電視媒體如何應對“自媒體”時代的到來

劉慶哲

（作者單位：天津廣播電視臺）

電視媒體如何應對“自媒體”時代的到來

劉慶哲

（作者單位：天津廣播電視臺）

隨著網絡技術的不斷發展，自媒體時代逐漸到來。自媒體由于自身的優勢，給傳統媒體帶來一定的沖擊。傳統的電視媒體，應采取相應的策略，以實現自身更好的發展。本文主要敘述了自媒體時代的定義與特征，指出電視媒體的優勢與不足，并闡述了電視媒體在應對自媒體時代到來采取的相關策略，從而使電視媒體在自媒體時代中依舊保持自身較好的發展。

電視媒體；自媒體時代；新聞采編；可信度

隨著自媒體時代的到來，自媒體給傳統媒體帶來了一定的沖擊。電視媒體與自媒體相比，存在一定的優勢與不足。如何在自媒體時代站穩腳跟，獲得自身不斷地發展，是電視媒體工作者研究的重要課題。

1　“自媒體”時代概述

1.1“自媒體”時代的定義

“自媒體”時代主要是指信息傳播以個人為主，個人通過現代化的信息技術手段，向特定或者不特定的群體或個人，傳播規范性或者不規范性信息的媒介時代。在“自媒體”時代，每個人都可以成為記者，每個人都可以通過網絡將信息傳播給他人，消息的自由度得到較大地提高，給傳統媒體和人們的日常生活帶來了較大沖擊［1］。

1.2“自媒體”時代的特征

在“自媒體”時代，人們可以通過網絡搜集到任何想要的信息，同時，網絡信息方便快捷，剛剛發生的事情轉眼間就能發布到網上，使人們可以在最短的時間內了解新聞，提高了新聞的及時性。此外，互聯網網民眾多，分布范圍遍布全球，人們在瀏覽新聞時，可以看到來自全世界各地的評價，同時可以添加自己的評價，與廣大網友實現互動，進行觀點的交流。

在“自媒體”時代，網民的自我動員能力得到迅速提高，在針對自然災難、輿論監督等方面，網絡媒體發揮了巨大的作用。政府通過網站與網民實現互動，如設立市長信箱、政策問答等相關環節與廣大網民進行交流，從而提高政府與民間的互相信任度。通過“自媒體”時代，社會自我組織的限制得到放寬，公民在社會中不斷得到成長，從而促進社會的良性發展。

在“自媒體”時代，每個人都可以根據自身的利益，對相關信息進行傳播，信息的真實性存在較大問題。部分人為了自身的利益，傳播不實的信息，從而導致某些人的形象受損，甚至引起社會秩序的混亂。例如，“吉林某學院副校長開房被抓”，會造成該領導干部甚至整個學院的形象受損；“日本核輻射空氣抵滬”，會給上海市民造成恐慌；“碘鹽防非典”的謠言，曾引起非典時期的碘鹽搶購風潮，導致社會秩序混亂。因此，“自媒體”時代傳播虛假信息，會對社會造成嚴重的危害［2］。

2　電視媒體的優勢與不足

2.1電視媒體的優勢

電視媒體是當前社會生活中人們接收信息的重要手段之一，與一般的自媒體相比，電視媒體具有一系列的優勢。

首先，電視媒體占據主流媒體地位，在我國的覆蓋范圍極廣，相關數據顯示，2011年我國數字電視用戶數達1.15億戶，增幅達29.15%，全國有線廣播電視用戶達2.02億戶，增幅達6.75%。電視網絡的人口覆蓋率高，不僅覆蓋大城市和經濟發達的城市，連偏遠的鄉村地區也能覆蓋，與網絡鋪設所需費用相比，廣播電視傳播覆蓋系統花費較低。

其次，網絡媒體用戶多以青年為主不同，而電視媒體的用戶能夠覆蓋所有年齡層段，從幼兒到中老年群體，都能夠接受電視媒體的信息。網絡媒體需要用戶具備一定的知識水平，而電視媒體操作簡單，對受眾的知識水平要求較低，基本實現全民普及。因此，在網絡日益發達的今天，傳統的電視媒體依然擁有大量用戶。

此外，電視媒體的頻道齊全，內容豐富，能夠針對不同群體、不同知識層面、不同年齡階段的用戶，電視媒體具有一定的頻道版權，如央視的系列頻道只能通過電視才能實時觀看。因此，對于部分有特定收看頻道習慣的受眾群體，電視媒體的優勢較為明顯。同時，與網絡媒體容易傳播虛假信息相比，電視媒體傳播信息具有一定的專業性與權威性。電視媒體的新聞都是由專業的采訪人員通過非常成熟的技術改編而成，自媒體無法與之比擬，電視媒體的新聞公信度高，所選消息都經過專業人員的篩選與提煉。因此，廣大用戶更相信電視媒體新聞的權威性。

2.2電視媒體的不足

然而，電視媒體與自媒體相比，也存在一定的不足。首先，電視媒體的新聞采編具有一定的局限性，與自媒體海量的信息源和廣泛的網民相比，電視媒體采編的渠道有限，在人員、設備、途徑等方面都明顯不足。部分新聞由于采編人員一時難以獲得相關信息，從而對該新聞難以做到詳細地了解，以至于未能對新聞進行及時播報，從而失去新聞的及時性。部分采編人員在新聞采編過程中缺乏思路創新，未能在日常生活中挖掘出相關的新聞線索，也未能對新聞進行多角度地思考分析，一成不變的采編方式，使受眾逐漸對電視媒體的新聞失去興趣。

其次，電視媒體的播放渠道有限，受眾只能通過電視機收看電視媒體播放的節目，而部分受眾由于受身邊環境的限制，無法收看電視，因而難以觀看電視媒體的節目，不利于電視媒體的發展。電視媒體與受眾之間缺乏互動，受眾只能根據電視媒體的節目安排收看相應的節目，對電視節目難以做到相關評價。因此，電視媒體通常較少了解受眾的興趣，從而難以播放合適的電視節目，對電視媒體的發展產生不利影響。

3　電視媒體應對“自媒體”時代到來的策略

3.1利用自媒體的優勢彌補電視媒體自身的不足

自媒體具有廣泛的網民群體，廣大網民通過微博、微信等手段傳遞各種信息，形成海量的信息源。電視媒體在新聞采編的過程中，可以利用微博、微信等手段，擴大電視媒體采編的渠道，從而對部分一時難以采訪的新聞進行有效地了解。如在采訪重大自然災害發生的區域時，由于山體滑坡、路面塌陷等一系列原因，采訪人員可能難以進入受災區進行相關的采訪。而此時采訪人員可以通過自己的微博獲取來自自媒體的信息，將公眾提供的大量有效的信息進行二次轉播，從而能夠對受災地區的情況及時報道。

在擴大電視媒體采編渠道的同時，自媒體還可以豐富新聞線索的來源，通過廣大的網民，電視媒體的采編人員獲得海量的新聞題材，包括各種奇聞趣事，也包括各種社會事件，像近年來“表叔”、“天價房”、“微博開房”、“郭美美”等案件，都是通過自媒體在網上迅速地傳播，電視媒體利用自媒體的信息來源，能夠極大地豐富才變得新聞線索，并受到廣大民眾的關注與支持。

自媒體具有廣泛的播放渠道，各大視頻網站都能夠滿足眾多網民的視頻觀看需求。電視媒體在播放電視節目的過程中，可以利用自媒體的視頻播放渠道，向廣大網民播放電視節目，受眾可以通過筆記本電腦、手機等上網工具隨時隨地觀看，而不用在某個特定的時間段守在電視機旁觀看，極大地方便了受眾觀看電視節目。此外，電視媒體通過網絡還可以與廣大網民進行互動，了解廣大網民，尤其是青年網民的觀看需求，從而能夠做到對電視節目進行及時調整，播放網民們歡迎的電視節目，提高電視節目的收視率，擴大電視媒體的影響力。

3.2不斷加強電視媒體自身的優勢，避免自媒體的缺陷

與新媒體相比，電視媒體具有覆蓋范圍廣、受眾知識水平要求低、可信度高等優勢。因此，電視媒體在應對“新媒體”時代到來的過程中，應該更加充分地發揮自身的優勢，不斷拓展自身的覆蓋范圍。在制作電視節目的過程中，既要制定針對特定受眾的節目，也要制定老少皆宜的節目，不斷擴大受眾的范圍。針對自媒體存在的新聞準確度低的缺陷，電視新聞的媒體采編在利用新媒體資源的過程中，應做到對信息進行認真地篩選，去偽存真，透過事情的表象發掘出事情的本質，并對事件的來龍去脈有一個較為詳細地了解。通過對新聞信息的篩選，使電視媒體的新聞繼續保持較高的可信度，從而實現電視媒體更好地發展。

4　結語

隨著網絡技術的不斷發展，自媒體時代逐漸到來。與自媒體相比，傳統的電視媒體具有覆蓋范圍廣、受眾知識水平要求低、可信度高等優勢。因此，電視媒體在應對“新媒體”時代到來的過程中，應該充分發揮自身的優勢，不斷拓展自身的覆蓋范圍，在制作電視節目的過程中，既要制定針對特定受眾的節目，也要制定老少皆宜的節目，不斷擴大受眾的范圍。針對自媒體存在的新聞準確度低的缺陷，電視新聞的媒體采編在利用新媒體資源的過程中，應做到認真地篩選信息，去偽存真，透過事情的表象發掘本質，并對事件的來龍去脈進行全面詳細地了解。通過對新聞信息的篩選，使電視媒體的新聞繼續保持著較高的可信度，從而使電視媒體得到更好地發展。

［1］方哲范.自媒體時代電視媒體的有效應對策略［J］.科技傳播，2014（1）.

［2］劉光宇.自媒體時代信息傳播特點及電視采編應對［J］.記者搖籃，2013（3）.