以媒體融合發展模式探索傳媒產業新型發展之路

馮 嵐

（作者單位：解放軍南京政治學院）

以媒體融合發展模式探索傳媒產業新型發展之路

馮 嵐

（作者單位：解放軍南京政治學院）

2015年對中國媒體而言，是名副其實的融合元年。2014年8月18日習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見。媒體融合發展已經成為必然趨勢。媒體融合發展給傳媒產業帶來了更多機遇，但也使傳媒市場競爭越來越激烈。傳媒產業想要持續發展下去，應積極探索新型發展之路。本文將以媒體融合發展模式探索傳媒產業新型發展之路。

媒體融合；傳媒產業；發展之路

近年來，新媒體的出現給傳媒產業帶了極大轉變，一些傳統媒體受到了巨大沖擊，但新媒體的出現并不意味著傳統媒體的消亡，如電視媒體出現時，紙質媒體和廣播媒體并沒有消失一樣，媒體融合才是新舊媒體發展的必經之路。從目前來看，媒體融合趨勢已十分明顯。傳媒產業想要在新的媒體環境下發展下去，必須積極適應媒體融合發展的新模式，探索新型發展之路。

1　媒體融合發展模式

媒體融合最早提出20世紀80年代，由美國馬薩諸塞洲理工大學教授浦兒提出，原意是指各種媒體呈現多功能一體化趨勢。狹義上是指將不同形態的媒介形態融合在一起，形成一種新的媒介形態［1］。廣義上是指一些媒介的關鍵要素的融合、匯聚、結合。這些關鍵要素包括組織結構、傳播手段、媒介功能、所有權等。也就是說，通過融合這些關鍵要素，構建一種新的作業模式，以實現資源共享、集中處理，使傳播渠道更加多元化，一則信息就可衍生出不同形式的信息產品，這些不同形式的信息產品，便可通過不同平臺傳播給受眾。

21世紀人類已全面進入信息社會，在互聯網基礎上，傳統媒體與新媒體將實現媒體融合。媒體融合體現在兩大方面：經營方式融合和技術融合［2］。新型媒體如網絡媒體、移動媒體、手機媒體等，傳播速度快、傳播成本低、傳播效率高，擁有得天獨厚的優勢。并且突破了傳統媒體的單向傳播模式，實現了互動雙向傳播，信息內容也更加豐富，不再局限于文字，更多的是以多媒體形式呈現給受眾。受眾在接收到信息后，可進行自由的評論或再次轉播等行為，并且這種傳播不受地域、空間、時間限制。而傳統媒體有著大量固定受眾群體，在傳媒行業中發揮著不可代替的作用。相關統計數據顯示，我國90%以上的民眾喜歡看電視，其影響力不言而喻。另外，廣播媒體也具有明顯優勢，即便是網絡信號中斷時依然可以使用。如果將新舊媒體進行有機融合，不僅能夠降低信息傳播成本，更能夠豐富傳播渠道，提高信息傳播效率。

2　以媒體融合發展模式探索傳媒產業新型發展之路

媒體融合是現代媒體發展的主流方向，媒體融合時代的到來必然對傳媒產業產生不同程度的影響。以紙質傳媒為例，發行量下降、廣告利潤收入減少、公信力降低、受眾流失已成為不爭的事實。一些傳媒企業由于盈利模式受到影響，經濟來源受到威脅導致破產。這些媒體的破產和沒有認清媒體融合趨勢，有著直接關系。媒體融合發展的確給傳媒產業帶來了機遇，但也帶來了競爭，如何去適應媒體融合發展模式才是傳媒產業持續發展的關鍵［3］。媒體融合模式下新媒體是舊媒體的補充，新媒體很多內容依賴舊媒體，媒體間相互滲透、融合已成為必然趨勢。傳媒產業必須正確認識這一點，構建一種新舊媒體互通的發展模式，以適應媒體融合，從而實現優勢互補，互惠互利。新舊媒體給受眾帶來的體驗是不同的，新舊媒體有必要進行融合發展。媒體融合發展模式中傳媒行業可以從機構融合與形式互補兩方面考慮進行融合。形式互補的融合，能夠很好地彌補單一媒體傳播局限，擴大傳播范圍，吸收不同層次，不同平臺的受眾群體。以電視媒體為例，完全可以利用網絡媒體進行在線同步傳播，既能夠解決信號覆蓋問題，又吸引了網絡觀眾，還可以利用收費點播為企業創造更多經濟利潤。此外，手機媒體與電視媒體的前景也非常好，手機普及度非常高，受眾群體龐大，如果通過手機媒體傳播電視節目，不僅能夠豐富傳播渠道，更能夠提高傳播效率，使受眾隨時隨地觀看到電視節目。當前，雖然有許多舊媒體開始通過網絡進行傳播，但手機媒體卻沒有很好地被利用，而新媒體對手機媒體的應用則十分頻繁，舊媒體也應積極開展手機媒體業務。除了形式上的融合，機構融合也非常有必要。機構融合能夠消除一定不良競爭，有效增強機構核心競爭力，這對于降低經營風險，提高經營利潤有著很大幫助。毫無疑問，機構融合才是媒體融合的最終目標。

3　結語

媒體融合趨勢已經不可逆轉，傳媒產業想要持續發展下去，必須認清形勢，正確對待媒體融合，積極探索新的發展模式，改變發展策略，適應媒體融合。

［1］肖嵐.創意產業融合成長的動力機制及其自組織創新模式研究［D］.上海：東華大學，2012（15）.

［2］易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究［D］.武漢：武漢大學，2013（9）.

［3］嚴娜.媒介融合背景下中國電影與網絡互動發展研究［D］.西安：陜西科技大學，2014（12）.