推動“廣電+”促進廣電全面轉型升級研究

晏草根

（作者單位：上高縣廣播電視臺）

推動“廣電+”促進廣電全面轉型升級研究

晏草根

（作者單位：上高縣廣播電視臺）

21世紀，隨著新媒體的出現，我國的傳媒格局發生了巨大改變，這使得以廣電為代表的傳統媒體面臨深刻的挑戰。新時期，廣電該如何改革自身，如何利用現代化傳媒技術促進自身發展，這是廣電等傳統媒體需要考慮的首要問題。本文分析新時期背景下廣電所存在的問題，研究并探討了廣電轉型升級的有效舉措。

廣電+；轉型升級；新媒體

隨著我國改革開放的不斷深入，新技術帶來的媒體傳播手段也發生了巨大改變，傳統媒體受到新媒體的沖擊，影響力在不斷弱化，以網絡為主流的新媒體因其信息量大、圖文視頻并茂及實時更新的特點，受到大眾的一致認可，在這種媒體背景下，廣電等傳統媒體要想在現代社會站穩腳跟，就必須考慮媒體轉型與升級，融合互聯網，形成新的信息傳播模式。

1　“廣電+”的基本概念

實際上，“廣電+”和現代企業“互聯網+”的概念相似，兩者都是以互聯網為基礎，“互聯網+”是純粹的以互聯網為主題，但是“廣電+”更注重“廣電”這一傳統媒體概念，其本質仍是以廣播、電視為信息傳播的主要工具，只是在其中融合了互聯網思維，如現在電視節目中常常結合微信進行觀眾互動環節，廣播電臺擁有自己的微信公眾號和官方微博賬號，利用這些互聯網新媒體來擴大傳統媒體的影響力及實現信息的更廣泛傳播；同時，“廣電+”也實行現在流行的企業線上線下活動理念，以廣播電視為載體，定時進行與廣電觀眾的線下互動活動，讓觀眾對廣電等媒體有深刻具體的認識，如江西廣電總局舉辦的“電視觀眾節”就是基于“廣電+”理念進行的廣播電視與觀眾的互動活動。這種新的廣電傳媒模式改變了傳統的媒體信息傳播方式，在傳遞信息時更重視與受眾的互動，這也是新媒體帶給廣電等傳統媒體的改革策略，新媒體評價功能的高互動性使傳統媒體發現單純的信息傳遞并不能牢牢鎖住受眾，只有形成雙向互動，信息反饋才能保持兩者之間的關系互補。

2　新時期廣電等傳統媒體面臨問題

2.1基于社交新媒體的沖擊

社交新媒體及人們經常使用的微博、微信和QQ等，這些軟件的出現使信息傳播方式發生了巨大改變，社交媒體以平等、透明、公開的模式來構建聯系人雙方的交流互動，在這個平臺上面，無論是政府機關人員、服務人員和普通百姓等都實現了平等，人們可以在平臺上自由發布信息，將自己認為新穎、新奇、搞笑的事情通過手機或者電腦發布到個人賬號上，分享后每個人都能看到自己所公布的信息，且由于社交新媒體信息的及時性，原來人們需要通過廣播電視等了解的信息可以通過自媒體快速了解。例如，某處出現火災時，住在火災現場的居民會第一時間將信息發布到網上，比記者報道更快更及時，使得事件與信息發布幾乎是同時間進行的，這種信息傳遞現狀帶給廣電等傳統媒體的沖擊是不可忽略的。

2.2基于互聯網媒體的沖擊

信息技術的不斷更新使互聯網發展速度越來越快，近幾年來，互聯網逐漸實現了從城市到農村、從科技人員到普通大眾的轉變，技術要求逐漸變低，使用性逐漸增強。互聯網媒體具有圖文、聲音、視頻相容的傳播優勢，使信息更加豐富且具有吸引力，網絡新聞也不同于傳統報紙及廣播，充分結合了圖片、文字及視頻，使新聞具備故事性的同時也更吸引受眾。互聯網媒體的出現弱化了廣電等傳統媒體的作用，將信息制作變得更簡單、更生動。此外，互聯網基于手機終端的信息傳播讓傳統媒體更加無力，因為手機的普及性，大多數人通過手機新聞終端了解新信息，在這種媒體格局下，廣電受到的沖擊無疑是重大的。

2.3基于互聯網視頻軟件的沖擊

我國傳統的廣播電視都是以直播形式進行，這使廣電具有不可倒退或前進的功能，但是互聯網視頻不一樣，其不但能利用視頻軟件進行事件回放，還能讓觀眾從傳統的節目播放時間表上解放出來，如部分受眾如果不能觀看直播，便可以從網上的視頻軟件上搜索相關視頻，并根據自己的喜好跳過或者回放相應的視頻片段，對節目的觀看控制更加自主。網絡視頻的這一重要功能使更多人形成“養劇”的習慣，即將衛視正在直播的電視放置一段時間不看，等電視集數積累到一定數量，再集中進行觀看。這種視頻播放的變化使傳統媒體無形之中損失了大量的忠實受眾，這些觀眾一旦失去，就很難爭取回來。

3　促進“廣電”升級及轉型的舉措

目前，我國的傳統媒體在新時期傳媒環境下逐漸進行轉型與升級，漸漸蛻變為新舊媒體共存并且相互融合的新發展階段，如何將新媒體理念以及互聯網思維融入到廣電等傳統媒體中，構建新時期“廣電+”的概念，需要從以下幾個方面進行具體改進。

3.1以受眾為中心

新媒體的快速發展無非是調動觀眾的互動行為，在傳播手段上更重視與受眾的互動交流，新媒體下的自媒體平臺如微博、微信等無不以受眾需求為傳播主題，因此，廣電等傳統媒體要實現轉型，必須以“用戶至上”為傳播理念，在信息傳播上充分融合新型社交媒體，實現媒體與受眾更直接、廣泛的交流，這也是大勢所趨。因此，廣電媒體應轉變舊時期下的以媒體為主題的信息傳播理念，要應受眾所需適當改變廣電傳播方式，將融合受眾、拓展受眾、服務受眾作為重點，形成“廣電+”理念，利用互聯線上傳播、線下互動的方式定期開展節目與受眾近距離接觸的活動，努力搭建更符合現代信息傳播的平臺，不斷開發更適用于受眾的互聯網產品，注重觀眾的知識分層性以及用戶年齡群體差異性，利用精準的傳播手段，將廣電發展為“個性化、用戶體驗、服務為主”的新時期媒體。

3.2以“獨家新聞”為媒體發展之道

無論媒體發展到何時期，第一手新聞永遠是吸引受眾眼球的重要手段，作為廣電的核心競爭力——“獨家新聞”，一直是記者和廣播電視所追求目標。只有盡可能快、盡可能準、盡可能新地采集信息，與受眾進行緊密的互動結合，只有形成以受眾為主的理念，才能使受眾愿意將所看到的、聽到的新聞反饋給媒體。另外，在互聯網信息量大、信息更替快的影響下，傳統媒體要獲得更好的生存之道，就要在保證信息及時的同時，以真實為主體，這也是傳統媒體擁有如此大的社會影響力的重要原因，互聯網媒體因為信息的更新，常常不會對信息的真實性加以考察，傳統媒體要積極抓住這一漏洞，實現廣電的快速升級與發展。

3.3跨界融合

新時期廣電的傳播不能離開新媒體獨自發展，利用互聯網進行傳統媒體轉型，這是傳統媒體新的機遇。何為跨界融合，主要是利用自媒體的高互動性、傳遞工具普及性擴展廣電等傳統媒體的傳播范圍。例如，開發廣播電視手機終端APP，能同步新聞直播，這種移動APP終端是當下各行業慣用的信息傳遞手段，以此來形成了企業新的利益增長點。因此，廣電等傳統媒體要促成與互聯網的“聯姻”，結合廣播電視的影響力以及互聯網吸引受眾的特性，實現廣電等傳統媒體新的發展，并促成新媒體產業鏈的形成。例如，2009年，湖南衛視與淘寶網聯合成立了“快樂淘寶”，通過電視推廣淘寶網購物平臺，這種跨界融合的方式為傳統媒體帶來新的發展機遇。

4　結語

新媒體時代下，廣電等傳統媒體要想在媒體新格局下生存與發展，就應該充分了解自身優勢以及發展中存在的問題，結合互聯網思維，不斷改革傳播手段，推進媒體轉型升級，實現新時期的更快更好發展。

［1］謝永芳.推動媒體融合發展促進廣電轉型升級［J］.聲屏世界，2015（6）.

［2］呂巖梅，董瀟瀟.“互聯網+”“廣電+”和廣電媒體未來轉型發展［J］.聲屏世界，2015（8）.

［3］.“聲屏論壇——推動媒體融合發展促進廣電轉型升級”論點輯錄［J］.聲屏世界，2015（8）.

［4］蘭國良.城市廣電構建產業新平臺的探索［J］.中國廣播電視學刊，2015（9）.

［5］CCBN2007：推進廣播影視全面協調可持續發展——加強公共服務促進廣電事業建設堅持科技創新推動廣電產業升級［J］.電視字幕：特技與動畫，2007（4）.