新媒體視域下微電影的價值導向

段 婕（作者單位：山西傳媒學院）

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新媒體視域下微電影的價值導向

段 婕
（作者單位：山西傳媒學院）

摘 要：隨著科學技術的發展，以網絡媒體、手機媒體、數字電視為代表的新的媒體形態，統稱為新媒體。新媒體的出現，對傳統微電影制作下的價值導向產生了巨大的沖擊。微電影所展現的效果就是一種價值實現過程，作為一個組織有權力和義務進行價值的導向分類確定。隨著人們精神文化需求日益旺盛，要使微電影的受眾范圍擴大以及引導積極的價值導向，就必須充分發揮其自身的優勢，借助新媒體平臺廣而告之，進而提升微電影的社會影響力和認知力。

關鍵詞：新媒體視域；微電影；價值導向

2010年國內年底第一部微電影《一觸即發》的亮相，標志著我國微電影事業的誕生，截至現在，微電影已經走過了5個年頭，微電影作為互聯網平臺上一種新興的表現模式，在內容上、制作上、推廣上都具有與生俱來的優勢，其既有短片和廣告的短小精悍，又有電影生動形象的畫面，內容上突出一些草根文化，借助新媒體平臺實現跨地區的傳播。為了更好地提高微電影的社會影響和認知力，解決現階段微電影制作定位混亂、作品參差不齊、題材選擇五花八門等問題，引導微電影在新媒體視域下樹立正確的價值導向成為必要的發展趨勢。

1　關注大眾、彰顯責任——門戶網站的價值取向

所謂的門戶網站，是指以新浪、騰訊、搜狐、網易為代表的國內大型門戶網站的視頻頻道，此類門戶網站通常習慣于上映系列微電影。門戶網站讓眾多的網民體會到了互聯網上媒體輿論導向作用，在互聯網行業具有舉足輕重的地位。不同的門戶網站具備不同的特點和主打潮流，比如，網民接觸較多的是：新浪的高端商務、騰訊的時尚活力、搜狐的前衛娛樂、網易的新聞和游戲品牌等。正是由于各個門戶網站形成了自身的發展特色，久而久之形成了自身的優勢，始終貫穿于每個門戶網站的頻道中去。在這樣良性的導向下，經過這么多年的發展，各大門戶網站基本上都贏得了自己的主打特色所吸引的基本觀眾，因此，我們可以看出，門戶網站所推出的系列微電影，在制作上充分考慮了基本用戶群的需求，而這種關注對于門戶網站自身的長遠發展戰略是一致的，實現了相互推動的效果。同時，我們也可以看出門戶網站推出的微電影自覺承擔了社會和文化導向的責任，體現在以下幾個方面。

一是多推崇青春和勵志題材。根據早期酷6電影受眾群眾的調查結果顯示，受眾群體主要是18~35歲的網民，基本用戶群平均年齡較小，主要就是一些在校學生、剛入職幾年的上班族等；搜狐曾經推出的“蛻變”系列微電影是青春勵志題材的重要代表作品，將商業推廣與青春勵志內涵巧妙地結合起來，為搜狐門戶網站贏得了不少的關注度。從點擊量上來說，騰訊網站則更勝一籌，騰訊聯手天娛傳媒和湖南衛視的2011“快樂女聲青春態度”系列微電影成功俘獲了眾多青年的青睞。青年群體作為微電影主要的觀看者，門戶網站在推出微電影時，要注重傳遞一些勵志、樂觀、陽光等正能量的思想。

二是要具備生活化的娛樂視角。在這方面網易娛樂推出的系列微電影是最為成功的例子，在網易娛樂網站制作出來的系列微電影中的明星，不再像以往那樣高高在上，而是真正地與工作環境融為一體，變成了一個個可以一起嬉笑、一起玩耍，甚至是被愚弄的普通人，生活化的娛樂視角使得網易娛樂頻道在娛樂新聞宣傳上獨樹一幟。因此，門戶網站在推出微電影時要注重題材的選擇，要面向社會、面向生活、面向人民群眾，做到接地氣，創新性地采用原創系列微電影方式。

三是要主動迎合主流文化價值體系，門戶網站作為網民獲取咨詢信息服務的重要平臺，宣傳主流價值觀是其義不容辭的責任，努力在系列微電影中滲透社會主義核心價值體系，利用微電影弘揚和謳歌社會正氣，題材的選擇要有真實，有淚點，引起觀眾的共鳴。

2　思想自由、兼容并包——視頻門戶網站的價值取向

較為受歡迎的視頻門戶網站，有土豆、優酷等，曾經一度低迷，可是當其引入了原創的微電影作品，又為這些視頻門戶網站打了一場漂亮的翻身戰。這些門戶網站始終尊重原創，致力于扶持青年導演，堅守“草根”陣地。文化創作來源于社會實踐，而社會實踐的主體是人民群眾，所以，要努力使微電影由“陽春白雪”向“下里巴人”的形式過渡，發展人民群眾喜聞樂見的社會文化，保障人民群眾的基本文化權益，使普通人民擁有話語權成為可能，超越了社會階層，讓藝術的話語權得以重回民間。比如，曾經披靡一時的“逆襲”系列，其命名的設置就表明了其草根性，劇中每一個人物就代表了現實社會中的一類人，恰當地設置草根情節，使得視頻門戶網站既不失獨立性，又保持豐富性，能夠最大程度地滿足不同創作人群的表達權益和各類網民的觀影需求，從而讓更多的普通大眾能夠享受藝術的話語權所帶來的不一樣的審美體驗。其次是要關注個體生命，尊重生命。當微電影借助新

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