地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發展研究

趙 靜

（作者單位：浙江省嵊州市新聞傳媒中心）

地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發展研究

趙 靜

（作者單位：浙江省嵊州市新聞傳媒中心）

摘 要：新媒體是在信息時代背景下出現的媒體形式，它的出現給傳統的媒介形式帶來了挑戰，也給其帶來了不可多得的機遇。本文主要分析了傳統媒體形式在新媒體盛行的背景下面臨的困境，以及改進對策。

關鍵詞：地方縣市報紙；新媒體；融合性發展

21世紀是新媒體盛行的時代，地方縣市報紙在這樣的背景下要勇于開拓創新，積極探索在新的時代背景下發展的新思路，來開發自身的潛力。新媒體的出現為傳統報業的發展提供了新的信息傳播形式，傳統報業可以利用這一點作為突破，將新媒體的優勢融合到自身的發展之中，開拓融合之路。

1 傳統媒介在新媒體流行的背景下所面臨的困境

首先，新媒體挖掘了傳統報紙媒介中的部分受眾資源，給地方縣市報紙帶來了沖擊。年輕人作為媒體受眾的主流，容易接納和嘗試新的媒體形式，導致地方縣市報紙的一大部分受眾向新媒體轉移，從傳統媒體中分流出一大批具有較強消費能力和潛力，文化素質較高的青年讀者群。這些青年讀者越來越傾向于仰賴互聯網等新型媒體，并且這些傳媒受眾不限于以報紙的傳媒形式來獲得信息，而樂于使用多渠道、全方位的信息接收形式來獲取新聞和資訊。

其次，手機、數字報紙廣播、手機報等新媒體的形式能在短時間內獲得和傳播大量的信息，獲得的信息全面且多樣，可以進行全球傳播，且傳播較為快捷，便于進行互動。這些新媒體的優勢都是傳統媒介所不具備的[1]。新媒體傳播的新聞或信息不僅速度較快，可以第一時間抓住受眾的眼球，使其了解全球每一時刻所發生的事件，而且其多樣化和動態化的呈現形式使新聞內容更加鮮活生動地表現出來，而傳統的報紙媒介傳播訊息的方式較為單一，只能通過文字和圖片，且傳播方式較慢，新媒體的優勢和傳統媒介的不足無疑都給地方縣市報紙傳媒帶來了極大的挑戰。新媒體獨到的信息呈現形式很好地滿足了受眾個性化的需要，受眾可以在大量的信息中進行自由選擇，定制符合自己興趣的新聞，這些都是傳統媒介所不具有的優勢。

第三，以新媒體的形式進行廣告傳播已經各地崛起，搶占了傳統媒介的廣告資源。由于新媒體有大量受眾，廣告商傾向于使用LED屏幕、城市廣告、移動電視等形式進行廣告的投放，這對傳統報紙媒介的資金來源造成一定的影響。

2 傳統媒介突破困境的幾個方法

在這個信息化的時代，地方縣市報紙媒介想要發展，就必須突破傳統的紙質傳播形式，吸納新媒體的優勢以尋求突破，更好地滿足受眾的需要。為了實現這一點，可以采用新媒體的形式來展現傳統媒介的內容，可以發展出電子報、手機報等形式。要實現實時的更新，應做到以下幾點。

2.1更新硬件設施

要更新傳統媒介的形式，吸納新媒體的優勢，就要有新媒體的技術支持與硬件設施。從新聞網站的建立到傳播整個過程中，都需要建立配套的設施和多方面的投入，如相應的服務器、專業軟件、電腦編輯設備等配套設施的建立[2]。同時需要注意，在此過程中需要抓住縣市報紙的發展地位和自身的優勢特點，進行有針對性的設計，使設計出的成果既能夠滿足受眾在新媒體之處尋求的需要，又能有自身的獨到之處，以保障在市場中的競爭力。

2.2引進培養技術人才

除了設備的更新之外，也需要注重相應的人才培養，讓全體報社員工參與到新媒體的建設上來。新媒體不同于傳統的媒體形勢，其從新聞的編制到傳播過程都有所不同，因此，為了實現傳統報紙媒介與新媒體的融合，就需要我們能有一批掌握和應用新媒體技術的人才，尤其是在網絡方面有優勢的人才。同時，對報社原有的成員，應當進行相應的培訓以滿足其發展的需要。建立一支素質高、業務強的復合型新聞隊伍對于籌備新媒體與傳統媒體的融合，應對新媒體帶來的挑戰具有重要意義。

2.3發揮領導層的作用

對于傳統媒介與新媒體的融合要想快速地發展就需要有關領導的重視和支持。報紙的領導需要征求社會各界人士的建議，并針對這一活動開展廣泛的交流與學習，進行前瞻性的部署，以報紙傳媒的長遠發展為目標，把新媒體在傳統報業中的開發應用提上經營管理的議事日程，進行長遠規劃，對于其中參與的人員進行績效考核設立獎懲制度。同時，針對這一改革創新需要設立相應的機構，形成項目小組，重視這一機構的管理工作。小組中需要定期召開新媒體融合的建設會議，針對受眾需求進行分析并對具體的建設工作進行分析探討，做出有針對性的改進，形式新穎、高質量的新聞報道。

3 結語

面臨新媒體帶來的種種挑戰，傳統報業需要將其轉化為自身發展的機遇，加快自身的改革創新。一方面，保留自身已有的優勢，如在受眾中的影響力；另一方面，需要融合新媒體的優勢來幫助自身發展，吸取新媒體中蘊含的優勢，優化地方縣市報紙的形式，發揮新媒體的功能，在多個方面實現其在新聞傳播中的價值。

參考文獻：

[1]沃建平.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合發展初探[J].唯實,2009（Z1）.

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺和新浪微博為例[D].北京：中國社會科學院研究生院,2013.