提高電視新聞傳播效果的創新策略研究

摘 要：隨著時代的發展，電視新聞傳播已經深入到人們生活中，電視傳播的權威性、認知性已經在新聞傳播媒介上積累了寶貴的經驗。電視新聞傳播只有注重視新聞報道策劃效果，創新電視新聞傳播內容，發揮新媒體技術特色，創新電視新聞傳播形式才能夠使大眾更加簡單地接收。本文通過對新聞傳播的調查來研究提高電視新聞傳播效果，促使廣大群眾更好地去接受電視新聞。

大眾的心理和需求影響著電視新聞傳播效果。作為電視媒介傳播活動一個構成部分的電視新聞，其傳播效果如何，與新聞節目能否適應受眾心理，滿足受眾需求是成正比的，而電視新聞傳播的創新已成為新聞節目制作過程中的一個重要組成部分，通過創新使新聞傳播滿足大眾心理和需求，才能使電視新聞在整體上達到更好的傳播效果。本文指出了從大眾心理需求角度出發進行電視新聞傳播效果創新的意義，并著重論述了如何創新電視新聞傳播效果的規律和影響。

1 提高電視新聞傳播效果的策略

1.1 提高電視新聞傳播的真實性是電視新聞工作者應當努力創新的結果

真實的報道是一件非常重要的事情，電視新聞工作者面臨的最嚴峻的挑戰也是新聞真實性的關鍵，保證報道的每一件事件的真實性，抓主要事件，抓重點主題，抓民眾喜歡關注的事情是電視新聞工作者的當務之急。一些電視新聞傳播的節目的質量和水平，還存在許多不盡人意的地方，發揮不出電視臺的金牌欄目的功效。因此電視新聞傳播應該把如何做好新聞節目，提高節目的收視率、影響力、引導力，作為工作的重心。所以，新聞傳播電視必須進行新聞節目的創新，突破資源限制，改變“清湯寡水”的狀態，實現新聞性、宣傳性和受眾的“三位一體”，從而發揮出電視臺新聞傳播的金牌欄目的功效。這樣能夠大大提高電視新聞傳播的效果。對于大型新聞事件或者演出活動等，實時直播能夠有效促進地方廣播電視的價值提升，畢竟直播有著特定的魅力所在，并且能夠為受眾呈現最為真實的信息，有利于打造好的影響力。當前，中央電視臺或各個省級廣電傳媒都已經實現了直播的常態化，而一些地方性廣電傳媒卻明顯不足，因此可以通過加強直播裝備大力開展直播業務來進一步加強電視新聞傳播的真實性。

1.2 提高電視新聞傳播策劃效果的多方性

新媒介時代以來，如何借助高科技、數字技術等手段，為廣播電視新聞提供鮮明﹑個性表述方式來體現強大傳播效果，已經成為當下必然選擇。應當發揮電視新聞傳播自身獨特的傳播特色，運用新媒介下的創新來使大眾更好地接收新聞信息，從而提高新聞傳播效果，給廣大受眾群帶來新聞資訊全新的視覺感受。要想提高電視新聞傳播效果，電視傳播人必須明確廣大人民群眾的需求，電視傳播傳達給觀眾的不僅僅是視覺效果，還有對聽眾感官上的刺激，但是在電視新聞傳播的宣傳上，存在著表面的報告多于深度報告，報道的都是一些被動接受的采訪，導致電視新聞傳播創新能力低、收視率低。

在自媒體時代，人們對于信息的獲取已經很大程度上化“被動”為“主動”，因此信息的內容才是提升吸引力的重要因素。電視新聞媒體可以通過幾個方面來優化信息內容的生產。首先，強化信息傳播的透明度。在民眾話語權逐步提高的當前，很多“套話”形式的新聞已經越來越沒有市場，唯有重視民眾最關注的話題，給予民眾更多的發言權，才能提升信息的吸引力。新媒體時代推動了信息的互動傳播，年輕一代占據著新媒體受眾的最大比例，因此要保證其能夠成為參與者，增強信息的互動性與感染力。最后，應當充分關注民眾的話語權，傳統的廣電媒體均側重報道宏觀內容，而很多民眾更加關心的，卻是貼近生活的“微內容”，因此，加強本土化新聞的傳播，并重視民眾的話語權，才能凝聚到更大的力量。

1.3 提高電視新聞傳播媒體的多樣性

電視媒體傳播的缺陷是傳播載體的單向性，這也是導致傳播劣勢產生的內因。應當發揮電視媒體的政策優勢和國家給予的資源優勢，取長補短，延伸電視的市場空間，將網絡技術引進到電視新聞傳播上來，構建多方位平臺共同傳播，從而做到互惠互利，使自身價值得到更好發揮，轉變電視新聞傳播的信息觀念，努力實現電視新聞的信息化有效傳播，開拓電視新聞傳播的各種媒體渠道，使電視新聞傳播的效果更好地延續下去。

此外，還可以充分利用現代化媒體技術建立門戶網站。新媒體發展，主要依靠的是互聯網，目前全國各地的廣電傳媒都紛紛開設自己的門戶網站，旨在立足于本地區打造以內容為核心的多終端立體化新平臺，此舉對于應對新媒體的沖擊具有良好的效果。其次，智能手機已經全面普及，各類APP應用也在不斷拓展，因此，電視新聞媒體應當重視手機終端業務的開發，并通過與運營商的廣泛合作來創造效益。最后，拓展網絡電視服務，充分利用廣電傳媒當前的資源信息，加強網絡視頻業務的應用，通過互聯網和電視資源的互補來提升傳媒品牌的影響力。

1.4 合理進行創新型新聞編排

電視新聞工作者根據所要報道的新聞事件在電視上進行提前編排，在不改變新聞真實性的前提下加入娛樂性、實效性、共享性的內容，使群眾更加容易接受。在新聞內容上不斷推陳出新，尋找有價值的新聞事件，尤其是在實現創新策略上加以提升，這樣更能使人感到事件的真實性，另外對提高視聽效果上電視新聞傳播工作者應該多做工作，不斷增強新聞工作者的視聽感受和創新的

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