2015年“新媒體公共傳播”國際學術(shù)研討會綜述

■ 張淑華

2015年“新媒體公共傳播”國際學術(shù)研討會綜述

■ 張淑華

以互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，不僅改變著中國的媒介生態(tài)，也形塑著當前中國的政治和社會生活，在公共事務、公共關(guān)系等方面發(fā)揮著日益重要的作用。在新媒體語境下，傳播研究從強調(diào)平臺和受眾的大眾傳播范式轉(zhuǎn)向媒介融合背景下強調(diào)媒介和內(nèi)容公共性的公共傳播成為一種趨勢。正是基于這一認知，鄭州大學新媒體研究中心、鄭州大學新聞與傳播學院于2015年10月31日至11月1日，舉辦了“新媒體公共傳播”國際學術(shù)研討會。來自美利堅大學、英國謝菲爾德大學、澳門大學、中國人民大學、復旦大學、浙江大學、中國傳媒大學等三十余所高校的師生，共兩百余人參加了研討會。

一、新媒體政治傳播：在博弈中重建政治傳播格局

新媒體公民政治參與程度的加深，強化了人們“政治媒介化”印象，并對公共決策等政治行為形成輿論倒逼和對官方輿論管理形成反制。陜西師范大學郭棟和西安培華學院吳蘭蘭的研究發(fā)現(xiàn)，在重大突發(fā)事件中，對新媒體的治理模式呈現(xiàn)出“內(nèi)卷化”傾向，法規(guī)、政策和新媒介符號實踐之間的沖突形成國家治理權(quán)弱化，并由此提出“正式權(quán)力非正式運作”的新媒介治理機制。河南大學李勇教授提出，新媒體時代的流行語正以狂歡的姿態(tài)軟性地解構(gòu)、質(zhì)疑并逼迫主流話語在一定程度上退讓并調(diào)整。這些研究揭示了新媒介環(huán)境下我國“兩個輿論場”的區(qū)隔和對抗，需要通過對話來重建和諧官民關(guān)系和建構(gòu)新型政治傳播格局。一方面，官方輿論場要發(fā)揮主導作用，政治人物要利用資源優(yōu)勢樹立良好形象，如中國傳媒大學博士生源貞建議，在全球化語境下政治人物的形象在形塑著國家、政府、政黨的形象，必須以良好形象贏得民眾信任進而提升政府公信力。另一方面，民間輿論場也要進行環(huán)境優(yōu)化，鄭州大學周宇豪副教授提出，運用正面心理學調(diào)動社會情緒，優(yōu)化微博等反腐輿論場，有利于正向發(fā)揮新媒體公眾參與的社會監(jiān)督作用，構(gòu)建有序參與公共事務、公共管理的良好格局。

二、新媒體發(fā)展傳播：重申媒介的建構(gòu)功能

發(fā)展傳播對發(fā)展中國家的研究關(guān)懷有兩個重要落腳點，一是社會成員使用媒介的能力和素養(yǎng)，二是傳播技術(shù)對國家發(fā)展的動員和促進。在當前，我國社會成員的媒介素養(yǎng)問題突出體現(xiàn)在青少年和老年兩個特殊群體上。鄭州大學李瑛副教授注意到，在中國逐漸進入老齡化社會背景下，老人的媒介使用大多依賴于紙媒，在改善紙媒涉老報道的同時，需要新媒體加入和共同探討推動“積極老齡化”傳播的有效策略。在青少年媒介使用上，鄭州大學王振宇講師發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡新媒體對青少年體驗自我社會價值具有無可替代的作用，而在當下經(jīng)驗中，青少年群體性地過分依賴常識來參與網(wǎng)絡討論的方式令人擔憂，急需通過修辭策略和常識教育加以引導。傳媒除了履行教育、動員職能之外，它更是一種社會關(guān)系建構(gòu)手段。鄭州大學鄧元兵博士觀察到，媒介的技術(shù)形態(tài)、虛擬世界的關(guān)系對現(xiàn)實社會關(guān)系具有重大影響，甚至重構(gòu)人與人之間的交往關(guān)系和傳播行為；西安交通大學李明德教授等人對社會化媒體中所呈現(xiàn)的醫(yī)患關(guān)系的研究也支持了這一觀點。技術(shù)作用于關(guān)系建構(gòu)具有兩面性，遼寧工業(yè)大學講師宋琳琳對天津爆炸案的傳播研究發(fā)現(xiàn)，一方面新媒體的傳播優(yōu)勢可以緩和危機主體間的關(guān)系，但另一方面不當處置也存在著惡化關(guān)系的風險。中國傳媒大學張磊研究員提出“受眾已死”疑問，試圖通過這一視角強調(diào)在新媒介環(huán)境下對“受眾”這一概念的適用性反思，呼喚擺脫媒介對人的奴役，重新回歸人對于傳播的需要。

三、新媒體文化傳播：傳統(tǒng)文化的媒介再生產(chǎn)辯思

文化是公共傳播的內(nèi)容和形式，另一方面，網(wǎng)絡也在塑造著新的媒介文化內(nèi)容和形式。鄭州大學張兵娟教授通過漢服趣緣共同體的建構(gòu)，展示了傳統(tǒng)文化在新媒體時代的新型傳播路徑和效果，由此提出新媒體文化傳播的功能思考。英國謝菲爾德大學研究生黃珊則以YouTube排名前15的“冰桶挑戰(zhàn)”視頻為例，解析新媒體通過流行文化方式在喚起人們關(guān)注慈善事業(yè)方面所具有的全球性影響力。除了這些豐富而生動的微觀思考，魯東大學張成良副教授通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)實感知展開更大范圍的思考，探討非線性思維指導下“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值延伸。在肯定新媒體正向文化功能的同時，鄭州大學鄭達威副教授圍繞以人的價值、用戶體驗、使用免費為特征的互聯(lián)網(wǎng)思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎上提出了“互聯(lián)網(wǎng)-”的概念，對互聯(lián)網(wǎng)思維背后的商業(yè)文化行為及其可能導致的經(jīng)濟壟斷和話語權(quán)壟斷提出警示和辨思。

四、新媒體國際傳播：在借鑒中創(chuàng)新

新媒體的另一個必然關(guān)聯(lián)是“全球化”。在國家形象、公共事務傳播無界弗遠，地球成為一個村莊的同時，技術(shù)鴻溝和傳播體制也使各國在競爭態(tài)勢里均面臨著本國主流文化如何“走出去”和獲得世界范圍認同的困惑。浙江大學蔡馥謠博士在對德國外傳播實踐的觀察中提出，要利用新媒體、使用文化軟實力來謀求國家利益，擴大自身政治、經(jīng)濟及社會影響力，通過“對話”來贏得世界的理解和信任。鄭州大學徐鍵副教授則以臺灣政治廣告分析為例進一步總結(jié)了對外傳播中注重形式多變和創(chuàng)新，突出強勢壟斷、快速反應、多維整合等對策的重要性。澳門大學博士生楊柳和陳懷林副教授以西藏事務為例，對比分析大陸、香港和美國媒體新聞框架的漂移，總結(jié)出在意識形態(tài)競爭格局下，利益各方如何選取對自己有利的信息去說服公眾。北京印刷學院田絲雨則以中俄兩國聯(lián)合傳播赫哲文化為例，討論對外傳播中國際合作關(guān)系的建立，倡導國際傳播從競爭走向合作。這樣的思考無疑具有建設性和創(chuàng)新價值。

（本文系鄭州大學基礎與新興學科方向建設重點項目“新媒體公共傳播”的研究成果。）

（作者系鄭州大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導師）

【責任編輯：張國濤】