泛娛樂化時代下電視真人秀的價值取向探析
——以江蘇衛視《最強大腦》為例

鄭安迪

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

泛娛樂化時代下電視真人秀的價值取向探析
——以江蘇衛視《最強大腦》為例

鄭安迪

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

近年來，電視真人秀節目引發收視狂潮，在滿足觀眾精神需求的同時也將電視媒體的娛樂功能無限放大，日益呈現出“泛娛樂化”趨勢，導致大眾傳媒本應具有的引領社會價值取向的功能被逐漸削弱，電視真人秀陷入發展的文化困境。本文以“泛娛樂化”時代為背景，分析當下電視真人秀價值取向存在的問題，并以江蘇衛視《最強大腦》為例，探析泛娛樂化時代下電視真人秀節目的價值取向，為今后電視真人秀節目的發展帶來一些啟示。

泛娛樂化；價值取向；《最強大腦》

隨著近幾年來電視真人秀節目的繁榮發展，原本作為消遣的“娛樂”日益泛化，并在一定程度上影響受眾的價值取向。然而，當下電視真人秀競爭激烈、良莠不齊，導致“泛娛樂化”現象日益突出，傳播效果大大減弱。如何才能在娛樂化浪潮中發揮電視媒體本應具有的引導功能？筆者將以江蘇衛視《最強大腦》為例，探索“泛娛樂化”時代下電視真人秀的價值取向。

一、什么是“泛娛樂化”時代

所謂“泛娛樂化”現象，指的是電視媒體制作、播出的格調不高的娛樂類、選秀類節目過多，人為制造笑料、戲說過濫，連新聞、社教類節目也摻進“娛樂”元素，令收視率增高。渤海大學新聞與傳播學院院長趙雅文在《大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制》一文中指出，大眾傳媒泛娛樂化的危害主要分為三個方面：一是“降低受眾的文化品位”。二是“減弱受眾的社會責任感”。三是“弱化媒介的社會職責”。尼爾·波茲曼也在《娛樂至死》中提到：“電視正把我們的文化轉變為娛樂業的廣闊舞臺。”由此可見，引導電視真人秀發揚積極正確的價值取向尤為必要。

二、泛娛樂化時代下電視真人秀價值取向存在的問題

（1）同質化嚴重，創新精神缺失。隨著2013年現象級真人秀節目《爸爸去哪兒》的爆紅，電視真人秀迎來了又一個“黃金時代”，各類真人秀紛紛橫空出世，占據了電視娛樂節目的半壁江山。從“爸爸熱”、“相親熱”，再到最近的《極限挑戰》《挑戰者聯盟》《極速前進》《無限挑戰》……高相似度的節目名稱和如出一轍的賽制規則使得電視真人秀的同質化趨勢愈演愈烈。這種排斥自主創新，僅僅依靠購買國外版權或節目之間僵硬模仿的創辦理念必然導致惡性競爭，從而影響節目質量，造成觀眾審美疲勞。樂正傳媒研發總監彭侃表示，“無論國際上還是國內，題材上都在循環往復。”這種“瘋狂克隆”現象使真人秀的原創性和個性開始喪失，片面追求經濟效益，導致電視節目創新力匱乏，傳播力衰竭，表征了電視節目“泛娛樂化”趨勢，使人們踏上“娛樂至死”的不歸路。

（2）庸俗化泛濫，審美取向畸形。“從根本上說，娛樂節目是那種能夠影響人的思想感情、倫理觀念、精神品格、人生境界的力量，具有能夠凈化人的靈魂、激勵人的意志、陶冶人的情操、培養人的素質，從而實現改造世界重鑄自我的功能。”然而當今部分真人秀節目卻熱衷于無聊的惡搞，專注明星八卦、緋聞軼事，迎合人們的窺私欲望，將其發展為一種娛樂消費形式，助長了社會“嘩眾取寵”的浮躁心理，引向“華而不實”的價值逆流，導致庸俗化泛濫。例如，女神生活體驗秀《偶像來了》中，眾女星面對林青霞的浮夸反應遭人吐槽，趙麗穎莫名對何炅“示愛”、“接吻”引發炒作質疑，古力娜扎私生活遭曝光……為了追求收視率和感官刺激，節目通過“戲劇化”表演試圖放松人們的緊張神經，迎合某些受眾的獵奇心理。這種“泛娛樂化”審美誤區脫離了電視文化的審美和引導價值，對其產生嚴重的侵蝕作用。這要求作為當前主流電視節目形態的真人秀節目迫切進行反思和探索，走健康可持續發展道路，實現娛樂節目應有的功能。

（3）商業化過度，功利主義加重。眾所周知，高收視率、高關注度意味著豐厚的廣告回報，商業性正挑戰電視的娛樂邊界，致使部分真人秀節目顯得過于功利主義，充斥著濃郁的商業氣息。時尚真人秀《女神新裝》頻頻爆出“抄襲”、“黑幕”等丑聞，女星葉璇更在曝光內幕“都是作秀不真實”后退賽，引起網友爭議。雖然《女神新裝》曾因創造性的T2O（TV to Online）模式將一檔綜藝節目升級為一場產業革命，但這樣不惜一切代價實現利益最大化勢必會使節目呈現過度商業化趨勢，朝“偽健康”方向發展。此外，選秀類真人秀的短信投票機制成為電視臺商業利益追逐的另一個手段，收費標準嚴重畸形，后臺公正性也難以得到保證，嚴重傷害了節目公信力。“急功近利”的不良風氣正日益影響電視真人秀的發展，在破壞電視生態環境良性建構的同時也對觀眾價值取向產生了不好的影響。

三、江蘇衛視《最強大腦》的價值取向探析

“國內首檔大型科學真人秀”《最強大腦》自2014年初開播以來，憑借其獨有的科學文化內涵、新穎的節目形式、龐大的嘉賓陣容等優勢，取得了收視與口碑的雙贏，為電視真人秀節目“泛娛樂化”送來了一股清新之風。議程設置理論提出，“大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。”因此，電視節目所處的立場和傳遞的價值觀會在極大程度上影響受眾的認知。《最強大腦》的播出調動了普通觀眾對科學的興趣，其傳遞的價值取向有著巨大的社會價值。正如國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力所言：“這個節目又好吃又好看，是一個有營養的科學大餐。”下面，筆者將從五個方面對《最強大腦》的價值取向做出探析，嘗試為今后電視真人秀的發展帶來一些啟示。

（1）嚴謹務實：讓科學流行起來。普及科學知識、傳遞文化內涵一直以來都是大眾傳媒的責任，然而由于科學類節目過于“高冷”，難以調動觀眾興趣，在電視格局中始終處于邊緣地位。中國科學類電視節目在先后經歷了普及基礎科學知識的1.0時代，以《走進科學》為代表懸念式講述科學故事的2.0時代后，終于迎來了以《最強大腦》為代表互動式、分享式科學真人秀的3.0時代，將科學與娛樂元素完美地結合在一起，真正做到了“讓科學流行起來”。一方面，《最強大腦》一直弘揚“實事求是、嚴謹務實”的科學精神。從以科學檢測為依據尋找最強腦力選手，到組建科學顧問構建挑戰評價體系，再到遭遇質疑后多方求證檢驗結果，科學性與權威性貫穿節目始終，嚴謹務實的態度讓受眾在潛移默化中體會科學精神的內在價值，從而挖掘出更豐富的節目內涵；另一方面，《最強大腦》讓科學走下神壇，更接地氣。節目通過電視化手法，讓科學家走向前臺，說老百姓聽得懂的話，將晦澀難懂的科學知識用互動的方式進行有意義且有意思的傳播，寓教于樂，使之更富有人情味。同時，節目組利用《最強大腦》同名游戲APP和新浪微博官方賬號等形式帶給受眾互動分享式體驗，鼓勵受眾參與，讓老百姓真正開始關心和討論關于科學的話題，使節目所傳遞出的科學精神得到進一步的鞏固，不僅符合我國的“科教興國”戰略，也提升了電視真人秀的文化價值。

（2）人文關懷：認識自我，感性回歸。科學要有刻度，更要有溫度。它不是冷冰冰的客觀存在，而是以“人”為載體所展現出的才能與稟賦，這就是《最強大腦》中人文關懷的集中體現。節目的最大魅力就在于它不是單純地普及科學知識，而是將注意力放在科學與人的關系上，挖掘普通人身上的科學潛力，引導人們更好地認識自己，體現出以人為本的價值取向。更難能可貴的是，整個節目也并非機械地展示人腦的特殊功能，而是著力于普通人奮發努力的精神，展現了挑戰者的生活，甚至對命運的挑戰，這些都是對人本價值的關注。同時，在選手身上也折射出一些人文價值的建構，為科學理性為主基調的節目注入了感性色彩。例如，出身貧寒的超級辨變臉王李威，為了給患有心臟病的女兒堅強生活的勇氣，接受挑戰，并拒絕了李永波教練的資助，表示要靠自己的能力還女兒健康，這種不拋棄不放棄的錚錚鐵骨令人動容。還有第二期節目中王國林書架檢索，為偏遠山區的孩子現場捐書體現了公益元素。《最強大腦》不僅挖掘了挑戰者身上的能力，更挖掘了其背后的故事，呼喚感性的回歸，也避免了泛娛樂化傾向。節目的情感動人性圍繞科學而生，又超越簡單科學而具有人文氣性，這是其傳遞出的人文關懷在另一層面上的體現。

（3）奮發進取：民族自豪感的激發。“主流價值觀的傳播不僅關乎國家意識形態和社會道德的基本取向，而且關乎主流社會乃至民族的凝聚力和向心力。正在發展的中國，尤其需要進取的、健康的、高尚的主流價值觀來引領全民族的精神境界，不斷提升民族和國家的力量。”《最強大腦》賽制嚴謹，腦力人才通過層層選拔、挑戰、PK，最終才能站上中外對抗賽的舞臺，與眾多國家的高手進行最終角逐，而中外對抗賽恰恰是整季節目的高潮所在，驚心動魄、扣人心弦。科學作為衡量國家發展的重要指標之一，備受關注，中外腦力達人同臺競技，恰好符合了受眾的期待。腦力精英的每一次較量，不僅為大家呈現了一場又一場精彩絕倫的視聽盛宴，更極大地激發了觀眾的愛國熱情和民族自豪感，使中華民族奮發進取的精神得以發揚光大，從而增強民族的凝聚力，也十分符合中國人的審美趣味和接受心理。這樣的文化自覺在當今“泛娛樂化”遍地開花的電視界十分難得。《最強大腦》的主要受眾還是集中在廣大青少年人群，他們尚處于三觀塑造的重要階段，必然受到大眾傳播潛移默化的熏陶，不自覺地接受節目的價值觀引導。因此，這樣積極正面的價值取向能在一定程度上為青少年健康成長提供有益的啟示，也讓電視娛樂節目承載了更多社會責任和教育功能，從而更具思想性和文化性。

（4）創新精神：海外版權的本土化改造。創新精神在《最強大腦》節目組對海外版權的本土化改造中體現得尤為明顯。這檔節目源自德國節目《Super Brain》，但欄目組對其進行了顛覆性的本土化移植。原版是一年一次大型直播娛樂秀，只是對腦力技巧性的比拼，沒有科學探究。《最強大腦》則將其改為季播節目，采用現場挑戰、互相PK、科學評判等更具互動性的形式來傳遞科學內容，使以往教條式、機械化的科學類節目更加生動有趣。此外，欄目組還創造性地推出中外選手腦力比拼，觀眾漸漸地開始關心選手的得分、去留，形成了劇情期待，自然增強了受眾黏性，帶來了較好的傳播效果。更值得一提的是，節目組還對傳統文化進行了創新性傳播，設置了眾多富有中國特色的挑戰項目，如“百家姓空間大挪移”、“銅人茶館”、“辨變臉”等，與中國觀眾拉近了距離，將中華民族優秀傳統文化有機融合在娛樂節目中，煥發出更加旺盛的活力。這是電視媒體進行文化創新的有益嘗試，對傳承和發揚傳統文化起著積極的推動作用。《最強大腦》作為一檔科學類真人秀節目，以身作則，在引進的基礎上因地制宜，改進了原有模式，講究文化內涵，注重娛樂品質，使之更符合中國本土國情和觀眾的審美需要。這檔節目還成功引起了海外電視臺的興趣，為中國電視節目反向輸出、提高國際影響力做出了突出貢獻，其中體現的創新精神值得未來真人秀節目和廣大受眾學習借鑒。

四、結語

中國電視真人秀的健康發展，需要在深入了解自己所處時代的基礎上，充分吸收國外優秀經驗，并結合國情進行自主創新，從各方面提高節目的文化素養，切實履行大眾傳媒引導價值取向的重任。娛樂性并不等于文化的缺乏，讓娛樂更好地與社會主義核心價值相融合，才能真正做到為受眾服務，為中國電視事業添磚加瓦。

［1］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.章艷，譯.廣西師范大學出版社，2004：56.

［2］ 趙雅文.大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制［J］.新聞知識，2005（04）.

［3］ 楊麗.娛樂節目的教育功能［J］.記者搖籃，2009（4）.

［4］ 吳楠.淺析電視節目的“泛娛樂化”現象及突圍路徑［J］.視聽，2014（12）.

［5］ 黃于悅.明星真人秀節目對當代大學生價值觀構建的影響［J］.新聞世界，2015（5）.

［6］ 郝偉.論泛娛樂時代電視真人秀節目的文化自覺——以職場真人秀《職來職往》為例［J］.福建師范大學福清分校學報，2011（6）.

［7］ Walter Lippmann . Public Opinion［M］ . Nabu Press，2011.

［8］ 李響.《最強大腦》：“創新的內容”為王與“差異化”品牌策略［J］.現代傳播，2014（3）：97-99.

［9］ 紀楠.“后娛樂”時代電視節目的創新發展——以江蘇衛視《最強大腦》為例［J］.青年記者，2014（8中）.

［10］ 張國濤.“真人秀”讓科學流行起來——江蘇衛視《最強大腦》評析［J］.中國電視，2014（05）.

G222.3

A

1674-8883（2015）20-0049-02