論如何提高縣級廣播電視臺輿論引導能力

劉新盛

（作者單位：甘肅省天祝藏族自治縣毛毛山微波臺）

論如何提高縣級廣播電視臺輿論引導能力

劉新盛

（作者單位：甘肅省天祝藏族自治縣毛毛山微波臺）

摘 要：如何做好輿論宣傳引導工作，更好地落實科學發展觀，是廣播電視新聞宣傳工作的重中之重，也是一個必須深入研究和嚴肅認真對待的課題。縣級廣播電視媒體在確保輿論導向正確的前提下，如何提高輿論的引導力、感染力、親和力，是做好新聞媒體的關鍵所在，也是社會主義文化大發展、大繁榮的必然要求。

關鍵詞：縣級廣播電視臺；輿論引導；提升

廣播電視是黨的宣傳工作的重要組成部分，是聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是黨和政府的“喉舌”，承擔著正確引導輿論、傳播社會主義先進文化、滿足人民群眾精神文化需求等社會責任。縣級廣播電視臺作為縣域內主要的新聞媒體，還履行著發布政令、推進政務公開、指導群眾生產生活等行政職能，是縣委、縣政府重要的公共服務平臺。輿論引導關乎國計民生、社會和諧和科學發展。如何圍繞全縣中心工作大局，做好輿論引導工作，更好地落實科學發展觀，是縣級廣播電視臺工作的重中之重，也是一個必須深入研究、認真思考、嚴肅對待的課題。

1 把握正確導向，著力提高輿論引導力

廣播電視新聞輿論處于意識形態的前沿，輿論引導是新聞宣傳的旗幟和靈魂，事關全縣經濟和社會發展全局，做好廣播電視輿論引導工作的關鍵是把握好輿論引導的方向，以弘揚主旋律作為輿論引導的主基調，第一時間播發權威、客觀、真實的信息，滿足廣大人民群眾的信息需求和知悉權，杜絕可能產生負面影響的信息傳播，才能有效地引導輿論。

當前，甘肅省天祝藏族自治縣廣播電視輿論引導的目的就是要把全縣各族人民的思想統一到以文化體制改革和黨的群眾路線教育實踐活動為動力，認真落實市委“三大”戰略，圍繞縣委、縣政府“一心一川兩翼”發展戰略的總體要求上來，形成合力，一心一意搞建設，凝心聚力謀發展，為把天祝縣建成全省一流自治縣而努力奮斗。一是要唱響主旋律，打好主動仗。樹立政治意識、陣地意識，緊緊圍繞中央、省、市、縣委的部署，精心策劃、旗幟鮮明、立場堅定地做好深入學習貫徹黨的十八大、十八屆三中、四中全會精神和習近平總書記系列講話精神，黨的群眾路線教育實踐活動等重大主題宣傳，做到積極主動、有聲勢、有力量、有效果。引導廣大黨員干部加深對黨和社會主義國家偉大進程的理解,倍加珍惜,長期堅持和不斷發展黨歷經艱苦開創的中國特色社會主義道路,不斷增強堅持黨的領導，堅持社會主義道路，堅持改革開放的自覺性和堅定性，倍加珍惜天祝縣政治穩定、經濟發展、民族團結、社會進步、文化繁榮、宗教和順的大好局面。為進一步促進全縣經濟社會又好又快發展營造良好的輿論氛圍。二是要堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主的方針，樹立大局意識、責任意識，突出抓好經濟宣傳。要把縣委“一心一川兩翼”發展思路，全縣上下緊抓國家保增長、擴內需和支持藏區經濟社會發展“兩個政策”機遇，全力推進“作風建設”作為宣傳工作的主要任務，認真組織開展全縣重大經濟問題、重點工作和重大項目的連續報道和深度報道，為統一廣大干部群眾的思想，增強發展信心，確保全縣經濟平穩較快發展鼓勁造勢。三是要認真做好民生的宣傳，樹立以人為本理念，圍繞中央和省“兩個一號”文件出臺的各項惠及民生的政策，重點宣傳好縣委、政府改善民生的新舉措，取得的新成就，積極主動地引導好群眾關心的經濟形勢、勞動就業、社會保障、收入分配、教育、醫療、住房、物價和食品藥品安全等熱點問題，通過宣傳報道理順情緒，化解矛盾，促進各類問題的有效解決。

2 創新宣傳模式，不斷提高新聞宣傳質量

輿論工作就是思想政治工作，是黨和國家的前途和命運所系的工作。貫徹落實群眾路線教育的要求，關鍵在堅持和與時俱進。與時俱進，對于輿論引導工作來說就是必須立足時代，立足國情，面向世界，面向未來，不斷提高輿論引導水平，從而使我們的輿論宣傳永葆青春和活力，確保為有中國特色社會主義建設事業提供強有力的輿論支持和精神動力。廣播電視只有不斷創新宣傳報道模式，自覺與時俱進，才能增強輿論引導的針對性和實效性。一是要堅持“三貼進”原則，不斷創新宣傳的內容、形式和手段。要充分發揮縣級廣播電視直接面對農村牧區廣大群眾的優勢，深入實際，深入生活，多宣傳群眾的生動實踐，多反映群眾的切身感受，多使用群眾的鮮活語言，多采用群眾喜聞樂見的方式，結合天祝縣實際，運用藏漢雙語，辦好廣播電視節目，力求宣傳內容上豐富多彩，形式上生動活潑，手段上機動靈活，不斷提高輿論引導的權威性、公信力和影響力。為縣委、縣政府的中心工作服務到位，為滿足農牧民群眾的本土化需求服務到家。二是要改革創新新聞采訪報道的形式。要改革時政新聞報道的模式，特別要改變“放錄像”“二次講話”和就會議報道會議等簡單重復的廣播電視新聞宣傳報道形式，著力提高新聞工作者增強發掘、發現、解剖、深析時政新聞素材的能力，增強新聞報道的有用價值和吸引力。三是要堅持走專業化、精品化道路，不斷加大廣播電視整體形象包裝力度，特別在節目欄目設置、編輯、制作上下功夫，借助于聲、畫、光、形色等多種表現手法，以構圖、光效、音響、節奏等諸多元素，打造新節目，推出幾個具有鮮明民族特色和地域特點的有影

響、有競爭力的廣播電視節目和欄目，以此來吸引和感染觀眾聽眾，提升縣廣播電視的輿論引導力和文化影響力。

3 加強學習培訓，全面提高新聞從業人員的整體素質

“提高辦媒體的水平，關鍵在人，在于建設一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍。”由此可見，做好廣播電視宣傳工作首先是要有一支具有現代素質時代精神和愛崗敬業的新聞宣傳隊伍。目前，天祝縣廣播電視新聞宣傳隊伍的整體素質還不高，特別是缺乏采編制作和藏語專業人員，已跟不上廣播電視宣傳工作的需要，因此，必須把新聞宣傳隊伍的建設擺在重要的議事日程上來，以切實的工作計劃、可行的工作步驟，不斷提高他們的素質水平，培養一批骨干人才,推動新聞宣傳工作向前發展。一是要采取有力措施，加大專業人員的選拔選調力度，建議縣委、縣政府在事業單位聘用人員考試中增加一定比例的名額，以解決專業人才缺乏的問題。二是要通過“送出去、請進來”培訓和崗位自我培訓相結合的辦法，加強對現有人員的培養力度，從理論上培養提高他們的政治思想水平，使他們在大是大非面前不糊涂，不轉向；從業務上培養和提高他們的采寫、攝影、編輯、制作能力，使他們成為人民群眾喜愛的記者、編輯、主持人和解說員，以他們過硬的素質，提升宣傳工作的質量和水平，讓黨放心、讓人民滿意。三是要進一步完善宣傳工作的獎勵、激勵機制。特別是對獲得全市、全省、全國的優秀作品，建議適當給予相應的精神和物質獎勵，不斷增強廣播電視工作者的榮譽感和創作熱情，使他們更加主動、更加積極地投身于黨的新聞宣傳事業。

4 建立健全機制，切實提高應對突發公共事件的能力

對公共突發事件的報道和引導是廣播電視的重要職責，也是檢驗廣播電視主流媒體輿論引導能力的重要標志。因此，必須從建立健全機制、強化協調入手，按照“導向正確、時事準確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，建立系統、規范、操作性強的廣播電視應對突發公共事件新聞宣傳應急機制。一是要建立廣播影視行政管理部門應對突發公共事件的管理預案，發揮信息收集、指導及協調能力。同時還要制定安全播出預案，定期組織模擬演練，確保每個相關人員熟悉預案和處理流程。二是要建立廣播電視臺突發公共事件新聞報道的應急預案、日常教育與培訓預案、采訪報道人員組織預案和稿件審查預案，通過學習培訓等多種渠道，全面提高廣播電視工作者的應急處置能力，確保在重大事件發生時和重要關頭面前不失語、不失威，能夠有效引導輿論。三是要加大對廣播電視的支持力度，建立應對突發公共事件的技術、設備和后勤保障體系，確保在政府啟動突發事件應急預案的關鍵時刻，廣播電視人員能夠拉得出、用得上，掌握話語權、贏得主動權，為縣委、縣政府決策和人民群眾了解實事真相提供真實可靠的第一手資料。

綜上所述，提高廣播電視輿論引導力是多重性的、復合的、多維的一項系統工程。面對新形勢、新挑戰和新任務對廣播電視宣傳工作提出的新要求，天祝縣廣播電視宣傳工作將繼續堅持以科學發展觀為指導，緊緊圍繞縣委、縣政府工作大局，不斷創新思維方式，創新發展模式，創新宣傳方式，創新機制體制，努力提升核心競爭力，壯大事業發展力，凝聚隊伍戰斗力，不斷增強廣播電視輿論引導能力，為自治縣經濟、政治、文化、社會、生態文明建設提供強有力的思想保證和輿論支持。

作者簡介：劉新盛（1970-），男，本科，甘肅省天祝藏族自治縣毛毛山微波臺副臺長，高級工程師。研究方向：廣播電視管理和維護。