主流媒體報網互動：關于“一帶一路”的新聞報道研究

艾克熱木江·艾尼瓦爾 朱 卉 張 允

（新疆大學，新疆 烏魯木齊 830000）

主流媒體報網互動：關于“一帶一路”的新聞報道研究

艾克熱木江·艾尼瓦爾 朱 卉 張 允

（新疆大學，新疆 烏魯木齊 830000）

本文選取《人民日報》和人民網作為主流媒體代表，選取“一帶一路”中關鍵節點新聞報道為研究對象，對人民網和《人民日報》為代表的主流媒體對“一帶一路”相關報道內容進行梳理和整合，為主流媒體更好地進行報網互動報道提供重要的參考價值。

報網互動；“一帶一路”；《人民日報》；人民網

“一帶一路”政策的規劃和籌備獲得許多關注的目光，2015年3月28日國務院聯合三部委正式發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》文件。這一設想對于沿線地區經濟建設和發展將會起到巨大的推動作用。研究“一帶一路”政策性報道方式和手段，提升政策傳播效果，具有很高的現實意義。

《人民日報》是中共中央直屬事業單位和中共中央的新聞機構，是中國第一大報。［1］人民網（www.people.com）是《人民日報》社控股的傳媒文化上市公司，也是國際互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一。［2］《人民日報》和人民網均具有極高的公信力和影響力，可以作為主流媒體報紙和網絡的代表進行研究。

一、研究方法

本文采用內容分析的方法，文章樣本選擇報道正文或標題含有“一帶一路”的新聞報道。鑒于2013年9月習近平總書記在哈薩克斯坦進行國事訪問時，在納扎爾巴耶夫大學第一次提出“絲綢之路經濟帶”構想，故而本文以人民網和《人民日報》自2013年9月為開始日期，對關于“一帶一路”政策的新聞報道進行分析研究。

考慮到網絡媒體的傳播特點在于發布及時、更新速度快，在重大事件發生時基本能實時更新，甚至能全程直播。而紙媒由于其媒體本身屬性限制，時效性較弱，其對于事件的報道則會集中在第二天出現。在對相關節點進行抽樣時，我們抽取樣本將涵蓋節點日期后一天的報道內容。在去除重復內容和不相關文本后，本次研究共選取《人民日報》相關報道16篇，人民網相關報道127篇進行分析。

二、研究內容

（一）報道數量

報道數量指的是媒體對相關議題的報道頻次。我們將對《人民日報》和人民網對于相關內容進行整理和分析。其報道數量分析如表1所示：

表1 《人民日報》與人民網各節點報道數量分布

從表1可以看出，總體來說人民網在報道數量上相較于《人民日報》是占有優勢的。這和人民網媒介本身是網絡媒體的原因有關。和《人民日報》受到版面限制不同，其版面具有天然的無限性，故而其報道篇數較多。在報網互動中，報紙媒體的新聞報道在深度而不在多，而網絡媒體則在多和全面。

（二）報道體裁

本次研究將報道體裁分為消息、通訊、深度報道、新聞公報［3］四種。《人民日報》和人民網發布的127篇報道幾乎涵蓋了所有的體裁，具體篇幅分布如表2所示：

表2 《人民日報》與人民網報道體裁篇數分布表

由表2可知，《人民日報》在一帶一路的報道中以深度報道為主，深度報道新聞體裁占到總數的56.3%。這與報紙本身的發展趨勢相吻合。即以深度報道為主，記錄性好，便于讀者反復和深度閱讀，從而進行深入研究。而人民網在“一帶一路”報道體裁中，消息和通訊體裁所占比例較多，分別達到29.1%、45.7%，深度報道的比重只有20.5%，可見人民網在關于“一帶一路”相關報道中更多以消息和通訊的形式對事件進行概括和告知，而對深度報道側重較少。

（三）報道篇幅和報道形式

本次研究以字數為分段標準對報道篇幅進行分類。分為500字以下、500～1000字、1000～1500字、1500～2000字、2000字以上和無文字六種形式。

在關于“一帶一路”的新聞報道中，《人民日報》的文章報道篇幅數量最多的是2000字以上的長篇幅報道。這也說明，《人民日報》對“一帶一路”的報道是以較長的篇幅提供細致、全面的報道，受眾需要較多的時間來閱讀報道相關文章，符合紙媒受眾的閱讀習慣。而與之相反的是人民網關于“一帶一路”的報道中，500～1500字的中等篇幅報道數量達到66%，說明人民網以中等篇幅的報道為主，以期更符合網絡閱讀的快速和簡潔性。使得受眾在較短的時間內通過閱讀獲得所需要的主要信息。

報道形式依據內容分為純文字、圖文并茂、視頻、圖文視頻、直播五種形式。通過對樣本歸納分析發現，《人民日報》所刊登的16篇報道中8篇報道是配有圖片的文字新聞，而剩余8篇是純文字新聞，但人民網所刊登報道絕大多數都是配有圖片的文字新聞。在其127篇報道中有8篇是組圖新聞，還有4篇是視頻新聞。可見，人民網很好地利用了網絡多媒體的優勢用多種形式來報道新聞，很好地彌補了紙媒在這方面的欠缺。

三、研究結論

通過本次研究發現，《人民日報》和人民網在報道中很好地實現了報網互動，通過相互配合，完善報道內容。既有深度報道，又在協同報道的基礎上提供全面細致的相關信息。

同時，人民網和《人民日報》在報道“一帶一路”新聞中報網互動仍然具有一定的不足之處。首先，人民網上贅余信息較多。例如，有的報道內容完全一致，只是標題不同。在同一板塊連續出現，難免使受眾產生厭倦心理。這一類報道多是對《人民日報》相關內容的全文轉載。其次，與國外一些大報的互動及效應相比，《人民日報》和人民網的報網互動還處于淺層次的互動多，深層次互動少；臨時性互動多，長期性互動少；戰術性互動多，戰略性互動少的情況。［4］

針對這些現象，筆者對于人民網和《人民日報》為代表的主流媒體報網互動報道提出以下幾點建議：

（一）增加報網互動內容深度，體現真正的報網融合

在主流媒體的報網互動中，應當意識到，不論是報紙還是網絡，都不是固定的傳播主體。在網絡日益發達的今天，不論是報紙還是網絡平臺在報道中應該改變過去明確媒體界限的報道思想，無論是“網為報用”還是“報為網用”的思想都是不可取的，而應該進入到更高程度上的報網互動乃至報網融合的層次。

（二）發揮主流媒體核心地位，建立輿論引導有效機制

無論是主流媒體報紙還是網絡平臺都具有天然的優越背景和極高的公信力。在履行媒介本身傳遞信息，溝通社會的任務之外，更重要的是要建設有效的輿論引導機制，宣傳黨和國家的方針政策和法律條令。因此，在新聞報道中，主流媒體要發揮自身媒介優勢，以多種形式和方法進行輿論引導和建設工作。在報網互動中，加深和加強深層次的互動報道，有意識有目的地進行宣傳報道配合。最終形成有效的互動機制，更好地發揮輿論導向作用，為國家和人民做出更多更重要的貢獻。

［1］ 人民日報［EB/OL］ . http：//www.people.com.cn/GB/50142/1 04580/index.html.

［2］ 人民網［EB/OL］ . www. people .com.cn/GB/50142/353480/3 53481/index.html.

［3］ 張亞茹.中央網絡新聞媒體報道中新疆形象研究——基于新華網、人民網的研究［D］.新疆大學，2013：18.

［4］ 吳焰.報網互動新格局研究［D］.復旦大學，2011：38.

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0017-01

課題項目：本論文為2014年度國家社科項目（14BXW038）；2013年度自治區社科項目（13BXW089）課題階段性成果

艾克熱木江·艾尼瓦爾，新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生。朱卉，新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生。張允，新疆大學學報編輯部主任、教授、碩士生導師。