基于不同視角的區域電商平臺研究現狀分析

張建營呂指臣

1.鄭州升達經貿管理學院 河南鄭州 450046 2.重慶理工大學管理學院 重慶 400054

基于不同視角的區域電商平臺研究現狀分析

張建營1呂指臣2

1.鄭州升達經貿管理學院 河南鄭州 450046 2.重慶理工大學管理學院 重慶 400054

當前各個區域的電商平臺依托其本土特征體現出不同的效益，截至目前，已有很多學者針對電商平臺進行了相關研究，本文主要綜合近年來關于電商平臺研究，基于不同的視角對其綜合分析及評價，以期為電商企業以及相關研究人員提供基礎理論依據。

區域；電商；平臺；企業

引言

區域電商平臺的美譽度及影響力與中小企業參與度相呼應，導致越來越多的供貨商和采購商參與進來，并實現了真正的貿易，電商平臺才能大力發展并做大做強。互聯網的快速發展及普及，電商平臺早已超越傳統意義上的交易平臺，具有了跨區域、跨時間等特點，但若要進行深入探索，出發點還是要考慮到不同區域的特殊性，分析電商平臺時尤其要注重理清電商平臺在各個區域體現出的不同效果。中國的經濟快速發展中，以區域內的中小企業為主區塊制造的產業集群是一個顯著特點[1]。

基于平臺的電商綜合了各種優勢，起著不可替代的作用。也從側面說明不同區域內的電商發展有著共同的主體構成，基于電商平臺的支撐時，最終發展的模式選擇均需要全面考慮各個主體之間的聯系。

1、區域電商平臺的研究現狀

Sherah等（2015）借助多層次模型定量分析馬來西亞的中小企業電商技術、環境壓力等，得到環境壓力對電商技術的發展有著顯著作用，不同的組織和國家對電商的技術也有不同影響，并以期分析結果能為政策制定者及實踐者提供參考依據[2]。H．Lieberman等(2000)將電商平臺的情景要素分解為用戶、環境和應用3個方面，以期更直接的分析電商平臺[3]，其架構如圖1所示：

圖1 構成電商平臺的情景要素

2、區域電商平臺對產業集群及行業的影響分析

王春影等（2014）通過總結構成區域的內電商產業集群的主體，結合不同主體之間的定位和作用，深入研究了區域內電商產業集群的發展模式，并提出了相應指導建議[4]。與此類似的是，吳凌嬌等（2014）基于CAS和交流機制理論的“刺激-反應”模型，以長三角區域為例，就關于區域的電商產業集群的發展模式進行了深入研究[5]。吳先鋒等（2014）梳理了電商產業集群的相關概念，并界定了區域電商產業集群的相關概念，結合國內一些電商園區的實際發展狀況，剖析了區域電商產業集群的形成動因及特點，以期為推動區域電商產業集群的發展建設提供參考依據[6]。

3、區域電商平臺的發展模式分析

朱晶晶等（2011）通過分析區域石化產業在電商平臺上的應用現狀及存在的問題，就關于把握區域電商平臺的發展對石化產業帶來的影響進行了深入分析，并嘗試構建適應石化產業發展的區域電商平臺模式[7]。陳青姣等（2014）依據平臺產生的根本驅動“共享與協同”，綜述了不同的平臺研究成果，并提出戰略管理集團公司平臺的研究視角[8]。這間接的反映出電商平臺的強大基礎。吳清烈（2015）考慮影響電商發展的人才培養問題，結合從事電商經營過程中崗位的設定及人才的培養選擇，提出了電商專業核心能力概念模型，并深入討論了電商發展的發展思路[9]。這都充分證明了電商平臺上的電商企業在發展過程中所遇到的問題具有很大的共性。

4、結論

綜合不同研究者的研究視角，可以看出正在迅猛發展甚至廣泛普及的B2B模式，形成了類型特別多且很知名的商業化第三方B2B電商平臺，不同類型電商平臺有著不同的特點。例如中國化工網等行業平臺具有精細化、垂直化、專業化，平臺內容特別有深度等顯著的特點；阿里巴巴等綜合平臺具有平臺內容廣、行業覆蓋面寬、客戶資源豐富等特點。此類平臺在各自的領域內都有著特別高的知名度，國內外的采購商會在第一時間注意到這些知名度高的電商平臺。相對于上述知名的第三方B2B電商平臺，區域的電商平臺新模式還有很長的路要走，以便成功獲得市場，帶動區域經濟的發展。

[1]劉恒.長三角區域政府主導的第三方電子商務平臺模式探析[J].合作經濟與科技,2010(3):24-25.

[2]Sherah Kunia，Jyoti Choudrie，Rahim Md Mahbubur，Basil Alzougool. E-commerce technology adoption：A Malaysian grocery SME retail sector study [J]. Journal of Business Research，2015，68（9）：1906-1918.

[3]Lieber man H， Selker T. Out of context: computer systems that adapt to and learn from context[J]. IBM Systems Journal,2000,39 (3 /4) : 617-632.

[4]王春影,曹曉燕，李欣穎.區域電子商務產業集群發展模式研究[J].民營科技,2014(12):278.

[5]吳凌嬌,薛恒新.區域電子商務產業集群發展模式研究[J].常州大學學報(社會科學版),2014,15(3):37-41.

[6]吳先鋒,謝蜀芳,盧華玲,王曉樂.區域電子商務產業集群形成動因分析[J].現代商貿工業,2014(04):5-6.

[7]朱晶晶.石化產業區域電子商務平臺構建研究[J].商場現代化,2011(5):83-84.

[8]陳青姣,李光金.共享與協同三種視角的平臺研究述評[J].商業時代,2014(8):39-40.

[9]吳清烈.我國電子商務人才培養誤區與專業發展思路[J].中國大學教學,2015(02):37-41.

張建營（1980-），男，主要研究方向經濟管理。

呂指臣（1989-），男，主要研究方向技術經濟及管理。