我國廣播電視產業發展的創新思路

朱美佳（作者單位：吉林電視臺總編室）

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我國廣播電視產業發展的創新思路

朱美佳
（作者單位：吉林電視臺總編室）

摘 要：科技的興起與發展使通訊設備不斷被創造、改進，在傳統媒介運營的基礎之上，媒介手段的完善衍生出了新媒介。新媒介以大容量、高速度的形象樹立在大眾面前，擁有著先進的技術和快捷的使用方式，使人們更加偏愛新媒介。那么，傳統媒介中的廣播電視該如何發展，是否真的要被新媒介所取代呢？本文就此問題展開了分析，具體介紹了網絡對廣播電視產業的影響，以及我國廣播電視產業發展的創新思路。

關鍵詞：媒介手段；傳統媒介；新媒介；廣播電視

1　網絡對廣播電視產業的影響

網絡有效地將電視機、電腦、手機這三個終端聯系在一起，通過機頂盒、寬帶網絡、無線網絡實現了電視機的數字化、電視機的移動化以及電視的互動化三種轉變。網絡電視給人們帶來一種全新的電視觀看體驗，改變了以往電視觀看的模式，實現了以需求觀看，隨看隨聽的便捷觀看方式。

與傳統的廣播電視相比，網絡電視讓觀眾進行自主選擇收視，方便觀眾平衡自己的工作時間與娛樂時間，并且可以進行不同類別的精品推薦。傳統的廣播電視屬于單向傳播，而網絡的出現為觀眾提供了更多個性化的選擇，能夠有效地滿足受眾的需求。觀眾可以在觀看節目的同時與網友及時地交流自己的想法，互動輕松，實現多元化觀看電視。網絡電視也會通過網民的需求來設計獨特的版面與內容，不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠為受眾提供個性化服務，吸引觀眾。

網絡具有資源的共享性和互動性特征，海量的資源庫使網絡電視在全球發展中都具有優勢。尤其在硬盤的儲存上帶有海量的資源，網絡電視可以滿足觀眾突破空間和時間的限制選擇電視內容。同時，也會受到國家相關政策的限定。

2　廣播電視產業發展的創新思路

2.1 媒介融合

數字電視被不斷普及使電視行業迎來了新的契機，網絡電臺的普及也為傳統廣播迎來了新的契機。這是傳統媒介和互聯網共同發展的一種新的媒介融合模式。這一種全新的收聽收看的方式，不像傳統的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動地接受電視臺或廣播播放的節目，更大程度地提供了自由度與選擇權，使廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升了節目的參與性、互動性與針對性。由此可見，未來的廣播電視發展方向除了要保持自身的特色與風格外，還要朝著點播方向發展，并且提供相應的個性化服務，包括數據的傳送、圖文廣播、網絡服務等。用戶可以輕松地在電視上查到股票交易的內容，查詢相應的信息，廣播還可以以訪談式推出電視節目，相互拓寬功能，讓電視和廣播打開封閉的窗戶，成為交流的窗口。

2.2 利用網絡宣傳

除了要保證自身廣播電視內容的精彩，廣播電視營銷的成功與否與傳播有著重要聯系。在安徽衛視播放的《甄嬛傳》在當年的3月到5月份獲得了收視冠軍，在短短十天內，《甄嬛傳》被策劃了20多種不同的宣傳片，從不同的角度和切入點來展示電視劇中的精彩與看點，可謂是未播先熱。面對迎面而來的網絡沖擊，廣播電視需要加強對網絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯網為自身所用。安徽衛視是典型的網絡和電視相結合的電視媒體，在最早就開始嘗到“臺網互聯”，早在很多年以前，安徽衛視就與新浪、搜狐、優酷等門戶網站進行合作，不斷推廣自身的節目。《甄嬛傳》播出前和播出時都積極利用網絡平臺，利用微博等功效來引發觀眾的互動。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點評等手段來實現電視劇的二次傳播。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使網絡傳播與電視發展的迎合成為可能，形成了利用互聯網互動，促進傳統媒體發展的良好形式。這是廣大傳統媒體可以借鑒的方式。

2.3 加強資源整合

傳統的廣播電視可以利用自身擁有的資源整合團隊來對受眾的意見進行整合，并將自身媒介的內容發布到網上，建立互動平臺，打造不同類型、板塊的新聞門戶。通過新媒介傳播自己的內容和價值，吸引更多觀眾，從而打造自身的品牌效應。與此同時，讓傳統媒介更加多元化經營，向全媒體時代轉變，利用新媒體中的互動，增值信息，增值自身品牌。對網絡平臺的利用不僅能夠做到良好地宣傳，還能夠實現資源的共享與媒介品牌價值的提升。

廣播電視媒體要不斷革新技術，讓廣播電視節目的安排像網絡一樣可供用戶自由篩選，然后精心排除節目內容。通過節目播出的內容而衍生出熱門話題，從而借助網絡平臺等傳播手段進行電視節目的二次傳播，不斷提升該頻道的知名度和關注度，從而實現廣播電視影響力和傳播力的不斷深化。

3　結語

現在的廣播電視的發展趨勢就是新媒介和傳統媒介的相互融合，廣播電視等單向傳播已不為大眾所喜愛和接受，在新媒體時代下，我國的廣播電視需要注重受眾的信息反饋，這種信息反饋具有多向化因素。中國廣播電視也在政府相關政策的引導下不斷蛻變，這個過程需要我們不斷探索，讓更多新興的專業人才進入廣播電視行業，為其注入新鮮力量，煥發新的生機。

參考文獻：

[1]徐再藝.媒體融合時代有線電視的創新思路[J].中國有線電視,2015（3）.

[2]楊明品.中國廣播電視產業發展的創新與變革[J].社會科學戰線,2013（1）.