“體博會”對四川省體育產業發展的影響研究①

朱道輝　崔秀然（成都體育學院　四川成都　610041）

“體博會”對四川省體育產業發展的影響研究①

朱道輝崔秀然
（成都體育學院四川成都610041）

摘 要:通過對四川省5次承辦中國國際體育用品博覽會的具體分析，研究“體博會”對四川體育產業發展帶來的影響。研究認為，“體博會”作為一個大型的展會，將對四川經濟社會發展的方方面面帶來影響，僅從對體育產業發展帶來的影響來看，分為基本影響和深層次影響。基本影響包括:為四川體育用品企業提供了展銷機會、有利于四川體育產業從業者學習交流、為四川體育用品采購、代理提供極大便利；深層次影響包括:有利于更新四川體育產業發展理念、有利于營造體育消費良好氛圍、促進了體育產業的建設發展、帶動了四川體育旅游業的發展。對下一步更好利用“體博會”平臺發展四川體育產業提出了對策和建議，主要有:將“體博會”建設成為四川的品牌會展；發展特色體育產業，尋找與“體博會”的契合點；為體博會的承辦提供專業優質服務；做好“體博會”的參展組織工作。

關鍵詞:體博會四川體育產業影響

①基金項目:四川省體育局資助項目（11STK13）。

中國國際體育用品博覽會（China Sport Show，以下簡稱“體博會”）始于1993年，是國家體育總局長期扶持培育起來的民族品牌展會，是中國唯一的國家級、國際化、專業化的體育用品展會，也是目前亞太地區規模最大、最具權威性的體育用品展會。經歷近20多年的打造，“體博會”發展為現在亞太地區規模最大，最具權威性的體育用品專業展。目前，“體博會”已經形成參展企業1000多家、參展品牌3000多個、專業賣家50000多名、參觀觀眾100000名、宣傳單位300多家相對穩定的規模，成為中國體育產業發展的有力推手和風向標。“體博會”自舉辦以來，20多年間共舉辦了33屆，其依托主辦方強大的行業資源優勢，助力中國品牌走向世界，實現中國體育產業的振興和市場的繁榮。“體博會”發展壯大的20年，與四川結下了不解之緣，曾5次在四川成都舉辦，對促進四川體育產業的發展產生了重要影響，本研究著重就這一問題進行探討。

1　“體博會”與四川的發展淵源

“體博會”作為一個流動的展會目前已在全國12個城市舉辦，同時將對體育產業的影響帶到了全國各地。從各城市舉辦“體博會”的次數來看，四川得到了“體博會”的獨特青睞，已經成功舉辦了5次（見表1），占舉辦總次數的近1/6，成為全國第二個舉辦“體博會”次數最多的城市。究其原因，成都地處西部的發展中心，經濟和社會發展處于領先地位，進入了成都就意味著進入了西部這個巨大的體育用品消費市場，加之成都舉辦展會的服務和相關配套設施越來越完善，這些綜合因素決定了成都在舉辦“體博會”的獨特優勢。

四川首次舉辦“體博會”是在1999年，展品范圍涉及體育器材、報刊、書籍、音像制品、電腦軟件等多個方面。當時雖未改名為中國國際體育用品博覽會，但參展商方面已有意大利、韓國、美國等國企業參展。“體博會”開始成為國外品牌進入中國市場的開放平臺，中國了解世界同行業發展的重要窗口。

“體博會”第二次與四川結緣是在6年之后，即2006年在成都舉辦了第十八屆中國國際體育用品博覽會（夏），當時有來自20個國家和地區的868家企業參展，匯聚了國內外3000多個體育品牌。這屆“體博會”上，國內企業參展踴躍，品牌意識普遍增強，還召開了“中國名牌”企業座談會。當年“體博會”被展覽專業媒體評為“中國十大最具影響力的品牌展會”及“2006年度中國會展業最具影響力會展25強”。

在2007年，四川舉辦了第二十屆中國國際體育用品博覽會（夏），這是在奧運會舉辦前的一次重要展會。從這屆“體博會”開始，舉辦方改變了以前“體博會”展覽涉及面過大的問題，開始專注于社會上的熱點項目，第一次提出將“體博會”穩定成6到8個主題展區的辦展概念。同時，這次“體博會”也成為了體育營銷的一次盛會，國家體育總局希望借著“體博會”這個大平臺為國內的體育賽事和優秀運動隊找到合適的“婆家”，這是體育營銷第一次借“體博會”的舞臺唱戲。

“體博會”第四次與四川結緣是在2008年，四川開始首次承辦冬季“體博會”，即第23屆中國國際體育用品博覽會（冬），這次博覽會與中國體育旅游博覽會同期舉辦。這是四川汶川512特大地震后首次舉辦“體博會”，這次會議與體育旅游博覽會同期舉辦，主要是為了適應體育發展和人民群眾對體育旅游消費需求日益增長的新形勢，積極整合體育旅游資源，打造中國體育旅游產業的發展平臺。同時，也是為了支援四川震后重建，為災后的四川發展注入全新的活力動力。

2011年，“體博會”再次選擇在四川成都舉辦，這是“體博會”第五次落戶成都。這次之所以選擇在成都舉辦，原因有很多:一是成都的硬件設施能達到舉辦“體博會”在規模和品質上的要求；二是成都有四次成功舉辦“體博會”的經驗基礎；三是成都在西部的影響力；四是支持四川災后重建。在這次“體博會”上，舉辦者組織策劃了“一路，我們同行”主題捐贈活動，聯合展商一起為四川災區中小學捐贈體育器材設施，捐贈器材總價值達464.923萬元。

表1　成都舉辦歷屆“體博會”的基本情況

可以看出，“體博會”在發展的過程中，成都成為了“體博會”的重要舉辦地之一，“體博會”在成都留下了濃墨重彩的一筆。“體博會”作為重要的體育用品行業發展平臺為四川帶來了難得的發展

機遇，成都以其獨特的地理位置、經濟發展和市場前景吸引著“體博會”以及眾多來自國內外的體育用品參展商。

2　“體博會”對四川體育產業發展的影響

通過對成都舉辦“體博會”的情況分析，我們將有一個基本判斷，“體博會”對四川體育產業發展的影響必將產生一個由小到大、由弱到強的影響。需要說明的是，“體博會”作為一個大型的展會，將對四川經濟社會發展的方方面面帶來影響，在此本研究不作更多探討，僅研究其對體育產業發展帶來的影響，我們把它分為基本影響和深層次影響。

2.1基本影響

2.1.1為四川體育用品企業展銷提供機會

銷售是體育用品企業關注的重點，“體博會”就是一個大的展銷平臺。“體博會”每屆將有近50000名的專業觀眾（俗稱買家）和100000名的普通觀眾，這是一個巨大的消費市場，對于體育用品企業來說是銷售的絕佳機會。“體博會”在四川成都舉辦，為四川體育用品企業參加“體博會”提供了難得的契機，將有大量的本土企業參展“體博會”。在“體博會”上，舉辦方會組織大量的采購會，來自全國各地的消費者將來這里采購體育用品，為企業提供了難得的營銷機會。通過“體博會”，企業將產品銷售到全國各地，甚至世界各地。

2.1.2有利于四川體育產業從業者學習交流

作為發展起步較晚、規模較小、競爭力不強的四川體育產業來說需要很長的路要走，這個過程中需要他們不斷的學習、創新和進步。除了展銷的功能外，“體博會”也是一個大的學習和交流平臺，這里匯集了國內外幾乎大部分的知名品牌，他們會帶來先進的理念和產品，這些產品基本上代表了當今體育用品業發展的最高水平，引領著體育用品業未來的發展。四川體育產業從業者通過參觀學習可以獲得許多發展的靈感和有效的信息，對于他們的研發、設計、生產和營銷工作都將產生巨大的推動作用，從而更好促進四川體育產業的發展。

2.1.3為四川體育用品采購、代理提供極大便利

每屆“體博會”上除了體育用品制造企業，還有許多的體育用品品牌代理商參會。通過“體博會”的平臺，四川的體育用品代理商可以與眾多體育用品生產商進行面對面的溝通和洽談，這樣將為他們節約大量的時間成本和金錢成本，從而促進四川體育用品零售業的快速發展。此外，“體博會”也將為四川的普通消費者提供觀看和購買體育用品的機會，參展商帶來的體育用品將會以較優惠的價格在“體博會”上銷售，可以吸引大量普通消費者購買體育用品，進而帶動體育消費市場。

2.2深層次影響

2.2.1有利于更新四川體育產業發展理念

“體博會”不僅是一個貿易交流訂貨平臺，還是一個思想交流平臺。“體博會”舉辦者一直希望通過這個平臺來探討中國體育用品業的發展問題，深入思考體育產業鏈上下游的聯動問題，尋找中國體育用品參與國際競爭的路徑和方法。“體博會”期間，舉辦方將舉行一些行業協會和論壇研討活動，屆時，全國體育用品生產、流通領域領軍人物、各國行業協會的官員、全球各大國際品牌的代表以及各省市體育系統采購部門負責人將齊聚體博會，共同探討我國體育產業面臨的問題。“體博會”在四川舉辦也將探討一些西部體育產業發展的問題。這些活動在四川舉辦，必將對四川的體育行政主管部門和體育產業從業者帶來全新的思想和觀點，對他們的體育產業發展決策起到重要影響。

2.2.2有利于營造體育消費良好氛圍

近年來，四川體育產業的發展越來越受到政府的重視，呈現出巨大的發展潛力。然而體育產業的發展歸根結底需要居民具有強烈的健身意識、消費意愿和消費能力，這是一個長期的發展過程。它就像企業的品牌建設一樣非一朝一夕可以完成。四川5次舉辦“體博會”對于營造體育消費氛圍來說起到了重要作用。成都每次舉辦“體博會”都吸引了大量的居民舉辦前往參觀，有利于增進他們對體育用品和體育運動的了解。每屆“體博會”都舉辦了大量的體驗活動，可以讓大家親身參與，這對于注重體驗的體育運動來說將是一個難得的健身意識推廣機會，將促進人們消費觀念的轉變。除此之外，每屆“體博會”都將吸引大量的媒體開展報道，對于舉辦地來說將營造一個體育事業發展的良好氛圍。

2.2.3促進了體育產業的建設發展

對于舉辦地來說，“體博會”是一個重大的政府活動。“體博會”在成都舉辦，四川省委、省政府、四川省體育局、成都市委、市政府高度重視，傾注了大量的心血。這表明了政府對體育產業發展的關注和支持，同時也將推動地方政府在發展體育產業方面要有所作為。回顧四川這幾年的體育產業發展，我們不難發現，雖然四川地處西部，體育產業的發展處于初級階段，規模較小，地區發展很不平衡，但不得不承認，這些年政府在推動體育產業發展方面確實投入了大量精力。一是省委省政府于2005年出臺了關于加快建設體育強省的決定，明確提出要實施“品牌戰略”，發展體育產業；二是在第20屆中國國際體育用品博覽會上，成都國家體育產業基地正式落戶溫江，該基地正按照打造“西部地區環境好、規模大、品位高的集體育用品制造、體育會議、體育展銷和體育休閑體驗于一體的體育產業基地”開展建設，將產生極大示范引領作用；三是2012年四川省人民政府辦公廳出臺了關于加快體育產業發展的實施意見，提出了未來10年的奮斗目標。這些舉措都將切實推動體育產業的發展。

2.2.4帶動了四川體育旅游業的發展

歷屆“體博會”我們不難發現，戶外用品均成為一個十分重要的展覽板塊。隨著經濟社會的發展，人們對體育消費的需求上升較快，體育與旅游的結合為人們提供了新的方式，戶外攀巖、登山、滑雪、漂流、極限越野等活動驚險刺激，深深吸引了一部分體育旅游愛好者。四川戶外旅游資源豐富，非常適合體育旅游業的發展。2008年，第二十三屆中國國際體育用品博覽會（冬）與中國體育旅游博覽會同期舉辦，專門就四川體育旅游產業進行推介，為四川的體育旅游企業提供了難得的宣傳機會。近年來，四川體育旅游得到了較快的發展，雨后春筍般的戶外用品店和眾多慕名而來的背包客就是有力的明證。

2.2.5為四川體育產業對外交流提供了機遇

一直以來，四川作為西部內陸地區不臨邊不靠海，體育產業的對外交流發展緩慢。近年來，“體博會”頻頻在四川召開對四川體育產業的對外交流和開放合作提供了難得的契機，注入了發展的活力。四川作為西部地區的經濟發展高地，區位優勢十分明顯。成都作為西部經濟發展的中心，在“體博會”舉辦者和參展商眼中具有十分明顯的標簽效應。進入了成都，就意味著進入了西部巨大的體育用品消費市場，就意味著拉動內需，就意味著二、三線城市的旺盛需求。這種效應得到了部分國際參展商的關注和青睞，將吸引眾多的國際企業關注成都、關注西部，參與四川體育產業的建設和發展，如落戶在溫江的國家體育產業基地就由在國際體育界和文化界享有盛譽的跨國體育營銷公司IMG集團規劃設計。不過，不得不承認的是目前四川體育產業對外開放的水平還比較低，需要持續

不斷地提高體育產業發展競爭力。

3　對策與建議

3.1將“體博會”建設成為四川的品牌會展

“體博會”作為一個流動的會展目前尚無固定舉辦地，從提升“體博會”影響力的角度來看，舉辦地的相當穩定將有利于“體博會”的長遠發展。然而對于地域廣闊的中國來說，將“體博會”相對固定到一個地方不太符合參展商的需求，也不太實際。因此，對于致力于發展會展經濟的四川來說，可以利用成都的區位優勢、市場優勢和豐富的承辦經驗申請將“體博會”隔1～2年在成都舉辦1次，持續擴大“體博會”在西部的影響。通過長期相對有規律的舉辦“體博會”，可以將其建設成為四川的品牌會展，從而提高四川體育產業的競爭力和影響力。

3.2發展特色體育產業，尋找與“體博會”的契合點

國家體育總局和中國體育用品聯合會在確定“體博會”的舉辦地時，必然考慮地區承辦“體博會”的驅動力，也就是為何會在一個城市舉辦，如:由于2008年北京奧運會使“體博會”放在北京舉辦，由于全運會使2011年冬季“體博會”放在了沈陽，為了支援四川災后重建2011年將夏季“體博會”放在了四川。因此，四川要想更多的承辦“體博會”，必須尋找好承辦“體博會”的驅動力，除了四川的區位優勢和市場優勢外，我們認為還應在體育產業方面尋找與“體博會”的契合點，那就是大力發展特色體育產業——體育旅游業。四川的體育用品制造業目前正在向承接產業轉移努力，與東部沿海城市相比，差距較大。四川體育彩票業雖然發展較好，但與“體博會”的契合度不高。然而，四川可以在戶外體育旅游方面大有作為，利用天然的優質戶外旅游資源，順應體育旅游業的發展趨勢做好規劃、組織和服務工作，以此來尋找與“體博會”的契合點，大力發展休閑體育、戶外運動和體育旅游等行業。

3.3為體博會的承辦提供專業優質服務

“體博會”作為一個大型的會展，需要專業的服務作支撐，只有這樣才能提升辦展的水平。為此，需要舉辦地在交通、餐飲和展會服務等方面下大功夫，引進先進的管理和服務理念，為參與“體博會”的舉辦方、參展商、觀眾和媒體提供更加周到和個性化的服務。與此同時，更需要建立專業的會展人才隊伍，提升從業人員的整體素質，提高相關人員的管理、組織和溝通能力，滿足長期舉辦“體博會”的需求。

3.4做好各屆“體博會”的參展組織工作

回望過去，我們發現四川通過多次舉辦“體博會”，為體育產業的發展帶來了巨大的影響，但四川體育產業的發展更多的是要面向未來。為了更加充分依托“體博會”這樣一個難得的平臺，需要四川體育行政管理部門和行業協會以更加前瞻的理念來做好四川企業的宣傳和參展組織工作。要深挖四川體育產業發展的資源和潛力，要開展系統的規劃、包裝和宣傳，為四川體育產業的發展營造良好的發展環境。使得四川的體育產業發展能夠持續的在“體博會”的平臺上為外界留下深刻的印象和吸引的魅力，形成獨特的發展品牌。

參考文獻

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[5]中國國際體育用品博覽會官方網站.http://sportshow.com.cn/3 0th/.

[6]戶外觀察——中國國際體育用品博覽會的過去與未來[EB/ OL].http://www.8264.com/.

作者簡介:朱道輝（1984—），男，漢，河南人，碩士，研究方向:體育管理。

中圖分類號:G812

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813（2015）06（c）-0140-03