廣播節目主持人的品牌塑造

摘 要：隨著廣播節目的發展日益迅猛，對于廣播節目主持人的品牌塑造也越來越重視。然而，在具體的品牌塑造過程中，也面臨著同質化現象嚴重以及生命周期較短等問題。通過對廣播節目主持人進行品牌塑造，可以進一步打造品牌廣播節目，增強廣播節目的社會效益和經濟效益。因此，我們應進一步提高節目的品牌塑造意識，同時提高廣播節目主持人的綜合素質，切實實現廣播節目的品牌化發展。

隨著廣播的不斷發展，廣播節目主持人的品牌塑造被提上了日程。當前，涌現出的一批優秀的廣播節目主持人，比如伍洲彤、葉文、金山等，已經成為了廣播節目以及頻率的品牌代言人。如何加強廣播節目主持人的品牌塑造也成為了當前學界業界思考的問題。

1 主持人品牌塑造的定義

主持人品牌塑造并不是一個新概念。早在1989年，原中央電視臺臺長楊偉光就在《為電視節目主持人的脫穎而出創造良好環境》文章中對主持人品牌塑造的重要性進行了闡述。然而，當前學界業界對主持人品牌塑造并沒有形成一個統一的定義。筆者認為，主持人品牌塑造是指給予主持人這一職業進行品牌定位，并為其成為品牌而付諸的行動。筆者認為主持人品牌塑造應包括品牌知名度、美譽度以及忠誠度三個方面。

2 廣播節目主持人品牌塑造的現狀

廣播節目主持人是主持人構成中的重要組成部分之一。隨著廣播節目的發展日益迅猛，廣播節目主持人的品牌塑造也越來越受到重視。然而，在具體的品牌塑造過程中，也面臨著同質化現象嚴重以及生命周期較短等問題。

2.1 越來越重視廣播節目主持人的品牌塑造

隨著各種廣播節目的不斷推陳出新，其競爭壓力也日益加大。各大廣播節目紛紛走上了創新之路，對于廣播節目主持人的品牌塑造也成了增強廣播節目競爭力的一大有力舉措。在這種思想的推動下，一批具有品牌價值的廣播節目主持人如雨后春筍般出現。北京音樂廣播FM97.4《零點樂話》的主播伍洲彤就是其中之一。得益于其專業的音樂素養以及主持水平，伍洲彤被評選為北京電臺聽眾喜愛的最佳主持人。而伍洲彤本人也多次被邀請擔任《超級女聲》等綜藝節目的選秀評委，進一步擴大了他自己的品牌知名度和認知度。在這些具有品牌價值的廣播節目主持人的帶動下，他們主持的廣播節目也成為具有品牌價值的廣播節目。比如伍洲彤主持的《零點樂話》廣播節目，隨著伍洲彤品牌知名度的進一步提高，收聽人群也不斷增加。而這種廣播節目主持人和廣播節目的品牌塑造，也使品牌塑造程度越來越高，使廣播節目主持人的品牌塑造走上了快速發展的道路。

2.2 廣播節目主持人品牌塑造面臨的問題

2.2.1 同質化現象嚴重。廣播節目主持人的品牌塑造是與廣播節目的定位以及內容構成等息息相關的。然而，當前我們的廣播節目在具體的定位以及內容構成上同質化現象比較嚴重，這也直接導致我們據此進行的廣播節目主持人品牌塑造也出現了較為嚴重的同質化現象。此外，由于針對廣播節目主持人進行具體的品牌塑造策略大同小異，使廣播節目主持人的品牌相似，個性不足。

2.2.2 生命周期較短。當前，廣播節目雖然注重廣播節目主持人的品牌塑造，也進行了相關的包裝和完善，使一部分廣播節目主持人也成為具有品牌價值的主持人，具備了較強的生命力。然而，對于已經成為品牌的廣播節目主持人的后續推動力不足，直接導致廣播節目主持人品牌塑造如曇花一現，致使生命周期較短。

3 廣播節目主持人進行品牌塑造的重要意義

通過對廣播節目主持人進行品牌塑造，可以進一步打造品牌廣播節目，增強廣播節目的社會效益和經濟效益。由此可以看出，廣播節目主持人進行品牌塑造對于自身以及廣播節目的發展都具有現實推動意義。

3.1 打造品牌廣播節目，提升節目品質。通過對廣播節目主持人進行品牌塑造，能夠帶動廣播節目走上品牌化的發展道路，使廣播節目成為品牌節目，從而帶動整個廣播節目朝著高品質的方向發展。由此可見，通過對廣播節目主持人進行品牌塑造，能夠進一步擴大廣播節目的知名度，促進廣播節目的整體質量。

3.2 提高廣播節目收視率和受眾黏性，增強社會效益。廣播節目的受眾群體是十分龐大的，特別是對于一些具有品牌影響力的廣播節目主持人帶動下的廣播節目，無論是從收聽率來說還是受眾忠誠度、滿意度來說都是非常可觀的。通過對廣播節目主持人進一步增強品牌塑造，能夠進一步提高廣播節目的收聽率，增強受眾對該廣播節目的忠誠度，起到一定的輿論引導作用。

3.3 擴大廣播節目經濟效益，獲得廣告主青睞。任何廣播節目的存在既需要追求社會效益，也需要追求經濟效益。通過進一步對廣播節目主持人進行品牌塑造，能夠提升廣播節目的美譽度，從而獲得更多廣告主的青睞，增加廣告收益，提升廣播節目的經濟效益。

4 加強廣播節目主持人品牌塑造的建議

為了更好地加強廣播節目主持人品牌塑造，從業者應進一步提高節目的品牌塑造意識，同時提高廣播節目主持人的綜合素質，切實實現廣播節目的品牌發展。

4.1 提高節目品牌塑造意識，使整個廣播節目共同致力于廣播節目主持人的品牌發展。因此，廣播節目要為廣播節目主持人的品牌發展提供一個重要的良性發展環境，從而實現廣播節目從初級產品向高級產品過渡。因而要進一步提高整個廣播節目的品牌塑造意識，從而打造出更多具有品牌影響力的廣播節目主持人。

4.2 提高廣播節目主持人的個人綜合素質，提升人格魅力。廣播節目主持人自身也要進一步樹立品牌意識，通過各種學習和培訓，不斷提高自身的綜合素質，使人格魅力得到不斷提升。一個具有高素質的廣播節目主持人，通常能夠更加吸引受眾的關注，擴大收視率。通過廣播節目主持人個人綜合素質的提高，能夠使廣播節目以及主持人的公眾形象、欄目形象、個人形象實現三位一體的發展。

4.3 找準廣播節目主持人的品牌定位，提升個性化水平。在品牌塑造方面，廣播節目主持人要找準自身的節目定位以及內容內涵，從中找出符合自身品牌塑造的個性化因素，通過這種個性化因素打造出屬于自身的品牌定位，從而進一步提高自身品牌的個性化發展水平。