞傳播學。