淺談新媒體時代我國廣播電視媒介的發展

摘 要:二十一世紀新媒體得到了大力發展，信息的傳播范圍、傳播速度、傳播效率等都得到了很大程度的提升。對于傳統媒體而言這無疑是一次巨大的沖擊，然而打擊的背后也為以廣播電視為代表的傳統媒體提供了一次轉型改革的機遇。

高新科技的迅猛發展為媒體事業注入了新的活力，各類網絡社交媒體客戶端、數字電視等新媒體的爆發式出現與應用使城市廣播電視、報紙為代表的傳統媒體陷入了異常尷尬的境地。傳統媒體在遭遇前所未有的發展危機時做出的第一反應是站在新媒體的對立面與之爭奪資源，然而不論是在信息傳播的數量、范圍、速度，還是信息傳播的質量、便捷度上，新媒體無疑取得了壓倒性的勝利。當然，城市廣播電視擁有長期積累下來的忠實擁護者，新媒體想要在短時間內取代傳統媒體是不可能的。但是，隨著科技的進一步發展，新媒體取締發展落后的傳統媒體只是時間的問題。現今，傳統媒體面對優勢明顯的新興媒體，從與之對立轉而走向了與之融合之路。

1　我國廣播電視媒介發展現狀

廣播、電視、紙媒、網絡是中國新聞媒介劃分的四種最基本的媒介形態，擁有著非常廣大的群眾基礎，受眾分布范圍廣泛、傳播渠道固定等優點明顯，尤其是廣播電視媒體的影響力、權威性等特點使其地位依然穩固。但是傳統媒體之所以受到新媒體的沖擊，就在于傳統媒體發展中暴露了諸多問題，是傳統媒體要想成功改革而不被社會淘汰就必須擊破的壁壘。

1.1 布局不合理

我國廣播電視媒介最顯著的特點之一就是級別劃分鮮明。不同級別的廣播臺、電視臺擁有的市場資源、受眾定位等也各不相同，因此造成各級廣播、電視經濟實力、技術實力懸殊過大。

1.2 競爭狀況加劇

在資源有限的前提下，中央與地方、省會與其他城市廣播電視臺之間的競爭用慘烈二字來形容也不為過。在市場經濟大環境中，城市臺在有限的時間段要播放的內容太多，在一定程度上影響了城市臺的競爭力。而且除了縱向競爭，橫向與報紙、雜志、社交媒體等媒介的競爭令城市臺想要奪得競爭優勢顯得尤為困難。

1.3 國際化程度不高

一個影視企業的國際化程度,應包括國際擴張能力、利用國際文化資源能力與影視產品國內外市場占有率等。 電視企業國際化程度可從三個方面加以量化,即播出節目中進口節目與國產節目之比例;國際主要收視市場占有份額;影視產品國際貿易收入與總貿易收入之比例。國際貿易收入在大多數情況下與國際主要收視市場占有份額成正比。我國影視業國際化程度還很低。國際化是企業競爭活力的保證,長期封閉式運作,企業難有競爭力。

1.4 新媒體也在不斷蠶食著報紙媒體的讀者市場和分流其人才

新媒體改變了公眾對新聞的獲取手段與獲取渠道，改變了讀者的閱讀習慣與閱讀方式，日益分化傳統媒體的受眾和用戶。調查顯示，越來越多的年輕讀者正在逐漸遠離傳統媒體，而利用互聯網和手機媒體瀏覽新聞和獲取信息;新媒體借助企業制度優勢對傳統媒體不斷挖角。傳統媒體在長期發展中培養和積累了一大批優秀的新聞采編和經營管理人才，而新媒體為迅速擴張自己的網絡新聞業務，往往利用其資本優勢不惜重金從傳統媒體挖人，直接影響了傳統媒體的人力資源配置，給傳統媒體的發展帶來了現實的威脅和長遠的隱憂。

2　傳統媒體與新媒體的媒介融合

不同的媒體形式直接或間接影響著媒體內容，傳統媒體雖然弊端眾多，但因為發展時間較長，其權威性得到了有效保障，且有著深厚的群眾基礎、受眾的接受程度高。相對于新媒體而言，傳統媒體受到更完善的法律保護。而新媒體發展時間較短，其傳遞信息的高效性、便利性決定了其容易受到外界因素的影響，被不法分子趁機鉆法律的空子，發布一些不良、不實的信息，從而在一定范圍內引發不良影響，給社會治安、受眾人身安全帶來隱患甚至是實際危害。因此許多傳統媒體抓住這一點積極謀求與新媒體的合作或者向新媒體轉型，例如21世紀經濟報、新京報等都設立了電子報，廣播電視臺也紛紛在各社交媒體上創立了自己的公眾賬號。這一舉措不僅增加了新聞消息搜集的渠道來源，對受眾反饋信息及時處理，且能夠較好地完成與受眾的互動。

另外，在傳統媒體與新媒體的媒介融合中要注意版權保護、企業并購拆分中的財產權力劃分、建立附屬媒介形式合理的運營模式與盈利機制等問題，完成媒介形式轉型不是一個短期工程，需要各行各業進行支持配合，媒體必須清晰地認識到自身發展的優勢與不足，取長補短、及時變通，競爭與合作并存才是“取其精華，去其糟粕”，迎合市場經濟發展需求的要素。

3　小結

“傳統媒體”與“新媒體”的媒介融合必然會遇到各方面的壁壘險阻，這些障礙因素恰恰是激勵媒體進步、促使其適應時下社會進步需要的機遇所在。作為長期深耕于傳媒領域的從業者，必須認識到這一點，我國廣播電視等現在看來較為傳統的媒體產業才不會被時代所拋棄，緊跟潮流，方能適應新時期之下的各種挑戰。