我國體育新聞畸變對受眾影響研究

摘 要:隨著現代體育事業的發展，體育新聞的報道由傳統的嚴肅性轉向了娛樂化、庸俗化、虛假體育新聞隨處可見，在體育新聞領域過度商業化等畸變現象尤為嚴重。本文對體育新聞畸變現象進行了分析和論述，剖析了這種畸變現象對受眾心理，行為等方面的影響。體育新聞畸變，降低了受眾思考和創新能力，削弱了媒體公信力，并誘使受眾形成金錢至上的不良觀念。

隨著我國體育新聞的發展，越來越多的人被體育新聞的勁爆，震撼和駭人聽聞的標語所吸引，一方面是體育新聞的涉及面越來越廣，大到奧運新聞，小到城市賽事，內容越來越豐富；另一方面是我國體育新聞越來越娛樂化，為了迎合受眾需求喪失了其真實性。體育新聞在電視，報紙，網絡上的傳播越來越快，一旦其在報道內容上發生畸變，那么對社會和新聞事業都會產生不良影響。

1　我國體育新聞的畸變現象

我國體育新聞傳播事業的飛速發展，促進了我國體育政策、傳播體育信息的發展。與此同時，我國體育新聞傳播中出現的畸變現象越來越嚴重，具體表現形式包括體育新聞傳播中內容的娛樂化、媚俗化，傳播方式的商業化，還有層出不窮的假新聞。

近年來，假新聞現象一直困擾著中國新聞界。世界杯比賽期間，假新聞的身影時時浮現，有網友甚至評出了十大假新聞，如朝鮮輸球挖煤、科威爾患絕癥等，以吸引大眾眼球。媒體打出的“足球寶貝”“赤裸甲A”等 “標題黨”新聞，令讀者難以明辨體育新聞和娛樂新聞的界限，這些假新聞不僅敗壞了中國新聞記者的形象，也影響了受眾對事物的判斷。隨著近年來體育媒體的發展，為了在日益激烈的媒體競爭中搶占先機，眾多新聞媒體都將體育新聞報道娛樂化當作謀取商業利益的法寶。美國報人普利策說:“在新聞報道中，體育、緋聞和犯罪是影響媒體的三大重要法寶。”體育新聞逐漸脫離嚴肅的報道方式，而趨向于娛樂新聞；體育新聞中的商業化表現在多個方面，包括體育新聞中的炒作現象，體育新聞中的廣告泛濫。近年來，體育新聞傳播中惡意炒作現象的一個最重要的表現，就是忽視新聞的真實性，把報道重點放在明星的隱私和緋聞上，抓住其中的“槽點”進行長篇大論的報道。例如，2002年10月17日，國內某體育專業報刊登了一組以“王超家庭暴力案調查”為題的新聞報道，共用了13個版面、16篇大小文章，可見其版面之多。體育新聞也常常受贊助商，廣告商的控制，如在國內某知名電視臺體育頻道播出的7小時的節目中，插播了大量的廣告，總計共250條，時長為125分鐘。可見，體育新聞報道正在以這種形式不斷地被商業化。

2　我國體育新聞畸變的原因

體育新聞畸變的原因有傳播者個人因素，也有傳播環境等客觀因素。例如，娛樂化過度風潮和市場競爭不規范，媒介從業者缺乏職業素養和道德素質。20世紀90年代，大眾文化興起，一些不良影響擴展到體育新聞報道中，極大地阻礙了我國體育新聞傳播的發展。在現代，我國體育新聞傳播領域出現同質化的寫作程式，一個體育事件發生后就有大量相同的報道。體育新聞傳媒正成為大眾文化的生產基地。體育新聞中畸變現象還在于從業者職業道德的缺失，弱化了新聞媒體的公信力，阻礙了體育新聞事業的健康發展。

3　從受眾心理角度研究分析體育新聞的畸變的影響

3.1 降低受眾的理性思考和創造能力

體育新聞一味地迎合受眾的需求，正如波茲曼所指:“如果一切的公眾言論都以娛樂化的方式呈現，并且逐步滲透到人們的社會生活中，那么民眾就會成為媒體的傀儡，這個國家，這個社會就會滅亡，這個民族獨有的文化也會消失。”如果只看重體育新聞的娛樂化，就會掩蓋體育帶給人們在社會生活中所獲得的積極向上的精神，也會使受眾對新聞媒體產生依賴心理，放棄了思考獨創的能力，這不僅削弱了受眾的思考能力，也扼殺了受眾的創新能力。

3.2 喪失媒體公信力和阻礙體育新聞事業的發展

馬克思認為，在新聞媒體中，人民的信任尤為重要，沒有了這種信任，媒體就會走向滅亡。虛假新聞會直接導致公眾失去對媒體的信任，將會對新聞媒體產生極其嚴重的影響。誠實守信是每個行業都應該遵守的道德準則，在新聞行業，誠信原則尤為重要，社會必須提供一個誠信的市場環境，保證市場活動健康有序地進行。

3.3 導致受眾金錢至上的不良觀念

金錢至上觀念不僅存在于市場經濟中，也存在于社會生活中，享樂主義、功利主義和個人主義愈加突出。在大眾文化興起的社會，個人人生觀的形成離不開媒介環境，而體育新聞報道的畸變會對受眾觀念、生活方式產生影響，致使他們形成拜金主義的觀念，這些都是媒介報道傾向的后果。

4　結語

隨著體育新聞報道的蓬勃發展，娛樂化、虛假化、商業化的體育新聞充斥著人們的眼球。一方面，體育新聞報道促進了體育事業的發展；另一方面，體育新聞報道的畸變也給社會帶來了許多不良的影響，降低受眾的理性思考和創新能力，媒體也喪失了公信力，阻礙了我國體育新聞事業的發展。在新的時代背景下，如何規范體育新聞事業健康發展，引導受眾形成正確的價值觀，還有待思考和研究。