基于受眾需求談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

李 巖

（作者單位：天津廣播電視臺）

基于受眾需求談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

李 巖

（作者單位：天津廣播電視臺）

經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動社會的進(jìn)步與發(fā)展，相應(yīng)地也推動著文化的發(fā)展。廣播電視節(jié)目是傳播政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化的主要方式之一，在大眾的日常生活中扮演著舉足輕重的角色。受眾作為廣播電視新聞消費(fèi)的主體，對廣播電視新聞的傳播有著很大的影響。目前，觀眾對于廣播電視新聞的需求跟以往有了很大的不同，但是就目前的電視新聞來說，很大程度上還并不能滿足觀眾的心理和精神上的需求。因此，本文以電視新聞受眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，通過對廣播電視新聞內(nèi)容、形式、編排的選擇，并播報(bào)觀眾所喜聞樂見的新聞，從而進(jìn)行廣播電視新聞編輯的探索和創(chuàng)新，目的在于不斷推動廣播電視新聞事業(yè)的發(fā)展。

受眾需求；電視新聞編輯；創(chuàng)新

廣播電視新聞是社會生活的一種表現(xiàn)形式，新聞編輯如果想通過廣播電視新聞來吸引影響受眾，那就必須了解受眾需求，了解受眾迫切需要的節(jié)目風(fēng)格和形式。新聞編輯是廣播電視新聞的靈魂師，肩負(fù)著讓廣播電視新聞在激烈的媒體競爭中保持和強(qiáng)化自身獨(dú)特魅力的重要責(zé)任。因此，基于受眾需求談廣播電視新聞編輯如何創(chuàng)新是很有必要的。

1　廣播電視新聞受眾的特點(diǎn)

1.1廣泛性

新聞受眾的廣泛性是指廣播電視新聞觀眾對新聞內(nèi)容的選擇是很廣泛的。廣播電視新聞具有真實(shí)性、及時性、接近性等特點(diǎn)，可以貼近人民群眾生活，反映民生百態(tài)。廣播電視新聞通過圖像、文字、聲音等傳播于千家萬戶中，被大眾廣為接受。因此，要求廣播電視新聞內(nèi)容簡單，容易被大眾所接受和理解；反之，則會缺失受眾。

1.2溝通性

溝通即為人與人之間的互動交往，這種溝通性也存在與受眾和廣播電視新聞兩者的互動中。廣播電視新聞通過文字圖像符號進(jìn)行傳遞，受眾根據(jù)聽到、見到和感覺到的材料在大腦中整合制成圖像聲音后被大腦吸收和加工，最后將這些材料加工成連貫而有意義的思想，從而形成語言傳遞出去。這種溝通性不單單體現(xiàn)在廣播電視新聞和受眾之間，也體現(xiàn)在受眾和受眾之間。

1.3融合性

人們通過人際交往來與世界聯(lián)系，并通過傳播媒介來感知和認(rèn)識世界，從而在腦海中形成思想觀念，融合性地貫穿于人類社會中。廣播電視新聞與受眾保持著緊密聯(lián)系，在感性世界和理性世界中相互融合，實(shí)現(xiàn)和諧相處。廣播電視新聞編輯者應(yīng)該立足于受眾的心理世界，了解受眾對廣播電視新聞的情感、認(rèn)知、評價等方面的認(rèn)識。因此，廣播電視新聞編輯要貼近受眾的生活，做到新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

2　廣播電視新聞受眾的心理需求

2.1新聞內(nèi)容的真實(shí)性

知情權(quán)是公眾的基本權(quán)利，廣播電視新聞的傳播就是為了把發(fā)生在社會方方面面的事實(shí)真實(shí)地傳播給受眾，這也符合廣播電視新聞的真實(shí)性特點(diǎn)。在現(xiàn)今社會，真、善、美是人們對追求美好生活的根本價值追求和衡量標(biāo)準(zhǔn)，真實(shí)的廣播電視新聞會讓受眾產(chǎn)生心理共鳴，產(chǎn)生歸屬感和信賴感。廣播電視新聞與報(bào)紙新聞不同，它能更真實(shí)地還原現(xiàn)場視頻，讓受眾感同身受。相反，如果新聞內(nèi)容具有虛假成分，那么，則是對受眾的不尊重。廣播電視新聞本身就應(yīng)該對受眾生活、社會發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用，這才是廣播電視新聞本身的意義所在。

2.2新聞時間的及時性

隨著時代和社會的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，受眾對于信息在時間上的及時性的要求也越發(fā)明顯。在現(xiàn)實(shí)生活中，受眾渴望對新聞信息先睹為快，希望能比他人快一步地獲取信息，掌握主動權(quán)。而且，作為廣播電視新聞的編輯者要知道，能夠先他人一步獲取和傳播廣播電視新聞的信息，可以使廣播電視新聞立于不敗之地，加深在受眾心中的印象，提高競爭力。

2.3新聞形式的美觀性

對事物美的追求自古以來就是人們堅(jiān)持不懈的追求。傳播的效果是受眾對信息傳播形式的刺激不同會產(chǎn)生不同的反應(yīng)效果，而傳播者則希望受眾有所領(lǐng)會和感悟。美好的事物總是能讓人在心理上獲得極大的滿足感，豐富人們的精神世界，產(chǎn)生愉悅的精神狀態(tài)，提高受眾對美的事物的品鑒能力。因此，新聞形式也應(yīng)該符合受眾對美的要求。

2.4新聞內(nèi)容的貼近性

受眾總是會對貼近自己生活的廣播電視新聞感興趣，產(chǎn)生親切感，并且提高對這些新聞的關(guān)注度。廣播電視新聞反應(yīng)的是社會常態(tài)、民生百態(tài)等貼近人民群眾生活的內(nèi)容，而受眾需要的則是這種反應(yīng)社會現(xiàn)實(shí)的節(jié)目，更符合受眾的環(huán)境、興趣、生活習(xí)慣等方面的相關(guān)報(bào)道。

3　基于受眾需求的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新途徑

3.1創(chuàng)新廣播電視新聞內(nèi)容

廣播電視新聞內(nèi)容是廣播電視新聞的核心和靈魂所在。因此，基于受眾心理需求的影響應(yīng)該加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。廣播電視新聞編輯作為廣播電視新聞的主要傳播者，首先，要加強(qiáng)自己的專業(yè)知識技能，提高對廣播電視新聞信息的整合和篩選的能力，使新聞內(nèi)容更加充實(shí)完善；其次，廣播電視新聞的內(nèi)容應(yīng)該通俗易懂，符合受眾的要求，使受眾在短時間內(nèi)就能解讀廣播電視新聞內(nèi)容，采用受眾在日常生活中聽到用到的語言詞匯，縮短他們解讀廣播電視新聞的時間，快速理解和接受。新聞要平易近人，語言文字中展現(xiàn)出一種平和感與親切感，使受眾有平等感，并保持愉悅的心情，以更快地獲取廣播電視新聞信息。要求不但要做到內(nèi)容言語上與受眾生活相貼近，還要做到言簡意駭，使受眾在潛在主線的指引下，快速理解和領(lǐng)悟新聞內(nèi)容。在信息的整合和篩選過程中，做到取舍合理，強(qiáng)調(diào)和突出重要的信息內(nèi)容，確保信息含量的有效性。

3.2注重廣播電視新聞的背景選取

一條新聞如果僅是單一地描述目前的狀態(tài)則會顯得枯燥乏味，應(yīng)該強(qiáng)化對新聞背景的選取，用豐富的信息量來滿足受眾需求。加強(qiáng)廣播電視新聞的背景鏈接，有利于受眾更加全面細(xì)致地了解整個新聞的來龍去脈，讓受眾充分領(lǐng)會整個事件的精髓和意義，深刻體會新聞價值?？偠灾?，需要根據(jù)受眾的需求來創(chuàng)新廣播電視背景新聞的鏈接，進(jìn)而做到信息的有效傳播。

3.3注重廣播電視新聞的時效性

由于受眾對新聞有先睹為快的心理，這就要求新聞在時間上可以有及時性，快捷準(zhǔn)確地傳遞信息的功能。廣播電視新聞編輯應(yīng)該對新聞信息進(jìn)行及時有效地整合，優(yōu)化信息資源配置，以此來滿足受眾的需求，增加新聞節(jié)目對受眾的吸引力?？萍及l(fā)展在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也在推動廣播電視新聞的發(fā)展。不斷拓展廣播電視新聞直播途徑，運(yùn)用科技手段增加其途徑的含金量，多層次全方位的直播或者轉(zhuǎn)播受眾喜聞樂見、迫切需要的廣播電視新聞，以此來滿足受眾的需要。廣播電視新聞編輯要不斷完善創(chuàng)新廣播電視新聞的傳播運(yùn)行機(jī)制，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場與新聞的同步解說。

3.4增強(qiáng)廣播電視新聞的新鮮性

隨著社會的不斷發(fā)展，許多的新鮮事物涌入受眾的生活中，大量數(shù)據(jù)顯示，受眾對于新異事物的好奇心和吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)事物信息。因此，要增強(qiáng)電視新聞的新鮮性，篩選和整合有特點(diǎn)又能被受眾樂于接受并了解的信息，從而引發(fā)受眾的共鳴。創(chuàng)新廣播電視新聞的畫面感，采用顏色對比鮮明的搭配，心理學(xué)表明，顏色鮮艷的事物更容易吸引人的眼球。新聞畫面應(yīng)剪輯無效畫面，增強(qiáng)畫面的流動性和連貫性，這樣可以使受眾更加便于接受，通俗易懂。

4　結(jié)語

經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展推動著廣播電視新聞的不斷進(jìn)步，面對廣播電視新聞競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)實(shí)，廣播電視新聞編輯在廣播電視新聞工作中肩負(fù)著越來越重要的責(zé)任，這就要求廣播電視新聞編輯將受眾需求作為廣播電視新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和根本落腳點(diǎn)，根據(jù)受眾對新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時間的及時性、形式的審美性和生活的貼近性的需求，從而加強(qiáng)對廣播電視新聞內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)增強(qiáng)新聞畫面的審美品質(zhì)，保證信息時效性的傳遞，提高廣播電視新聞的收視率，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化，促進(jìn)新聞事業(yè)的更好更快發(fā)展。

［1］吳梅花.電視臺新聞編輯基于受眾需求角度的創(chuàng)新研究［J］.新聞傳播，2014（8）.