從吊牌看服裝“飾”界

徐李思，王福麗

（1.江西科技師范大學，江西 南昌 330013；2.南昌理工學院，江西 南昌 330013）

隨著信息時代的發展，機遇造就了設計界廣闊的發展空間，現代化的多彩生活促成了五彩繽紛的現代設計理念。作為在服裝銷售領域不可或缺的服裝吊牌，它起著詮釋服裝設計理念的重要作用。在我們的日常生活中，不論服裝吊牌怎樣精致、新穎，當我們買下漂亮的衣服時就被立刻摘下丟掉，在傳統意義上服裝吊牌是沒有實際用途的。但是在品牌競爭激烈的今天，服裝吊牌也開始重新煥發出它自己的光彩。作為服裝必不可少的部分，它代表服裝的文化內涵，成為品牌的識別載體；它從另一個角度詮釋了一種流行的趨勢，投影著整個社會的走向。在吊牌不受重視的時代，沒有人會重視吊牌的設計美學，更加沒有人考慮企業形象的設計和產品包裝對市場所起到的作用，人們的思想隨著時代潮流的變換，吊牌設計反映了人們的一些生活理念的改變。吊牌就像是一個窗口，展示了特定時期的企業設計文化。當今社會中，研究這個特殊領域的人少之又少，從而造成了相關領域的書籍與資料同樣少之又少，但是作為服裝不可忽略的身份證，服裝吊牌有著相當重要的意義。

服裝吊牌具有精小美觀的設計特點，多為卡或掛牌等符合服飾陳設的形式。首先，它能夠有效的體現陪襯和補充的作用。作為一種輔助設計不會影響到服裝的整體效果，反而能夠進一步體現服裝的規范程度；其次，它作為一種形式靈活、便捷的促銷手段，給了消費者根據吊牌信息做出自由選擇的權力，從而不會受到售貨員推銷的干擾；同時，以最簡單的方式有效的提高了商品本身信息的傳遞效率；再次，服裝吊牌以簡明準確的方式向消費者展現了商品的本質，從另一方面也向消費者提出承諾，表現了企業的責任意識，提高企業在消費者心中的形象。

現在的服裝吊牌不再是單一的產品促銷標簽，更多的體現了產品的品牌意識。作為一種符號聯想，概念化的品牌標識引發的卻是人們與其整體包括產品、服務、文化、企業形象等一系列的感官及心理的綜合印象。服裝吊牌從標準、色彩、設計風格等方面突出商品的特性，強調品牌形象，讓消費者的感官受到刺激，從而在不自覺中選擇購買品牌服裝，這種廣告形式所產生的影響是其它宣傳方式不能達到的。

在設計發展日趨豐富的今天，吊牌設計雖沒有一個適合所有人的黃金設計原則，但在這個多元信息時代，各種風格并存與多學科交融的環境下表達創造性與個性，將傳統文化、情感、環保等觀念融入到設計當中來，使之成為美好生活和人類文明的一部分。

在當今多元經濟飛速發展的時代里，吊牌設計不足會削弱商品的銷售能力，降低商品對消費者的吸引力，也就不能達到對商品進行指導消費的預期效果，其根源在于設計者缺乏對市場和商品價值及功能的全面了解，從而用簡單、落俗的吊牌設計去競爭特色商品，這是不適應社會發展的。老話說得好“好馬配好鞍”，高品質的服裝商品就必須有相應的吊牌設計，名不副實則不能獲得應有的利益。

在網絡經濟時代，吊牌在銷售過程中有著不可替代的重要信息識別作用，在網絡經濟的作用下，人們更相信憑借吊牌的信息識別與傳達作用采購到他們所需要的正品服裝商品，關于色號、型號大小，只有正品吊牌才兼具這些重要的信息，這對服裝產品新的防偽功能要求將起到一種督促與引導的作用。

在國際間溝通互動越來越緊密的今天，全球經濟一體化與國際間文化交流的擴大構成了設計文化的多樣性，吊牌作為服裝產品傳達信息的重要渠道，它需要經過消費者與市場調查，宏觀策劃，微觀定位，技術表現等一系列周密的過程通過設計來傳達信息給消費者?，F在的社會形態下，最受歡迎的設計產品是以大眾為出發點，造型美觀、功能良好、體現對人的關懷與環境保護觀念的設計。

視覺傳達的表現方式由二維擴展到三維四維形式，多維的信息傳播方式將是設計藝術的新趨勢，高科技與信息時代對設計師提出了更高的要求。如何最有效最快速地傳達設計，如何協調吊牌與消費者之間的關系，讓高新科技都能在產品中易于掌握和使用是設計師面臨的新課題。在服裝吊牌設計中除了高科技的防偽技術運用，更多的應該給予吊牌材質和設計上的多元化與多維化，從吊牌的形式來看也可以從平面走向立體化，立體式吊牌設計比二維空間平面更為生動、具體，為解決吊牌信息內容，版面空間布局難的問題，也可拓寬多維的設計思路。

吊牌作為設計的服裝產品與市場的交流手段，是從物走向人的，在人與物之間，產生的交流與互動，應該是從靜態到動態，從被動到主動，在交互時代體驗的直觀表現為人行為感受，除了行動便捷的消費者，不乏少數殘障人士也需要購買服裝商品，在這種特殊人群的銷售渠道中，服裝吊牌應該考慮特殊的吊牌設計與使用方式以體現人文關懷，如何創造優良的交互平臺，以得到更好的交流結果，是用戶體驗時代的新格局。時尚在消費行為中的典型表現就是消費者的服裝，現代社會為時尚的傳播提供了前所未有的條件，人們能很快了解到流行趨勢并對人們消費行為有重要的影響，把握消費者的時尚心理與時尚興衰規律，能更好地指導產品設計、生產和銷售，消費流行范圍有階層性、地區性、全國性、世界性，帶有鮮明的地域特點，因根據地域差別的存在采取各種策略，延長商品的市場生命周期，時尚現象是一種社會消費現象，它與人們的時尚心理相對應，設計要有時代感，要符合國際國內的流行樣式，這也就要求企業與設計師應在第一時間把握消費者信息與流行資訊，遵從時尚規律與時尚消費心理，對產品進行時尚化設計，引領或緊跟時尚潮流，時尚是個很寬泛的術語，網絡購物也是一種時尚，在網絡經濟迅速發展的今天，服裝商品在透過吊牌傳達意向，如果有更完善的吊牌系統將網絡商品一并聯系起來則可開辟新的市場方向。

無論是設計師還是消費者，都應該理解高科技信息時代的特點和變化所提出的新要求，理解它們所包含的文化信息，創造優良設計與一個更加美好、舒適的可持續發展的生活環境。吊牌作為聯系服裝與消費者的感情紐帶，從它的多維設計角度出發來探究吊牌發展的新趨勢是具有現實意義的。

[1]吳衛剛.服裝美學[M].北京：中國紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2002.

[3]傅燕翔.服裝吊牌設計的視覺識別與應用研究[D].湖南師范大學，2010：3.