網絡媒體對電視新聞傳播的影響研究

馬雯芳

（作者單位：海南師范大學新聞傳播系）

網絡媒體對電視新聞傳播的影響研究

馬雯芳

（作者單位：海南師范大學新聞傳播系）

當前，網絡技術已經得到了普及應用，網絡媒體成為新聞傳播的重要途徑。相較于電視新聞傳播來講，網絡媒體具有一定的優勢，必然會對其造成很大的影響；在這種情況下，就需要找出電視新聞傳播的優勢，采取相應的對策，以便有效發展電視新聞傳播。本文簡要分析了網絡媒體對電視新聞傳播的影響和對策，希望能夠提供一些有價值的參考意見。

網絡媒體；電視新聞傳播；影響

如今，新聞開始大量地發布和傳播于互聯網中，相較于傳統媒體，網絡媒體可以采取多樣化的手段來傳播新聞，更加具有實時性和互動性，受到了人們的青睞；這樣就會在較大程度上沖擊到電視新聞傳播模式。因此，在這種大環境下，需要采取相應的措施，促進電視新聞傳播的發展。

1　新聞傳播中網絡媒體的優勢分析

相較于傳統媒體來講，網絡媒體在新聞傳播方面具有一系列的優勢，具體包括以下內容。

首先，有著更加豐富的新聞傳播內容，并且受眾可以自由選擇新聞內容；借助于互聯網來快速傳播新聞，并且讀者通過瀏覽新聞的鏈接信息，可以更加感性地認識新聞事件；網絡信息內容十分豐富，受眾也可以自由選擇喜歡的新聞內容，目標受眾的需求得到了有效滿足，也可以更加高效地傳播新聞信息。

其次，有著更強的時效性。網絡媒體新聞傳播速度更快，并且有著十分廣泛的信息來源，能夠更加簡單地制作和發布新聞信息，也可以隨時隨地接收和發布新聞信息。因此，相較于傳統電視媒體來講，網絡媒體具有更強的時效性。

再次，互動性更強。流動性、共享性、自由性等都是網絡媒體新聞傳播的特點，新聞傳播在網絡媒體上開展，在較大程度上淡化了新聞信息傳播者和接受者的界線，每一個人都可以傳播信息，并且其他受眾也可以參與到互動中來。

最后，有著更高的實用性，可以方便檢索。時間、空間因素不會限制網絡新聞傳播，受眾只需要通過搜索，或者登錄新聞網站，隨時隨地對需求的新聞資訊進行瀏覽和獲取，進而及時滿足受眾的信息需求，有著更強的實用性。

2　網絡媒體對電視新聞傳播的影響和對策

2.1網絡媒體對電視新聞傳播的影響

首先，網絡媒體在較大程度上沖擊了電視新聞傳播，現代新聞信息不僅可以借助于廣播電視進行傳播，還擁有網絡媒體等多種傳播途徑，人們可以從多個途徑來了解新聞信息；及時性和普及性是互聯網的一大特點，這樣新聞信息傳播速度越來越快，擴大了信息接收人群，在較大程度上沖擊了電視新聞信息的傳播。

其次，沖擊電視媒體新聞信息傳播服務；過去互聯網沒有得到普及，電視是非常重要的一種新聞傳播媒體；因為音畫結合，受到了人們普遍的青睞；但是，隨著網絡的普及和運用，受眾在網絡媒體上，可以享受到更多的新聞傳播方式，如音頻、圖片、視頻等；并且網絡新聞信息具有較強的互動性，使年輕人更加偏好于網絡新聞信息。

最后，沖擊到電視新聞信息傳播途徑的影響力；網絡技術對于網絡手機等新媒介的發展起到了促進作用；新媒介相較于傳統媒介，可以與新聞受眾有效互動；每當出現一些重大新聞事件，網友會將信息第一時間發布于網上，之后其他網友發帖回復，通過反復回帖，逐步確認信息內容，新聞受眾也可以更加清楚地了解。

2.2電視新聞傳播的應對措施

雖然網絡媒體在新聞傳播方面具有一定的獨特性，但是電視新聞傳播也具有很多的優勢；要把握電視媒體的優勢和劣勢，采取相應的對策，以便提升新聞傳播效果，吸引到更多的受眾；具體來講，可以從以下方面努力。

首先，充分重視電視評論，做好新聞信息的深度報道。隨著數字信息技術的發展和進步，新聞信息量在不斷擴大，但是大多呈現出碎片化的狀態，雖然受眾對新聞信息的基本需求可以得到滿足，但是卻無法對新聞信息的內在要求有所滿足。而電視新聞媒體在此方面卻具有較大的優勢，因此在網絡媒體的沖擊之下，電視媒體需要認清自己的優勢，充分重視電視評論，深入開展新聞信息深度報道，促使自身競爭優勢得到增強。如中央電視臺的《道德與法制》欄目，通過深度解讀新聞事件，受眾可以了解新聞信息，同時也掌握了相應的法律知識。

其次，豐富新聞報道形式。網絡媒體有著多樣化的新聞傳播形式，如果電視媒體依然運用傳統的新聞傳播方式，那么就無法獲得競爭優勢。在新時代下，需要采取豐富多樣的播報方法，比如，更多地運用現場直播的新聞傳播方式，在這樣的新聞傳播形式下，觀眾仿佛身臨其境一般，可以緊密接觸新聞現場。充分凸顯電視新聞主持人的作用，結合主持人特點，對節目風格進行科學確定。只有將節目主持人風格凸顯出來，傳播效果和社會影響方可以得到擴大。此外，也可以借助脫口秀或方言形式來開展新聞節目，特別是在民生類新聞節目傳播中采用這種形式，能夠獲得更多的受眾。

3　結語

網絡技術的飛速發展，人們可以從更多的途徑獲取新聞信息，在一定程度上沖擊了電視新聞。針對這種情況，電視媒體需要深入分析，找出自己的優勢和劣勢，揚長避短，促使電視新聞傳播的優勢得到充分發揮，推動電視媒體獲得更好更快的發展。

［1］韓妮.網絡媒體的新聞傳播對電視新聞傳播的影響［J］.科技傳播，2014（10）.

［2］沈麗娜.淺談網絡媒體對新聞傳播的影響［J］.西部廣播電視，2014（8）.

［3］鄭芳珍.網絡媒體影響下電視新聞標題的探索和研究［J］.當代電視，2013（18）.