大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變

朱金莉

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變

朱金莉

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)全面融入社會(huì)生活，信息爆炸已經(jīng)積累到了開(kāi)始引發(fā)變革的程度。海量的數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)力度的加大,大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響正逐漸凸顯。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景和多重特點(diǎn)分析,指出大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用是未來(lái)科技發(fā)展的大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展不能回避或抵制大數(shù)據(jù)，應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),推動(dòng)變革和進(jìn)步，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造出多元、和諧、互動(dòng)的媒介傳播環(huán)境。

大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)化；新聞媒體；嬗變

隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，云計(jì)算、云存儲(chǔ)、網(wǎng)格技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為信息存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)的積累以幾何數(shù)量級(jí)爆炸式增長(zhǎng)，達(dá)到前所未有的地步。過(guò)去的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以KB、MB、GB為單位，如今使用GB或TB都已有所不及，數(shù)據(jù)的角色變得越來(lái)越重要，從幕后逐漸走到了前臺(tái)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用成為未來(lái)科技發(fā)展的大勢(shì)所趨，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)分析并推出了相關(guān)的應(yīng)用和產(chǎn)品，傳統(tǒng)的廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)等也逐漸意識(shí)到大數(shù)據(jù)可能帶來(lái)的巨大變革，開(kāi)始探索大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒如何迎合新的形勢(shì)和需求。大數(shù)據(jù)正在重構(gòu)著網(wǎng)絡(luò)世界，同時(shí)也重構(gòu)著我們的新聞傳播。2013年6月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》中指出，以大數(shù)據(jù)等為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，大數(shù)據(jù)將帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。大數(shù)據(jù)發(fā)展熱潮之下，傳媒業(yè)和傳媒人應(yīng)該認(rèn)真關(guān)注它的由來(lái)，關(guān)注它的影響和發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景

大數(shù)據(jù)（Big Data）是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后，全球信息技術(shù)領(lǐng)域的又一熱門(mén)議題，是一個(gè)被普遍認(rèn)為具有數(shù)據(jù)體量巨大、數(shù)據(jù)類型繁多、商業(yè)價(jià)值高、數(shù)據(jù)更新迅速、獲取方式靈活等多重特點(diǎn)的新概念。

2011年5月,麥肯錫的研究報(bào)道第一次將大數(shù)據(jù)的概念從技術(shù)圈引入企業(yè)界。同時(shí)期,美國(guó)的IBM公司最先推出了針對(duì)大數(shù)據(jù)分析的軟件平臺(tái),隨后微軟公司和雅虎國(guó)際也紛紛踏入大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,相繼推出了用于大數(shù)據(jù)分析的相關(guān)產(chǎn)品。在我國(guó)，大數(shù)據(jù)的概念由國(guó)金證券第一次帶入中國(guó)資本市場(chǎng)。2011年12月,中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一篇關(guān)于大數(shù)據(jù)主題的研究報(bào)告——《大數(shù)據(jù)時(shí)代即將到來(lái)》。到2012年，大數(shù)據(jù)一詞被越來(lái)越多地提及，人們用它來(lái)描述和定義信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。這一詞條甚至被《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》的專欄封面所采用，在中國(guó)國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)主題的講座沙龍中也出現(xiàn)了“大數(shù)據(jù)”的身影。

2012年3月,奧巴馬政府推出“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”,宣布投資大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，表明大數(shù)據(jù)正式上升到美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略層面。2012年7月，聯(lián)合國(guó)發(fā)布關(guān)于大數(shù)據(jù)的白皮書(shū)《大數(shù)據(jù)促發(fā)展:挑戰(zhàn)與機(jī)遇》指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)于聯(lián)合國(guó)和各國(guó)政府都是一次歷史性的機(jī)遇。同年10月，中國(guó)首屆大數(shù)據(jù)論壇在北京召開(kāi)。2013年被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)元年。隨著數(shù)據(jù)的飛速增長(zhǎng)以及數(shù)據(jù)開(kāi)放力度的加大，大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的影響也正逐漸凸顯，在新聞業(yè)則具體表現(xiàn)為數(shù)據(jù)新聞的興起，作為對(duì)傳統(tǒng)新聞的一種全新顛覆，數(shù)據(jù)新聞為日漸衰落的新聞業(yè)帶來(lái)了活力。最近幾年里，全球范圍內(nèi)一些有影響的新聞媒體已經(jīng)開(kāi)始嘗試?yán)脭?shù)據(jù)做新聞報(bào)道。2012年，數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)設(shè)立，這是國(guó)際上第一個(gè)表彰優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞工作的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞業(yè)的最高水平展示。首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)評(píng)選吸引了眾多大數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐者參與，共計(jì)51個(gè)國(guó)家、286個(gè)參賽項(xiàng)目，最終有6項(xiàng)獲得大獎(jiǎng)。從參選情況看，大數(shù)據(jù)新聞在全球已有普遍實(shí)踐，包括非洲、中東等地區(qū)，歐洲則是大數(shù)據(jù)新聞的最大熱衷者[1]。

盡管目前大數(shù)據(jù)并無(wú)一個(gè)確切的概念，但是不可否認(rèn)的是,大數(shù)據(jù)時(shí)代正在到來(lái)，它將從各方面自覺(jué)或不自覺(jué)地改變我們的生活、工作甚至思維，正如卞友江在《“大數(shù)據(jù)”概念考辨》一文中所指出：“不要急于給大數(shù)據(jù)下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，而是應(yīng)該研究大數(shù)據(jù)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。”

二、大數(shù)據(jù)的多重特點(diǎn)分析

對(duì)于大數(shù)據(jù)的特征,目前有幾種不同的觀點(diǎn)，業(yè)界比較認(rèn)可的一般用4個(gè)“V”[2]來(lái)概括。

一是數(shù)量(Volume)，指數(shù)據(jù)體量巨大。這些數(shù)據(jù)的規(guī)模之龐大，用G B或T B單位都難以衡量。國(guó)際數(shù)據(jù)公司的《數(shù)據(jù)宇宙》報(bào)告顯示：2020年以前全球數(shù)據(jù)量仍將保持每年40%的高速增長(zhǎng)，大約每?jī)赡昃头槐丁?011年，全球被創(chuàng)建和被復(fù)制的數(shù)據(jù)總量為1.8ZB，相當(dāng)于全世界每個(gè)人擁有一塊100多GB的硬盤(pán)。

二是多樣性(Variety)。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)類型已經(jīng)不僅是以文本的單一存儲(chǔ)形式，更多的是用圖像、動(dòng)畫(huà)、音視頻、地理位置信息等多類型數(shù)據(jù)。這種形態(tài)的數(shù)據(jù)通常被稱為半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。以我們最常用的WPSOFFICE文字處理文檔為例，最簡(jiǎn)單的txt文檔可能只有簡(jiǎn)單的幾行中英文字符，但是可以混合編輯矢量圖形、JPG圖片、插入音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等多媒體素材，成為一份圖文兼具、聲情并茂的電子文件。

三是速度(Velocity)，指對(duì)數(shù)據(jù)信息實(shí)時(shí)處理快速。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)流是高速實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流，是動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)，因此對(duì)數(shù)據(jù)處理速度和持續(xù)性要求非常高。數(shù)據(jù)處理遵循“秒級(jí)定律”，計(jì)算機(jī)可從各種類型的數(shù)據(jù)中快速檢索出用戶（User）需要的高價(jià)值的信息。這是大數(shù)據(jù)處理與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理最重要的區(qū)別。以百度搜索對(duì)海量數(shù)據(jù)信息的處理速度為例，當(dāng)用百度搜索關(guān)鍵詞“速度”時(shí)，只需一回車的時(shí)間，屏幕立刻提示“百度為您找到相關(guān)結(jié)果約100,000,000個(gè)”。

四是價(jià)值(Value)，指價(jià)值大密度低。大數(shù)據(jù)的高商業(yè)價(jià)值與低密度價(jià)值相伴而存，數(shù)據(jù)量龐大，但是并非都有用，如何在海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的價(jià)值有如沙中淘金。大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人的身邊都存在著豐富的數(shù)據(jù)與信息，人人生產(chǎn)數(shù)據(jù)，時(shí)時(shí)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。如何對(duì)巨量信息迅速作出有價(jià)值的處理和加工，尋找出隱藏在浩瀚數(shù)據(jù)中的事件緣起和真相，使人類在信息爆炸面前成為主宰，這是“大數(shù)據(jù)”這一語(yǔ)匯的深刻意義[3]，也是對(duì)信息檢索人員最大的考驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)對(duì)信息處理要求如此之高，卻備受熱捧和推崇，根本原因在于它具有很高的商業(yè)價(jià)值。在各種商業(yè)價(jià)值被深度開(kāi)發(fā)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)不僅是一種資源，更是一種工具，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行趨勢(shì)判斷，從而進(jìn)行商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。圍繞數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)升級(jí)，將成為未來(lái)信息產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。正在經(jīng)歷著艱難轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的新聞媒體當(dāng)然也受到大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深刻影響，數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道的重要資源，大數(shù)據(jù)技術(shù)則成為新聞報(bào)道的重要手段。業(yè)內(nèi)比較一致的觀點(diǎn)是，大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳播最顯著的影響是“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”的增多，新聞中數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析能力提高。大數(shù)據(jù)應(yīng)用的本質(zhì)是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)研判，從而優(yōu)化產(chǎn)品、提升質(zhì)量。新聞傳播根本上是做內(nèi)容和服務(wù)的行業(yè)，對(duì)大數(shù)據(jù)利用應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)、個(gè)性化，誠(chéng)如專家所言：“以大數(shù)據(jù)的分析為基礎(chǔ)，在內(nèi)容服務(wù)上更具量身定制的特征，成為真正意義上的所謂‘信息管家、時(shí)事顧問(wèn)和意見(jiàn)領(lǐng)袖’，并以此為基點(diǎn)延伸出更多的內(nèi)容服務(wù)以外的服務(wù)。”[4]新聞傳播應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以優(yōu)化信息傳播的價(jià)值活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息智能采集與分析、優(yōu)化出版流程、革新信息傳播平臺(tái)、提供個(gè)性化服務(wù)等，從而使傳媒通過(guò)價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體之應(yīng)變

早在20世紀(jì)50年代，美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了利用計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道傳統(tǒng)新聞的做法，新聞?dòng)浾呤褂糜?jì)算機(jī)處理政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)的信息，以發(fā)現(xiàn)和調(diào)査新聞事實(shí)。此后,計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道的做法逐漸興起,一定程度上推動(dòng)了新聞報(bào)道的數(shù)字化運(yùn)動(dòng)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普利策新聞獎(jiǎng)的推動(dòng),數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫(kù)成為記者獲取新聞信息和分析新聞信息的重要來(lái)源。大數(shù)據(jù)給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的影響是巨大的，尤其對(duì)于傳統(tǒng)媒體，沖擊無(wú)法避免。目前，媒體融合帶來(lái)傳播平臺(tái)多元化、復(fù)合化，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，激發(fā)對(duì)傳統(tǒng)新聞理念的改造和更新。新聞媒體應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的意義不僅在于如何改寫(xiě)未來(lái)新聞業(yè)格局，更在于它引發(fā)的對(duì)新聞理念的反思。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和改變主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

一是編輯由以從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)為主，轉(zhuǎn)向?yàn)橐詳?shù)據(jù)決策為主。傳統(tǒng)媒體的編輯，以往并不注重?cái)?shù)據(jù)的收集和利用，出版過(guò)程嚴(yán)格按照既有的體系完成，依據(jù)從業(yè)人員多年的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)行新聞傳播過(guò)程的編發(fā)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起以數(shù)據(jù)決策為主的理念，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展新聞編輯，新聞的選取、制作、傳播、反饋等過(guò)程都應(yīng)按照數(shù)據(jù)分析的結(jié)果而非人為主觀判斷,讓決策的過(guò)程更加科學(xué)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)傳輸速度迅捷高效，傳統(tǒng)媒體獲得新聞數(shù)據(jù)的渠道更加廣泛、成本更加低廉。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代給了傳統(tǒng)媒體一個(gè)快速發(fā)展的機(jī)遇。

在傳播理念上,處在大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒，將更加牢固樹(shù)立數(shù)據(jù)為主的理念，挖掘數(shù)據(jù)資源，分析用戶喜好，定制個(gè)性信息，更好地滿足受眾需求，力求實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

二是內(nèi)容由以往的文字傳播為主，轉(zhuǎn)向新聞表達(dá)中的多媒體性。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道主要以文字報(bào)道為主，新聞表達(dá)方式單一，缺乏變化和互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于數(shù)據(jù)資源的極大豐富,新聞資訊可以選擇和加工的信息變得異常增多。內(nèi)容既可以以文字報(bào)道為主，也可以用圖文并茂的形式全方位呈現(xiàn)，即：可以實(shí)現(xiàn)新聞表達(dá)中的多媒體性，在這類的傳統(tǒng)媒體編輯中數(shù)據(jù)圖文占據(jù)主體，當(dāng)圖表能夠清晰地傳達(dá)信息時(shí)，文字只是起必要的提示作用。加上近年來(lái)，多媒體編程工具如authorware和繪圖編輯排版軟件pagemaker等計(jì)算機(jī)多媒體數(shù)字印刷軟件的開(kāi)發(fā)，使得數(shù)據(jù)可視化手段越來(lái)越豐富，使數(shù)據(jù)新聞得以以更加多樣化的形態(tài)呈現(xiàn)。它以新穎、美觀、充實(shí)、高效的可視化圖形來(lái)講述新聞故事，既可以用靜態(tài)的圖像來(lái)表述，也可以用動(dòng)態(tài)的影像視頻來(lái)傳達(dá)。這種新聞表達(dá)中的多媒體性，滿足了大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播的要求。

在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒追求內(nèi)容上的“新、深、廣”，認(rèn)為只要新聞信息的質(zhì)量以內(nèi)容取勝，就能贏得受眾。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這種情況將會(huì)改變。新聞媒體即使擁有高質(zhì)量的內(nèi)容資源，如果不能滿足讀者對(duì)于個(gè)性化的數(shù)據(jù)信息要求，那么，這些新聞內(nèi)容也將被浩如煙海的數(shù)據(jù)資源所淹沒(méi)。換句話說(shuō)，以往的新聞媒體只要滿足讀者對(duì)于內(nèi)容的要求即可，媒體的關(guān)注點(diǎn)只停留在內(nèi)容的制造上。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的內(nèi)容不僅要滿足讀者對(duì)新聞內(nèi)容的要求，同時(shí)還要滿足各種服務(wù)的要求，比如:新聞信息傳遞的時(shí)間、傳播渠道，新聞的數(shù)量、對(duì)信息反饋的方式等,大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞媒體提出了更高的要求，促使新聞表達(dá)轉(zhuǎn)向多媒體性。

三是傳播由以往單向性受眾傳播，轉(zhuǎn)向開(kāi)放為主的交互性傳播。大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之前，傳統(tǒng)媒體的傳播主要是以“我編你看”的單向性形式向讀者提供信息，讀者無(wú)法實(shí)時(shí)的參與其中，缺乏媒體和受眾之間的互動(dòng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之后，傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)生變革，通過(guò)加工的數(shù)據(jù)包含巨大的商業(yè)價(jià)值，可以轉(zhuǎn)變成信息產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的布局發(fā)生變革。新聞媒體在新聞的編輯和采集過(guò)程當(dāng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多潛在的有利于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規(guī)律，這些規(guī)律有些是關(guān)于受眾與媒體之間使用關(guān)系的，有些則是單純受眾生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好，或者其他領(lǐng)域的。新聞媒體可以將這些潛在的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從原本單純提供新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁?shù)據(jù)分析的結(jié)果，進(jìn)而創(chuàng)造出許多新的產(chǎn)品。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體不再是單一的提供新聞信息，而是轉(zhuǎn)向開(kāi)放為主的交互性傳播。數(shù)據(jù)新聞從兩個(gè)方面提升了新聞表達(dá)的交互性：一方面，數(shù)據(jù)新聞可以通過(guò)收集受眾點(diǎn)擊數(shù)據(jù)圖表的次數(shù)和喜好等有效數(shù)據(jù)，解釋新聞與個(gè)體之間信息關(guān)聯(lián)度，為讀者的個(gè)性化閱讀提供數(shù)據(jù)支持；另一方面，新聞媒體在推出數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的同時(shí)，可以向讀者提供新聞報(bào)道的原始素材和相關(guān)數(shù)據(jù)信息，可以鼓勵(lì)讀者參與到新聞制作中來(lái)。數(shù)據(jù)新聞既豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，讓受眾從中感受到理性之美、深度之美，又促使新聞報(bào)道流程的變革，使“眾包新聞”這種合作共享式的生產(chǎn)方式得以在現(xiàn)實(shí)中成功運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而改變了專業(yè)媒體與用戶之間的關(guān)系模式[5]。一些新聞媒體甚至還在網(wǎng)站上或者在移動(dòng)手機(jī)等設(shè)備上開(kāi)發(fā)了客戶端應(yīng)用軟件，讓用戶使用軟件制作新聞視頻，增加讀者對(duì)新聞媒體的參與積極性和交互程度。

四是營(yíng)銷渠道由體制內(nèi)紙媒發(fā)行，轉(zhuǎn)向多渠道營(yíng)銷的模式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，對(duì)于新聞媒體發(fā)行來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道，為新聞媒體的營(yíng)銷打開(kāi)了一片更為廣闊的天地。網(wǎng)絡(luò)作為繼報(bào)紙、廣播電視之后的第四媒體，自誕生之日起就因其傳播迅速與應(yīng)用廣泛而具有強(qiáng)大的生命力。同時(shí)，它還兼容其他三種媒體的優(yōu)點(diǎn)，令傳統(tǒng)媒體嘆為觀止。2005年，視頻分享網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的建立，具有非凡的意義，自此接連成立的各類視頻分享網(wǎng)站，使人們借由網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和收集個(gè)人音頻和影像作品成為普遍性的可能。人們獲取新聞信息的方法不再局限于報(bào)紙、期刊、電視，網(wǎng)絡(luò)上視頻網(wǎng)站點(diǎn)播越來(lái)越成為頗受人們青睞的新聞信息獲取方式。同時(shí)，博客、播客的出現(xiàn)，使人人都可以成為媒介內(nèi)容的供應(yīng)者，人人都可以成為新聞內(nèi)容的制作者。

目前，在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新聞期刊營(yíng)銷上，出現(xiàn)了許多期刊的數(shù)字化，比如老牌新聞雜志《新聞周刊》就由以前采用新聞銅版紙精印紙媒方式（從2012年12月31日結(jié)束“最后一期印刷版”以后）轉(zhuǎn)而只出數(shù)字版。對(duì)于其他傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生命力并未就此而終結(jié)，它只需要從現(xiàn)在開(kāi)始奮起直追，趕上數(shù)字化的進(jìn)程。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞媒體手中仍然握有最重要的砝碼——原始數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，只要牢牢控制住和運(yùn)用好數(shù)據(jù)源，傳統(tǒng)新聞媒體就有走出困境的資本，仍然可以從數(shù)字傳播的邊緣回到中心。

目前，傳媒行業(yè)還沒(méi)有完全具備應(yīng)用大數(shù)據(jù)的真正能力。許多傳統(tǒng)媒體的思維仍然是“內(nèi)容為王”，缺乏“適應(yīng)技術(shù)”的基因，數(shù)據(jù)加工能力匱乏、缺乏專門(mén)的數(shù)據(jù)分析方法及高端專業(yè)人才，這是媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要挑戰(zhàn)[6]。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體一方面要搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，另一方面要培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析人才，不但要突破目前同質(zhì)化、單一化和膚淺化的弊端，凸顯傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，防止數(shù)字媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代形成數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)獨(dú)裁的一邊獨(dú)大的不利局面。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體還要加強(qiáng)在社會(huì)學(xué)、政治學(xué)等領(lǐng)域個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私的保護(hù)、能源的損失與消耗、數(shù)據(jù)的處理和管控等方面的合作。傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，應(yīng)該看到大數(shù)據(jù)是未來(lái)科技發(fā)展的大勢(shì)所趨，回避或抵制大數(shù)據(jù)技術(shù)只能是作繭自縛，應(yīng)該高瞻遠(yuǎn)矚、審時(shí)度勢(shì),充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),用技術(shù)推動(dòng)進(jìn)步，發(fā)揮傳媒引領(lǐng)作用，營(yíng)造出多元、和諧、互動(dòng)的媒介環(huán)境。

[1]王斌.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”為例[J].編輯之友，2013，（6）.

[2]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013，（1）.

[3]劉建明.新聞媒體對(duì)“大數(shù)據(jù)”的駕馭[J].新聞戰(zhàn)線，2013，（6）.

[4]喻國(guó)明.當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展面臨的四個(gè)轉(zhuǎn)變——關(guān)于現(xiàn)階段中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展基本面分析的若干結(jié)論[J].新聞寫(xiě)作，2013，（4）.

[5]方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐[J].國(guó)際新聞界，2013，（6）.

[6]欒軼玫.大數(shù)據(jù)重塑媒介生態(tài)[J].視聽(tīng)界，2013，（4）.

[責(zé)任編輯：邵卿]

朱金莉，《當(dāng)代廣西》雜志社編輯部主任，廣西南寧530022

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