主流媒體話語主導權探究

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主流媒體話語主導權探究

彭江燕
（作者單位：昌吉人民廣播電臺）

隨著經濟快速發展和科技不斷進步，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁。在這個過程中，充分發揮主流媒體的輿論引導、價值引導和文化引領功能，提升意識形態傳播能力，是做好意識形態工作十分重要的一個方面。昌吉人民廣播電臺在全面建設小康社會、著力構建社會主義和諧社會的新形勢下，如何堅持改革、創新和發展，牢牢掌握在意識形態領域的主導話語權；如何傳遞科學的發展觀和價值觀，促進經濟增長和社會進步；如何堅持“三貼近”，把宣傳黨的主張和反映人民的心聲結合起來；如何正確開展輿論監督，為構建和諧社會提供強大的精神動力和輿論支撐；如何發展電臺事業，在市場競爭中取得社會效益最大化和經濟效益最優化等問題，需要總結不斷加強學習，提高融合發展能力。

1　電臺作為主流媒體，承擔著傳播意識形態的重要職責

1.1 傳遞黨的聲音

加強意識形態工作，很重要的一條就是要始終堅持新聞媒體是黨和人民的喉舌，保證黨和人民的話語權，及時把黨的政策傳遞給群眾，把群眾的意見傳遞給黨和政府，這樣就可以做到信息的暢通和交流，有助于提升人民的主人翁意識、黨和政府執政能力，有利于社會的長治久安和穩定快速的發展。電臺作為主流媒體，黨和人民的喉舌，在意識形態領域，必須唱響主旋律，始終堅持馬克思主義的指導地位，不斷增強宣傳思想政治工作的創造力、說服力、感召力。

1.2 引導社會輿論

作為媒體，不能為了迎合人性的弱點奪得大眾，而夸張報道、扭曲報道，不進行正確價值引導、輿論評判。主流媒體要自覺以社會主義核心價值體系去引導和規范傳播內容，傳播內容可以多樣，方式可以變換，但價值導向不能偏離。昌吉電臺作為新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州主流媒體，擁有“昌吉生活網”新媒體，在新形勢下，應把堅持正確導向放在電臺宣傳工作的首位，牢牢把握正確輿論導向，充分發揮大眾傳媒的導向作用，主導社會公眾輿論，形成某種輿論聲勢；充分發揮好電臺宣傳工作在推動經濟發展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用，唱響主旋律，打好主動仗。

1.3 引導價值取向

十八大報告對社會主義核心價值體系建設提出了新部署新要求，強調要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識，簡而言之就是實現“三個倡導”，即“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀”。昌吉電臺堅持把社會主義核心價值體系融入國民教育和精神文明建設全過程，通過在節目開設《最美昌吉人》《道德的力量》等專欄，用身邊典型的人和事，彰顯主流價值觀，從而增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力。

1.4 堅守文化陣地

電臺作為黨和人民的喉舌，承載著以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人的重任。電臺將彌補上級大臺難以兼顧各地的不足，發揮好本級廣播的新聞宣傳作用，開設節目更具體、更有針對性。同時，積極提高有效傳播效果，充分發揮、利用電臺與新媒體融合發展的影響力，推動以馬克思主義理論為基礎的我國主流意識形態和社會主義核心價值體系主流意識形態的發展。

2　提升電臺意識形態傳播能力的方法

2.1 不斷推出經典作品

近年來，昌吉人民廣播電臺不斷推出一系列優秀的新聞節目和專欄節目，比較有影響的代表性欄目有《昌廣行風熱線》《特別關注》等。節目中，根據昌吉州經濟社會發展建設中出現的新情況、新問題，及時進行思想溝通，幫助群眾釋疑解難，化解矛盾。這種宣傳內容的針對性，有利于昌吉州黨委、政府更好地指導工作，也有利于調動各族群眾投入經濟社會建設的積極性。2015年1-9月，《昌廣行風熱線》節目收到各類問題1000多件，通過溝通、協調，答復率在91%，問題內容涉及農業生產、經濟建設、社會民生等；《特別關注》節目2015年以來，截至9月30日，連線的嘉賓有各縣市委書記、各行業專家以及各類先進人物33人，通過主持人與嘉賓的交流，讓聽眾了解黨和國家的方針政策、重大事件的真實情況以及生產生活中遇到困難的解決辦法。

2.2 堅持改革創新

作為主流媒體，昌吉人民廣播電臺節目堅持正確導向，進一步提高輿論引導能力，使節目內容更新、時效性更強。在認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣的前提下，結合當地實際，昌吉人民廣播電臺開辦了早、中、晚三檔交通節目，每檔節目根據收聽習慣側重點不同，既有宣傳解讀國家、區州黨委、政府出臺的相關政策，又有側重現代文化為引領方面的宣傳，把去極端化、旅游文化、社會主義核價值觀等內容納入其中，如穆斯林婦女走出家門創業致富、美麗刺繡點綴生活服飾、昌吉人游昌吉、我愛家鄉、民族團結從我做起等；在傳統節日時，如清明節，提倡文明祭掃、破除迷信等，將科學知識融入百姓生活中的點點滴滴進行提示、闡述。從目前運行情況來看，開設的交通節目得到各族聽眾的熱烈歡迎。下一步，昌吉人民廣播電臺主推的《特別關注》和三檔交通節目，將在表述形式和風格層面上展開。通過這一變革，努力使電臺既堅持本地特色，又巧妙地相融于潮流，與時俱進。

2.3 打造新興媒體

網絡新媒體可以說是媒體中的“多面手”“集大成者”。2014年8月，昌吉人民廣播電臺在昌吉州黨委宣傳部的大力支持下，昌吉生活網上線開通。昌吉生活網以老百姓自己的生活服務平臺為主題，開設了新聞資訊、微信平臺、昌吉美食、昌吉旅游、昌吉家居、昌吉房產、昌吉招聘、昌吉行風熱線和便民服務等欄目，通過推薦商家、熱門活動、美食資訊、酒店預訂、旅游租車和建材家居等方方面面的資訊服務，提高工作效率和服務水平，拓寬群眾聯系政府和參政議政渠道。其中開設的《有聲讀物》板塊，由本臺播音員、主持人演繹的散文、詩歌等音頻，各族群眾在線就可收聽了解本地風土人情，同時也成為本地播音愛好者的學習平臺。開設的《昌吉行風熱線》板塊，是電臺廣播節目在網絡上的延伸。欄目下設熱線簡介、最新音視頻、嘉賓在線、部門咨詢、政策解析、節目預告和熱線主持人等。邀請的嘉賓做客直播間、各部門聯系人聯系電話、郵箱、QQ以及部門人員工作一覽表以及每日節目預告等內容，各族群眾只要上網，就可以在不同時段、不同欄目在線收看。目前，昌吉人民廣播電臺在組建內容審核團隊、客戶服務團隊，進一步擴充視頻制作團隊等方面，強化管理，研究制定制作規范、播出要求、審核機制、版權管理規定等各項規章制度。昌吉生活網在不斷強化自身的軟實力，傳播庭州之聲，樹立良好形象。

3　提升電臺意識形態傳播能力的途徑

面臨國內國際經濟形勢復雜變化帶來的嚴峻挑戰，主流媒體承擔的統一思想、凝聚力量、增強信心、振奮精神的任務也越來越重。提升其意識形態傳播能力的根本途徑還是要培養一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞工作隊伍，確保媒體傳播者忠誠于黨的新聞事業，具備較強的政治意識、大局意識、責任意識。

3.1 開展“三項學習教育”活動

深入開展“三項學習教育”活動，是中央從新聞戰線的實際出發做出的重要決策，是新聞戰線貫徹落實科學發展觀的重要任務。昌吉人民廣播電臺“三項學習教育”活動繼續以“走轉改”為契機，開展黨情、國情、民情、世情教育；提升編輯記者“三貼近”原則、媒體政治責任和社會責任。制定“三項學習教育”活動長效機制，把“三項學習教育”活動與電臺業務密切結合，使活動深入持久地開展下去，成為推動電臺事業發展的有力抓手。這兩年，昌吉人民廣播電臺開展了“新春走基層”“訪民情、惠民生、聚民心”專項“走轉改”采訪活動。在“訪惠聚”采訪活動中，記者走鄉村，到社區，進農家，深入了解了住村工作組的住宿環境，工作組人員情況，并對工作組開展的“訪民情、惠民生、聚民心”活動做了報道。邊遠地方的采訪還做了連線報道，讓聽眾及時了解采訪工作組在當地工作的情況，集中展示黨的群眾路線教育實踐活動成果，傾聽基層各族群眾的心聲。采訪組人員也深刻體驗和感悟了基層各族干部群眾工作、生活的艱辛和對美好生活的期盼。播發稿件中，工作組向當地各族群眾宣傳黨的惠民政策，在工作組的幫助下熱火朝天的春耕、春播、抗擊大風災害、解決實事難事等稿件，如《瑪納斯縣讓南部山區牧民在家門口喝上放心水》《阜康市重點整改環境污染，實現生態立市》《吉木薩爾縣著力解決畜牧業貸款難的問題，促進農牧民同步增收致富》《木壘縣解決長期在編不在崗人員問題立學立改見成效》《奇臺縣8歲女童米合班走進幼兒園》《牧民有盼頭，我們有勁頭》等一系列報道的播出，在社會引起熱烈反響。

3.2 開展職業精神和職業道德建設教育活動

昌吉人民廣播電臺結合實際，以弘揚“勇于擔當、敢于創新、勤于開拓、甘于奉獻”的精神為主旨，在全臺范圍內全面加強職業精神和職業道德建設。教育活動內容主要是以弘揚“勇于擔當、敢于創新、勤于開拓、甘于奉獻”精神為主旨，自覺維護電臺形象；強政治意識、大局意識、責任意識，為圓滿完成各項宣傳任務提供有力保障；加大內部教育培訓力度，特別是要對身處重點崗位、具有一定社會影響力的職工進行針對性培訓，著力于增強干部職工的光榮感、責任感、使命感，激發工作激情、團隊熱情和同志友情，打造團結、和諧、有凝聚力、有戰斗力的團隊；積極發揮黨組織的戰斗堡壘作用、工會組織的“大學校”作用和共青團組織的主力軍作用，以職工需求為出發點，切實解決實際問題。

3.3 不斷加強人才建設

新的形勢對新聞工作者的思想素質提出了更高的要求。昌吉人民廣播電臺調整人才結構，制定規劃，采取措施，加大力度，創造使優秀人才脫穎而出的機制。目前每月執行的聽評優秀稿件和節目制度，以評代訓，通過評出的好稿件、好節目，提高個人素質；并且重視各類培訓學習，爭取符合條件的人參加不同程度培訓學習。2015年年底，昌吉人民廣播電臺將進行第三輪競聘，使電臺的節目形式煥然一新，更加符合現代電視發展的潮流和聽眾新聞傾聽的需求。

昌吉人民廣播電臺作為黨和人民的喉舌，要牢牢把握正確的輿論導向，把宣傳教育工作與人民群眾日常工作和生活的實踐統一起來，做到形式多樣，生動活潑，為群眾所樂于接受，能夠回答群眾中存在的思想認識問題，努力營造昂揚向上、團結奮進、開拓創新的社會主義良好氛圍。