2014年“創新與發展：媒體融合戰略高端研討會”綜述

■涂凌波

2014年“創新與發展：媒體融合戰略高端研討會”綜述

■涂凌波

2014年11月22日，由中國新聞出版傳媒集團和中國傳媒大學聯合主辦，中國傳媒大學新聞傳播學部承辦的“創新與發展：媒體融合戰略高端研討會”在中國傳媒大學召開。來自政府部門的負責人、傳媒學界的專家學者、傳媒業界的負責人等70多位代表參加了研討會。本次研討會以“創新與發展”為主題，與會代表就媒體融合的現實狀況、政策意義、可行路徑、媒體環境變革的社會影響等多個方面，從政策分析、學理探討到業界實踐等多個維度，全面、深入地展開了交流和對話。

一、直面媒體融合發展帶來的機遇與挑戰

媒體融合發展盡管已熱議很久，但是如何融合、怎樣創新、融合后該怎么發展等一系列問題仍不明朗，需要深入地探索和研究。習近平總書記“818”講話后，媒體融合發展上升為國家戰略的組成部分，該議題的重要性顯著增加，其間的機遇與挑戰亦直面而來。參與研討會的專家學者、業界人士一致認為，新媒體帶來的機遇大于挑戰，應該加快推進媒體融合發展，不管是傳統媒體還是新媒體，都應該尊重新媒體發展規律、在媒體融合當中求變求新。

中國記協書記處書記王冬梅從形勢、內容、思維和態度上分析了媒體融合帶來的大格局變化。她認為由于傳統媒體的受眾規模不斷縮小，新興媒體話題設置和輿論影響力不斷增強，傳統媒體的生存發展和輿論引導能力正面臨挑戰。因此，傳統媒體如果不自我革新就可能被邊緣化和弱化，推動媒體融合、實現傳統媒體和新興媒體的協同發展刻不容緩。

媒體融合發展目前面臨的最大困難是什么？國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力認為，主要是體制機制的障礙。比如，傳統媒體的轉型應該加大對媒體融合方面的考核和政策鼓勵，而不只是廣告經營收入等指標。他還表示，傳統媒體從業者尤其是管理層應該主動學習、積極使用新媒體，用互聯網思維加強媒體內部建設，“變挑戰為機遇”。

媒體融合對傳媒業的沖擊顯而易見。新華社新聞研究所中外媒體發展戰略研究中心主任唐潤華認為，應該建立健全退出機制。他指出，新興媒體和傳統媒體之間的此消彼長已是事實，傳媒的市場空間不可能無限增長，而受眾消費媒體的時間總和也趨于固定。如果沒有退出機制，媒體融合發展就會缺乏足夠的市場空間，媒體也會缺乏強烈的動力，不利于建立一個公平的競爭環境。

二、秉持互聯網思維和新媒體發展規律

如何解讀媒體融合發展戰略？北京大學新聞與傳播學院陳開和副教授分析道：要遵循兩個規律，一是新聞傳播規律，一是新興媒體的發展規律；堅持兩手抓，一是抓融合，一是抓管理；著重兩個建設，技術建設和內容建設；打造兩個新興，新興主流媒體和新型媒體集團。從政策角度講，其核心就是要強化主流輿論、凝聚社會共識。

經過多年的實踐，互聯網思維已成為新媒體發展規律最重要的體現。中國網絡視頻研究中心主任鐘大年教授認為，媒體融合是互聯網的本質工具，我們應該加深對新媒體的工具性認識。搜狐網總編輯吳晨光也認為，無論是內容融合還是渠道融合，核心即是觀念的融合，想要通過技術手段打造新聞客戶端等優質產品，就應具備互聯網思維，具備用戶思維。

人民網副總編輯許丹丹指出，用戶思維表明媒體需要“粉絲”概念，它將決定媒體真正的價值——影響力。她以《人民日報》的新媒體實踐為例，認為《人民日報》以自己的特色打造了一個“粉絲”體系。不過，每個媒體一定要有清楚的定位和差異化特征，搭建的平臺應該與媒體的特色、品位、格調相關。

《今日頭條》也在打造“粉絲”體系上做出了探索。《今日頭條》總編輯夏勇談到，《今日頭條》想要做成一個最好的信息分發口，從而建立媒體信息的互補生態。夏勇指出，不管將來媒體形態如何變化，只要能符合時代發展需求，傳統媒體就能做成新媒體，否則，新媒體也可能成為傳統媒體。

三、媒介的“泛化”與傳播模式的創新

面對一個全新的媒介環境，媒體融合發展的路徑充滿了創新的機會和不確定性。清華大學新聞與傳播學院金兼斌教授認為當前最重要的趨勢是媒介的“泛化”，即媒體融合已不再局限于傳統意義上的傳統媒體和新媒體，而是從技術、形態到內容消費方式的延伸，我們正生活在一個數字化的社會中。

在數據無處不在的社會，內容生產機制的創新尤為關鍵。中國日報網總編輯于熠鐳就以《中國日報》的媒體融合實踐為例，指出堅持內容為王、強化產品意識的重要性。他指出，要通過全媒體形態重構采編流程，包括運用眾包、數據新聞、數據視覺化等方式，變革傳播渠道和用戶服務意識，提供個性化、定制化、互動化的用戶服務。金兼斌也認為，由于不同年代的群體都有自己特定的主流媒介使用方式，那么媒體除了要做內容提供者之外，還要重視服務消費，將內容與服務有效對接。

事實上，創新也是在媒介實踐的不斷摸索中產生的。壹讀傳媒總裁林楚方以《壹讀》經歷了從雜志轉變成視頻公司的過程為例，認為融合是內容生產的一種結果，是把信息變成另外一種方式和產品傳播的自然過程。

（作者系中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院講師）

【責任編輯：張國濤】