新媒體環境下廣播發展空間的拓展

王曉媛（作者單位：太原廣播電視臺）

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新媒體環境下廣播發展空間的拓展

王曉媛
（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：本文分析了新媒體環境下廣播發展空間拓展的必要性，探討了新媒體環境下廣播發展存在的主要問題。并結合廣播媒體特點以及新媒體環境的實際情況，提出了廣播空間拓展的相關策略，以期對提高新媒體下廣播行業的發展起到一定的參考作用。

關鍵詞：新媒體；廣播；發展空間

以網絡技術為代表的新媒體的持續發展對傳統媒體產生了極大的沖擊，使得傳統廣播的發展空間受到不斷擠壓。在此背景下，廣播行業有必要結合自身時效性特色和聽覺媒體的優勢，積極融入到新媒體環境中，使得自身的發展空間得到進一步拓展。

1　新媒體環境下廣播發展存在的主要問題

1.1 管理體制沒有融入到新媒體環境中

從當前廣播行業的發展情況來看，在管理體制方面還存在政企、政事和管辦不分的管理模式不適應新媒體環境的現象，阻礙了廣播行業的持續發展。例如，各個地區的廣播發展存在明顯的分散情況，大量的信息資源、人力資源等被浪費，沒有利用新媒體網絡進行有效的集中、融合，行業內部惡性競爭增加了內部的消耗，不利于廣播行業的整體發展。

1.2 沒有與網絡媒體有效融合

隨著互聯網時代的到來，廣播媒體開始積極投身于互聯網體系中，但是絕對意義上的網絡電臺依然沒有建立起來，沒有完全代替傳統的無線廣播電臺。這主要是因為：（1）傳統廣播有自身固定的聽眾群體，網絡廣播需要依托與寬帶網絡和高速無線網絡，但當前的硬件條件還不夠成熟；（2）沒有形成穩定的網絡廣播聽眾群體，尤其是后續青年群體較少；（3）新媒體下的網絡廣播在人力、物力等方面缺乏專業管理，導致網絡廣播信息量相對較少，難以吸引新的聽眾，使得既有聽眾流失。

1.3 節目內容缺乏創新

由于廣播媒體屬于聽覺媒體，與電視媒體和網絡媒體相比，缺乏可視性，不能將形象生動地展示在受眾面前。若在節目編排制作的過程中僅僅依靠主持人通過語言的方式將信息傳遞給受眾，自然使得受眾感覺內容單一、呆板。例如，廣播中大多設置音樂節目，但是多采用單一的熱門歌曲播放模式，沒有與受眾進行深度互動，創新性不足，難以吸引受眾。又如，部分電臺設置了深夜、午夜談心節目，雖然其出發點好，但是部分主持人因為缺乏有效的手段，而只能夠通過在播音中加入低俗的言語和素材來迎合受眾的“口味”，使得節目的整體檔次下降。這些問題使得廣播在新媒體環境下陷入到難以發展的泥潭中。

2　新媒體化解下廣播發展空間的拓展

2.1 利用自身優勢，深挖自身價值

廣播的優勢在于時效性和伴隨性，在發展空間的拓展過程中要深刻地意識到該特點，這對于提高其在新媒體下的生存環境尤為必要。例如，在編排和制作音樂節目的過程中，要立足于本地區的音樂特色，在科學調研的基礎上，以滿足當地受眾的實際需求為目的，制作有特色的音樂節目，建立自身的品牌，形成相對穩定的受眾群體。同時，基于新媒體環境特點，以自身時效性和伴隨性為切入口，利用網絡的互聯性特點，將自身形成的品牌在網絡上進行傳播，這是當前廣播媒體提升自身服務品質和品牌的有效方式。要意識到，不管接收媒體如何改變，從廣播的角度來講，只是信息傳播的載體發生了改變而已，依然要立足于自身的優勢，積極拓展發展空間。

2.2 以“微產品”為基礎，構建新型廣播平臺

以微博、微信為代表的“微時代”給傳統廣播媒體行業的發展帶來了新的機遇。據相關數據統計，我國2014年初的微博用戶超過了4億，其中30歲以下的年輕人是主力軍。因此，新浪在2011年推出了微電臺，截止到2014年已經覆蓋了全國34個地區，加盟電臺超過了480家。通過這種方式，微電臺將傳統的地面廣播電臺與網絡電臺結合起來，并利用自身網絡技術的優勢吸引了大量的微博受眾，使得他們不知不覺中成為廣播受眾群體。

同時，微信目前已經成為一種重要的互動方式。通過微信平臺，媒體能夠與受眾進行單對單、單對多的信息互動?；诖?，廣播媒體可以利用強大的微信平臺，充分挖掘其在用戶管理、文字、圖片和音/視頻信息發送的功能，讓聽眾能夠深度參與到節目的環節當中，與主持人進行互動，從而提高廣播節目的關注度，使得傳統廣播媒體的發展空間得到拓展。

2.3 創新廣播節目內容

廣播節目內容是廣播的靈魂。在新媒體環境下，只有通過積極豐富節目的內容和內涵，使得節目信息多樣化，才能夠獲得聽眾的青睞，這也是廣播媒體發展的法寶之一。從“使用與滿足”理論來看，受眾接觸媒體是具有其特殊動機的，一切接觸都是有意識的。因此，廣播媒體要做的就是滿足受眾的這種需求，包括為他們獲得關注、滿足其實用需求。這是廣播媒體發展的基本原則。在實際的創新過程中，應該立足聽眾的實際需求，對欄目、內容進行針對性的編排和制作，通過網絡工具進行傳播，逐步在特定的受眾群體中建立自身的品牌。例如，廣州電臺的《趙廣軍生命熱線》欄目就針對當前現代人心理壓力大的現象而設置的談話類界面，其針對性強，而且形式新穎，獲得了聽眾的青睞。

參考文獻：

[1]夏青.基于新媒體環境下的網絡廣播發展的思考[J].武漢理工大學學報（社會科學版）,2014（3）.

作者簡介：王曉媛（1985-），女，山西太原人，大學本科，初級職稱。