中國電視媒體品牌的經營探究

摘 要:目前，中國電視媒體競爭非常激烈，而幾乎每一個電視媒體都有其自身的品牌定位，因此，加強電視媒體的品牌經營對于電視媒體在媒體界占有一席具有重要意義。在此背景下，本文首先分析了電視媒體加強品牌經營的重要意義，然后探討了電視媒體品牌經營的策略。

1　加強電視媒體品牌經營的重要意義

1.1 有利于提高市場競爭力

現階段對于同類電視媒體產業已成百家爭鳴的局面，在這競爭激烈的環境中，由于電視媒體質量方面都大同小異，所以電視媒體的品牌經營有著至關重要的作用，也是致勝的重要因素。電視品牌經營得越好，越容易為廣大客戶所知，市場占有率也就越高。因此，對于一個電視媒體來說，要想自身的市場競爭率提高就需要加大對品牌經營的重視。

1.2 有利于提高社會效益

電視媒體品牌化的主要目的就是為了贏得廣大客戶的支持，品牌經營也是經營人心，獲得受眾的忠誠與偏好，辦得好的頻道及各類精彩欄目能夠獲得更為廣泛的社會效益。

1.3 有利于提高經濟效益

電視媒體的品牌就像是一個店鋪的門面，門面裝修得好客戶才可能對里面的東西感興趣，因此，電視媒體就相當于一種無形的資產，品牌好受眾面高就能掌握更多廣告的主動權，同時獲得更高的經濟效益。廣告商看中的不僅僅是廣告時間，更是想借助電視媒體品牌從而獲得更高的宣傳效力。電視媒體在經營過程中，逐步建立起自身的品牌優勢，提高自身品牌的知名度，其收視率、忠誠度也就越高，為廣告主提供了一個更好的跳板，就能提高媒體廣告創收能力。

2　實施電視媒體品牌經營的策略

2.1 創新與持守品牌欄目

品牌欄目在電視媒體品牌中有著至關重要的作用，只有品牌欄目的質量得到提高才能有助于媒體品牌的發展。隨著社會的不斷發展，受眾者的角度和需求在不斷地發生著變化，而電視人也需要洞悉這種細微的變化，對品牌進行不斷創新以滿足受眾者的需要。在欄目進行改版的同時也應保持其原有的特色和性質，欄目的宗旨和理念不能隨意改變。對于一個電視欄目來說，其主持人也是這個欄目的一種標志，所以對于主持人的更換也是需要非常謹慎的。因此，在品牌的創新和保持兩個方面需要謹慎，揚長避短才能有效提高品牌效應。

就電視欄目《藝術人生》而言，雖然在不斷的創新，但欄目的背景音樂、場景以及片頭和片尾等基本上保持不變，因此每一期的具體內容可能不同，但整體的風格和品味方面都相對比較穩定。在紀念日或者某些特殊節日時，節目的內容和現場等會有一些比較大的改觀，但其理念和風格始終不變。

2.2 實現品牌化主持人

一個電視品牌的主持人在電視品牌中也有著很重要的作用，主持人的形象往往能反映一個電視品牌的形象，觀眾在觀賞電視節目過程中通過對主持人不斷由認知到熟悉，逐步產生對主持人的期待。因此，品牌的主持人的親和力和感染力強對品牌效應的提高有著至關重要的作用，也會為媒體獲得更大的經濟效益。在發揮品牌主持人的優勢和潛力同時還需要將品牌主持人品牌化，比如建立與主持人姓名相關的品牌欄目，使主持人帶著品牌形象一起深入到觀眾的內心。

2.3 持續豐富品牌內涵

電視媒體的品牌不僅需要華麗的外殼，也需要豐富自身的內涵，需要讓觀眾感受到內在的真實的內容。對于媒體品牌的經營，品牌定位要精準，品牌的質量要呈現高品質，品牌的識別能力要提高，這些都是創建一個高質量品牌的重要因素。最初階段就是品牌自身個性的確立，緊接著就是不斷充實各個欄目的內容，再在此基礎上將內容更豐富化使之更具有看點，吸引觀眾的眼球。而主持人內在的修養和內涵也應得到相應的提升，真正讓品牌能夠名副其實。

2.4 不斷延伸媒體品牌

所謂品牌延伸是指借助成功的品牌來對新產品或者經過改造的舊產品進行推廣。受眾對本有的品牌有一定的信任度，在此基礎上推廣新產品或者經過改造的舊產品的信任度也會建立在此基礎上，大大縮小了受眾對新產品認同的時間。這樣就可以借助原有的品牌效應，通過較低成本為品牌創立更高的經濟效益。但是如果這種品牌延伸的作用運用不當也可能造成負面影響，因為通過品牌延伸的產品是以品牌自身的知名度為依托。

品牌延伸方面做得很好的要數湖南衛視，它借助自身的臺標，在網絡上開通芒果 TV 網絡直播頻道，網絡電視成功地借助了湖南衛視的品牌標志進行網絡傳播，開發了湖南衛視在網絡方面的潛在受眾。天娛傳媒借助于湖南衛視使得《超級女聲》得到相當高的收視率，最終《超級女聲》的唱片以及相關產品在進入市場之后很快就被廣大消費者所接受。