新聞報道中的女大學生形象負面化成因及對策分析

近年來，有關女大學生負面新聞的報道在我國各大媒體上反復大量出現，呈現負面化態勢，女大學生已經成為公眾普遍關注和討論的對象，大眾傳媒中的女大學生形象正面臨著負面化的危機。筆者主要通過展示新聞報道中的女大學生形象負面化現象，在深入分析原因的基礎上，對改善女大學生生存的社會環境和女大學生的媒體生存狀態提出可行性意見和建議，呼吁社會關愛女大學生，抵制性別歧視，以營造更加和諧、健康的社會環境。

1 報道概況

為了充分了解我國新聞報道中女大學生形象負面化的現狀和形勢，筆者選取了國內知名門戶網站人民網社會新聞中的“社會萬象”欄目在2013年11月份整月的新聞報道為研究對象，統計得出：涉及女大學生的新聞共有28篇，其中負面報道為17篇，占了全部報道總量的60％以上，正面報道僅為5篇，負面報道遠遠高于正面報道的比例。而在國內其他三大知名門戶網站新浪、搜狐、網易的新聞報道中，女大學生形象負面化的情況更嚴重。女大學生的負面新聞在各大媒體上的大量廣泛傳播，非常明顯地說明了媒體對女大學生負面新聞異乎尋常的熱度，而這種熱度實際上是不正常的，但是為什么會出現這種極度不理想的狀況呢？其中的原因是紛繁復雜的，本文主要從傳播者、受眾、傳播控制等方面進行分析。

2 原因分析

2.1 傳播者職業素養的滑坡

隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經濟的全面建設，市場因素也逐步向新聞傳播行業滲入，新聞媒體之間為了經濟利益展開惡性競爭，不少新聞媒體因此而偏離了自己的方向，遠離了新聞媒體的宗旨，吸引眼球的、能增加銷售量和收視率、點擊率的新聞成了媒體的追求所在。于是女大學生“問題事件”等這些容易吸引民眾目光的事件便成了新聞媒體競相報道的重點對象，因此當個別女大學生有不良現象發生時，在龐大的新聞體系中很快就可以得到最大的響應。

2.2 受眾獵奇心理在作怪

受眾接受新聞信息是一個豐富而復雜的心理活動過程，一般來說，受眾在接收新聞信息時，主要是求知、求新、求奇這三種心理傾向在起作用，而這三種心理傾向又是緊密相連、密不可分的。因為受眾對待新聞的眼光是“喜新厭舊”的，所有的信息，受眾都要求其新奇，獵奇心理在很大程度上主宰了受眾對新聞信息的選擇。媒體看到了受眾的這種心理傾向，因而發生在女大學生身上的“問題”事件自然而然具備新奇的特點成為各大媒體競相追逐的熱點了。

2.3 政府部門監管力度不夠、體制不健全

現階段，不少新聞媒體在強調經濟效益和自身發展的同時，忽視了自身的責任和義務，一些媒體為競爭選擇負面新聞以吸引受眾的眼球，而政府部門對大眾傳媒的監管又存在監控薄弱、體制不健全；政策界限不明確，執法力度不夠；突擊性檢查多，日常性監督管理不足等多方面的問題，導致媒體新聞自由的濫用和新聞傳播領域的話語霸權。

3 啟示與對策

3.1 提高新聞工作者的職業素養

首先，新聞傳播者要加強新聞自律，保持清正廉潔的作風，拒絕有償新聞，自覺維護新聞的真實性，發揮輿論監督功能，避免新聞侵權行為，杜絕惡意炒作。其次，要加強新聞工作者的他律，即新聞批評。新聞批評通過對媒介內容負面信息進行考察，可以及時發現媒體的走向。在強調媒介社會責任的同時，還應鼓勵和提倡媒介多生產一些群眾喜聞樂見的、積極向上的內容，以引導社會向文明方向發展。

3.2 提高受眾素質，注重大眾傳播的教育功能

大眾傳媒一切工作的核心旨在滿足受眾的需要，受眾的內容選擇和喜好傾向就是媒體的指揮棒。但是我國受眾很大一部分受教育程度偏低、對信息的選擇以滿足自己的娛樂趣味為主，嚴重影響了媒體對信息的選擇。因此，我們應當從提高全民整體素質著手，在普及義務教育的同時加大對高等教育的投入，讓全民素質攀上一個新起點，從根本上提高受眾的整體品味，優化媒介傳播環境。

傳播文化知識，是大眾傳播的一個重要功能。傳媒工作者應該將傳播文化知識看成自己的一項重要工作，將自己的新聞作品視為提高受眾知識水平和興趣品味的重要工具，引導人們向真善美的方向發展。

3.3 加強和完善新聞行業的法律法規和制度建設

一方面，職業傳播者的權利是與社會大眾對信息的知曉權相統一的。保護傳播者的采訪權、編輯權、知識產權是保護公民知曉權的一個重要方面，只有傳播者的新聞自由權利得到保護才能使社會的信息傳播保持暢通，使社會信息公開透明。另一方面，要抑制傳媒權利的任意擴張，防止新聞對公民權益的侵害。新聞的傳播既不能將個人意志強加于人，也不能妨礙他人自由表達的意志，新聞傳播者在行使新聞自由權利時不能侵害國家的、社會的、集體的和其他公民的正當、合法的利益。