旅游廣播與旅游欄目研究綜述

徐 暉

（作者單位：延邊廣播電視臺(tái)旅游生活廣播）

旅游廣播與旅游欄目研究綜述

徐 暉

（作者單位：延邊廣播電視臺(tái)旅游生活廣播）

在我國(guó)的廣播市場(chǎng)中，頻率逐漸走向?qū)I(yè)化道路，在進(jìn)入21世紀(jì)后，旅游廣播作為廣播的分頻誕生出來(lái)，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是回顧近些年對(duì)其做的綜述也小有成就。本文主要介紹了國(guó)內(nèi)外對(duì)廣播及旅游廣播的研究綜述，并結(jié)合具體的綜述給出了相關(guān)旅游廣播發(fā)展的建議。

廣播市場(chǎng)；頻率；旅游廣播

1　國(guó)外研究綜述

自從進(jìn)入新紀(jì)元，媒體就向多元化的方向發(fā)展，媒體的融合程度得到了典型地提升。在這一趨勢(shì)中，廣播一方面在技術(shù)上謀求更高的融合，逐漸向網(wǎng)絡(luò)廣播形式轉(zhuǎn)變，另一方面在節(jié)目上也不斷追求創(chuàng)新。通過(guò)檢索資料我們發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)廣播研究的主要方面在廣播技術(shù)、廣播節(jié)目、廣播歷史和廣播政策方面。在國(guó)外的廣播中集中對(duì)新聞、音樂(lè)和廣播劇進(jìn)行研究。

對(duì)廣播內(nèi)容的研究事實(shí)上是對(duì)廣播本體的研究。在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)廣播研究剛剛起步時(shí)，就出現(xiàn)了大量的廣播傳播功能研究，許多學(xué)者注重從實(shí)際的內(nèi)容挖掘并對(duì)廣播新聞進(jìn)行有效地探索。到了21世紀(jì)，研究者更注重廣播節(jié)目的實(shí)用性，逐漸出現(xiàn)了對(duì)旅游廣播的欄目和功能的研究。

2　國(guó)內(nèi)旅游廣播研究綜述

2.1國(guó)內(nèi)廣播研究綜述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)專業(yè)廣播劃分中開始出現(xiàn)了專門的旅游廣播?？v觀國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家由于自身旅游經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，所以旅游活動(dòng)實(shí)踐具有相當(dāng)?shù)某墒煨浴５?，在?dāng)下的美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，少有針對(duì)旅游廣播展開的相關(guān)研究，這需要我們國(guó)內(nèi)的研究工作人員不斷去探索和發(fā)現(xiàn)。

新媒體的廣播可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和廣播之間的相互融合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)共同發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)和廣播的有效融合能夠使傳播方式更加信息化，廣播與手機(jī)相結(jié)合，拓展廣播的收聽平臺(tái)和服務(wù)領(lǐng)域，是促進(jìn)廣播發(fā)展的良好途徑。

在2013年的一篇《“微電臺(tái)”——廣播電臺(tái)新寵兒》文章中就提出，為了滿足更多的受眾需求，需要對(duì)現(xiàn)今的技術(shù)加以利用。它具體闡述了目前廣播電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)的局限性三個(gè)方面。

在2014年徐宏所著的《新媒體發(fā)展看廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型》中提出，門戶網(wǎng)站推出、微電臺(tái)、加強(qiáng)微博互動(dòng)、建立微信圈子這四個(gè)方面是促進(jìn)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的有效途徑。

2.2旅游廣播研究綜述

面對(duì)微信、微博盛行的時(shí)代，旅游節(jié)目需要通過(guò)廣播與微信、微博的互動(dòng)來(lái)提升廣播的報(bào)道能力，并逐步完善旅游廣播及欄目自身的微信、微博建設(shè)，來(lái)應(yīng)對(duì)新時(shí)期對(duì)于廣播節(jié)目的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。

《關(guān)于新媒體時(shí)代廣播突圍的思考》一文中，廣播存在的危機(jī)、挑戰(zhàn)都對(duì)廣播和新媒體的融合帶來(lái)了一定的融合契機(jī)，搭建與受眾共同融合的微信互動(dòng)平臺(tái)，滿足受眾自主選擇的需求，實(shí)現(xiàn)旅游廣播的溝通功效。具體要不斷提升新媒體的運(yùn)作能力，積極傳播正能量。與此同時(shí)，要將旅游廣播中的內(nèi)容和形勢(shì)進(jìn)行革新，旅游的六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”都要及時(shí)在節(jié)目中體現(xiàn)，增強(qiáng)旅游廣播的服務(wù)性是粘合受眾的重要方式。

早在2001年就有相關(guān)論述提出如何更好地制作旅游節(jié)目，其中提出對(duì)旅游廣播主體的明確，保證主持人的質(zhì)量，要擁有獨(dú)特的旅游欄目風(fēng)格，盡可能多地策劃直播節(jié)目，連線當(dāng)?shù)氐穆每?，以增?qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。

在關(guān)于《旅游廣播節(jié)目的現(xiàn)狀、文化內(nèi)涵及發(fā)展趨向》一文中，提到旅游節(jié)目作為當(dāng)代廣播較為活躍的廣播節(jié)目形式，必須有深刻的文化內(nèi)涵和鮮明的旅游主題，要在保證節(jié)目可聽性的同時(shí)，注重激發(fā)游客的旅游興趣。與此同時(shí)，旅游廣播也要進(jìn)一步擴(kuò)展其發(fā)展空間，滿足受眾的需求，為受眾建立更好的旅游導(dǎo)讀。

在旅游節(jié)目中可以搭配優(yōu)美的旋律，增強(qiáng)旅游廣播節(jié)目的畫面感。音樂(lè)和旅行是最好的搭配，不同地域的音樂(lè)有著其不同的韻味，讓人有穿越感，帶給人美妙的享受。編排音樂(lè)可以根據(jù)地域特色，將傳統(tǒng)、現(xiàn)代、快、慢節(jié)奏的音樂(lè)混搭起來(lái)，增強(qiáng)節(jié)目的畫面感和意境。

除此之外，旅游廣播節(jié)目的包裝和宣傳尤為重要。可以整合文化因素，恰如其分地引用經(jīng)典，提升節(jié)目的內(nèi)涵與宣傳效果。例如，在旅游節(jié)目《聽游天下》中，介紹秋季景點(diǎn)，就可以參照古詩(shī)“萬(wàn)樹江邊杏，新開一夜風(fēng)”的意境來(lái)包裝設(shè)計(jì)，如加上新穎的制作手段，搭配上樂(lè)曲，讓宣傳設(shè)計(jì)達(dá)到情景交融的效果。

隨著中國(guó)旅游業(yè)近些年來(lái)的快速發(fā)展，中國(guó)陸續(xù)開展了旅游的廣播欄目，并且設(shè)置了專門的旅游頻率。但是，在西部地區(qū)，由于旅游資源被開發(fā)得不夠，旅游廣播節(jié)目也沒(méi)有及時(shí)打開局面，為這兩方的發(fā)展都帶來(lái)了不利影響。西部旅游廣播如何不斷提升自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)旅游行業(yè)的進(jìn)步，并且能夠擴(kuò)大自身的影響力，是其應(yīng)該思考的問(wèn)題。

3　結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期的旅游廣播產(chǎn)業(yè)應(yīng)更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行整合，旅游廣播要將大數(shù)據(jù)細(xì)分向用戶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的精準(zhǔn)推送，利用移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)旅游廣播的創(chuàng)新。

［1］高金萍.西方廣播研究的視角分析［J.］新聞與傳播研究，2012（10）.

［2］肖飛.廣播應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新策略分析［J］. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（6）.

徐暉（1980-），女，吉林延吉人，主持人，國(guó)家一級(jí)播音員。研究方向：旅游廣播。