論地方電視臺公益廣告的創作

郭 珉

（作者單位：廣元廣播電視臺）

論地方電視臺公益廣告的創作

郭 珉

（作者單位：廣元廣播電視臺）

公益廣告在中國已經走過二十多年的歷程，它以對社會現實生活的深切關注，對新風尚、新思想的積極倡導，促進整個社會的健康和諧發展，并以其獨特的個性和影響力受到越來越多人的關注與重視。作為地方電視臺如何立足本地實際，化被動為主動，創作出獨具地方特色的公益廣告，以此來樹立本臺的良好形象，承擔起自己的社會責任呢？廣元電視臺作了如下嘗試：

1 深入生活，貼近群眾，以真感人

“公益廣告不是單純的創作，也不是單純的廣告活動，而是通過某個主題切入，反映社會的現狀或問題，推動人們在思想上或行為上作出一些改變。”一則好的公益廣告可以深入百姓的心靈，它所營造的氣氛和聲勢是其它宣傳形式無法比擬的。而要取得良好的社會效應，就必須創作出符合社會大眾口味，能與他們產生強烈情感共鳴的作品。作為基層地方電視臺，由于受人力物力財力的限制，其公益廣告創作必須拋開宏大的敘事和華麗的情節，要在主題和意境中尋求突破，從現實生活中尋找創作靈感。所以我們堅持去基層采風，挖掘民間素材和資源，從身邊平凡人、平凡生活的細節入手，用真實的故事打動人心，用樸實的話語給人力量。

如本臺創作的弘揚社會主義核心價值觀的公益廣告《普通的人 偉大的心》，就是講述發生在我們身邊的故事。一位清廋的老人，穿著發白的衣服，掃地，做飯，拾瓶子，撿紙箱，畫外音娓娓道來：這位孤身一人的老人生性節儉，工作之余還拾荒，但在舟曲地震后他毫不猶豫地將自己節約下來的9萬余元捐給了災區人民。他在鏡頭前操著濃濃的鄉音說：人家的困難就是自己的困難，自己生活要節約點，去幫助有困難的人。該公益廣告的最后一幅畫面是老人小心翼翼地擦拭著毛主席、小平同志的塑像，塑像的旁邊是鮮艷的五星紅旗。整個作品畫面樸實干凈，沒有任何的修飾，只是用鏡頭真實地記錄了老人的一言一行，一舉一動。同樣的，本臺的公益廣告《杜華蓉》也是講述本地一位致力于自閉癥兒童教育的女教師。她在6年多的時間里，克服多種困難，堅持不懈地從事這項特殊且艱辛的教育工作而無怨無悔。這些作品播出后在社會上引起了極大的反響，很多人深受感動，紛紛感嘆廣元不但有感動中國的羅瑋，還有更多讓人感動的平凡人，普通人。

真摯的情感，深切的人文關懷，接地氣的創作方式，讓本臺的公益廣告起到了很好的宣傳教育作用。

2 內容豐富，形式多樣，以趣吸引人

公益廣告是進行社會公德教育，提高全社會道德水平和文明程度的一種有效形式。它與受眾之間是一種和諧、發展、平等的交流關系。為了更好的實現這一目的，我們在創作中緊扣主題，在內容、形式上狠下功夫，采用群眾喜聞樂見的方式，寓教于樂。

內容上，國家的大政方針，群眾關注的熱點，媒體人眼中的亮點，均可入題。為此，本臺為“講文明 樹新風”創作了《學雷鋒 樹新風》、《一心為民方可成為群眾榜樣》；為弘揚時代新風唱響《黨員志愿者之歌》；為小朋友們道一聲《六一快樂》；為教師說一句《老師，您辛苦了》，此外，還為廣元的文明建設創作了《今天，你低碳了嗎》、《我為南山種棵樹》等等，讓公益廣告和群眾的生活息息相關，不再是單一的為了宣傳而宣傳。形式上，采用歌曲、動畫、剪紙、書法等多種藝術表現形式，不僅在簡短的時間內表達深刻的思想內涵，還給人以美的享受和熏陶。充分發揮電視的優勢和魅力，調動語言、圖像、音樂、字幕等多種表現元素，牢牢抓住受眾的眼球，并贏得受眾的好感和認同感。

如環保公益片《一只喜盒的自述》，將日常生活中常見的喜盒以擬人手法，自述其“變廢為寶”的種種可能性，可為收納盒，可為臨時煙灰缸，也可為小型盆栽。該片語言生動活潑，詼諧有趣，令人耳目一新的奇思妙想讓人印象深刻。讓觀者明白環保不是一句口號，也不是高在云端，而就在我們身邊，就在我們的生活中。

3 注重科學性，實用性，以“細”取勝

公益廣告的題材不僅有政治政策類，社會焦點類，還有向公眾傳達文明道德觀念，提高人們的文明程度，關注人與人、人與社會、人與自然和諧相處的社會文明類、健康類公益廣告。這類廣告不是一句口號或標題，“請勿**”，“禁止**”，就可以改變人們長期以來的習慣和觀念，我們著力于公益廣告的科學性和實用性，以細致的“細節”，讓觀眾在潛移默化中接受某些知識和改變某些習慣。

曾經的5·12地震讓我們不知所措，為了在地震來臨之時更好地保護自己，科學預防地震帶來的傷害，本臺特別制作了公益廣告《當地震來臨》。作品采用輕松的動漫形式，以一人一鳥的對話，向受眾講述在地震來臨時如何準確地判斷情況，積極采取措施，保護自身安全，將傷害降到最低的方法。一步一步，生動形象，清晰明了，極具操作性。同樣，根據本地實際，結合本市宣傳要點，創作的大量公益廣告都更關注內容的科學性以及實用性，引導人們對身邊的環境、衛生、交通、消防等問題有著更為深切的關注。這類公益廣告與人們的日常生活息息相關，受眾更為關注，也更容易接受，如本臺制作的關于垃圾分類的廣告播出后，有觀眾來信說，“一直以來都在提倡垃圾分類，可我卻不知道要如何分，現在我終于知道了?！边@就得益于我們將人們平常見到的垃圾進行了一個詳細的分類說明，讓人一看就明白何為可回收與不可回收，何為有害與無害，在實際生活中操作起來也就很簡單了。也正是這種“細”，讓本臺創作的公益廣告更貼近生活，貼近老百姓，具有更鮮活的生命力和感染力，一點點，一步步，潛移默化地讓受眾接受新知識，養成好習慣，更好地促進了社會與自然和諧發展。

公益廣告是全社會的公益事業，需要全社會的認同和參與，地方電視臺應該進一步加強隊伍建設，不斷提升創作水平，充分挖掘本地資源，發揮本土優勢，為公益廣告事業作出自己應有的貢獻。