繪畫元素應用于平面廣告創意的可行性分析

金秋月 （大連藝術學院 116000）

繪畫元素應用于平面廣告創意的可行性分析

金秋月 （大連藝術學院 116000）

在進行平面廣告創意的過程中，可以借鑒的藝術形式是多種多樣的，其中繪畫元素是很多廣告設計人員喜歡選用的素材，繪畫風格繁多、內涵豐富，本文主要從油畫、國畫在平面廣告設計中的應用案例出發，探索在平面廣告創意中運用繪畫元素的可行性。

繪畫元素；平面廣告創意；可行性分析

繪畫作為一種形象而生動的語言，是表現事物的最佳手段。在平面廣告設計領域，繪畫元素的應用已然成為一種普遍的現象，繪畫元素的采用往往可以使平面廣告作品傳達出一種與品牌形象統一的美感。早在2013年，迪奧（Christian Dior）2013年秋冬系列成衣的平面廣告作品中，以著名法國印象主義畫家馬奈的作品《草地上的午餐》為設計靈感，參照油畫作品的構圖特點，把模特們化身為油畫中的貴婦，在迷霧森林中展示迪奧當季產品，繪畫元素的使用直接而深刻地凸顯了品牌獨有的藝術氣質，平面廣告作品一經推出，好評如潮，并帶動了其他品牌以經典繪畫作品為素材進行平面廣告作品的創作，華倫天奴（Valentino）的2013年秋冬季平面廣告作品借鑒倫勃朗的繪畫風格和色彩特點，把靜物與品牌的服裝結合，作品靜謐、有藝術感，提升了品牌的形象。

這些品牌的平面廣告設計作品主要是應用油畫元素進行創意，把油畫作品的藝術特點和構圖特點融合在品牌的平面廣告設計中，獲得了廣泛贊譽，提升了品牌形象，可見，在平面廣告作品的設計中融入繪畫元素是可行的。

中國有獨有的繪畫形式，被稱為中國畫，簡稱“國畫”，這一稱呼起源于漢代，是漢族人傳統的繪畫形式，用毛筆蘸水、墨、彩作畫于絹、宣紙、帛上，并題字裝裱，中國自古就有書畫同源的說法。中國畫的題材多樣，有花鳥、山水、人物等，技法上分為寫意和具象，古人在畫作中談古論今、抒發情懷，吟詩作句，展現對自然、藝術、哲學、宗教等方面認知。

在平面廣告設計中應用國畫元素，首先，最簡單的方法是直接把繪畫作品用作平面廣告設計作品的插圖，這種方式采取在原畫上進行再創作的方式，能直接展現國畫的風格，使作品具有中國風味。

2012年，中央電視臺制作的紀錄片《舌尖上的中國》風靡大江內外，在片中，我們不僅見識到了各地美食，也了解了源遠流長的中國飲食文化。其海報作品十分有創意（圖一），受到廣泛好評，此海報是其應邀參加戛納國際電視節的平面廣告作品。這幅作品的色彩搭配以紅白為主，紅色是遠山，云霧繚繞，白色是湖泊，上面有小船飄蕩。整個畫面中國韻味濃厚，仿佛一幅中國山水畫，在國外參展時，因其鮮明的中國特色而被記住。如果我們再仔細觀賞，就會發現，遠看是一幅中國畫的作品，近看變成了一塊臘肉，這塊臘肉肥瘦相間，紅色是瘦的部分，白的是肥的部分，一雙筷子把它輕輕夾起，讓人垂涎欲滴。一部記錄中國飲食文化的記錄片，一幅有這濃郁國畫元素的平面設計作品，兩者巧妙結合，相得益彰。

圖1 舌尖上的中國招貼

這幅富有中國風味，完美傳達紀錄片內涵的作品，其創意來自于廣東省美術家協會主席許欽松于2007年創作的一幅山水畫《嶺云帶雨》（圖2），這是中國繪畫的典型作品，整幅畫遠處霧氣朦朧，巍峨的山脈間形態萬千的云在流淌。設計師根據紀錄片的內容，設定好廣告主題后，在這幅山水畫的基礎上，截取其中形似臘肉的部分、修改畫作的顏色、加上廣告文案部分，調整使用，最終形成了充滿中國意趣的平面設計作品，并得到好評。

圖2 許欽松先生的畫作《嶺云帶雨》

中國畫講究“意境”，在進行平面廣告作品創意的過程中，除了直接把繪畫作品用作平面廣告設計作品的插圖，我們還可以通過利用國畫元素，營造平面廣告作品的“意境”。

圖3是關于茶產品的平面廣告設計作品，從中我們可以明顯的感受到歷史悠久的茶韻之美。之所以能產生這樣的審美情緒，其中中國畫元素的在平面設計表現中有突出的貢獻。首先，在設計基調的選擇上，由于選擇了具有古畫厚重感的色彩和版式，呈現出一種中國獨有的文化氣質，這種中國風韻與古老的茶文化相得益彰。其次，以山水畫為背景，在烘托主題“茶”的同時，更增加了設計的意境之美，與其說是“心有度，飲無疆”，倒不如說是“心有度，意無疆”。最后，插圖中的古人與友人倚石而飲，快意人生，這往往是繪畫者在看破塵世后所要表達的豁達隨意的思想，而這與茶道相契合，品味茶，亦是品味人生。

圖3

通過以上的設計作品可以看出，無論是從繪畫的本身或是繪畫的意境，都給平面廣告設計者以啟發：設計可以取景于繪畫，亦可以取意于繪畫，當設計者運用創造性的思維，將有形的繪畫元素融入到無形的設計之中時，這種創造性的結合是令人嘆為觀止的。

繪畫作為傳統文化能夠在現代的平面廣告設計中得到應用是有著內在的聯系和外在的渴求。繪畫作為一種傳統的有形文化，繪畫與設計的本質相同，它們都是發現美、改造美、創造美的過程。而在現代的平面廣告設計中運用繪畫元素除了能夠表現出一種無法言喻的意境，它還可以傳達出與觀賞者相通的內心夙愿，并得到他們的認可。由此，繪畫成為創造者與欣賞著相互交流、相互影響的紐帶。

在平面廣告設計中運用繪畫元素進行創意是有著多方面益處的：現代社會對繪畫的運用在加深人們對繪畫理解的同時，更是對傳統文化、技法的弘揚；設計活動的開展，在展現繪畫魅力的同時，使得古代繪畫在現代得到安身；新時代的繪畫得以發展到新的高度的同時，也豐富了設計的內容，使設計朝著多領域、新方向邁進。由此可見，繪畫元素在平面廣告設計中進行應用是有著可行性和必然性的。

金秋月，女，（1983.3—），遼寧鞍山人，畢業于吉林大學，碩士學位，現工作于大連藝術學院廣告教研室，講師。研究方向：傳播學廣告方向。