媒介變遷背景下新聞媒體的堅守與突圍
——2015年中傳中國記者節交流活動觀點評析

■ 趙如涵　郎勁松

媒介變遷背景下新聞媒體的堅守與突圍
——2015年中傳中國記者節交流活動觀點評析

■ 趙如涵郎勁松

2015年11月8日是第十六個中國記者節。今年，中國傳媒大學新聞與傳播學部（新聞學院）主辦了記者節交流活動。來自全國各地的媒體業界人士、首都高校新聞傳播學專業的學者、近兩千名新聞傳播學學子共同參加活動。此次活動包括“傳媒的今天與明天”、新聞學界與業界對話、學界與業界專家發起的六場“思想午餐會”、“風動心不動”大型公益論壇（與北京大學電視研究中心合辦）、首都高校新聞學子交流、傳媒人系列講座等活動。

在信息與傳播新技術（NICTS）迅速發展的當下，中國新聞記者面對政治邏輯、商業邏輯及新興媒體技術邏輯的矛盾，正試圖在“專業主義”與“生存之困”中尋求出路。此次活動旨在聯結學界理論研究與業界新聞實踐，聚焦新興媒體崛起給傳統媒體帶來的沖擊與新聞從業者面對的挑戰，并試圖尋求可行之路。

一、競爭與融合：傳統媒體與新興媒體的博弈

在“傳媒的今天與明天”分論壇上，中國傳媒大學方毅華教授開宗明義地提出，媒介的發展已經進入不可逆轉的融媒時代；網絡媒介和移動數字終端改變了已有的傳播格局，傳統媒體影響力、盈利性與危險性同時增加；特別是新技術的應用給新聞媒體帶來全新視野的同時也帶來新的挑戰。對此，中國傳媒大學腦科學與智能媒體研究院曹立宏教授表示贊同，他認為傳統媒體與新興媒體、內容與技術都是相輔相成，不能涇渭分明脫離彼此。歐盟1990年開始腦科學研究，我國卻是近年才剛剛起步。我們應注意技術只是工具，而先進的技術要符合人性的發展。《現代教育報》常務副總編廖厚才認為時下出現的“傳統媒體即將滅亡”的論斷是新興媒體擁護者之間的“共謀”；他們有計劃、有組織、有策略地使用傳統媒體，并將其打造成為新興媒體服務的“犧牲品”；而事實并非如此，傳統媒體具有更好的發展機會，我們需要做的是建設更專業、更高素質的新聞從業者隊伍。

多位與會人員強調“內容為王”仍是媒體發展的根本。新華社國內部副總編輯徐兆榮認為，面對技術環境的不斷變遷，傳統媒體采取的策略還應是“內容為王”。盡管媒介技術的發展為傳播內容提供了更多發布渠道，但此時堅守新聞的客觀、真實、權威與渠道創新才是傳統媒體的可持續發展道路。對此，《人民日報》社會版主任李智勇強調了主流媒體報道的權威性。他認為，從甲骨文時代到數字傳播時代，傳播介質的進化改變了閱聽眾對傳播內容的接受習慣。新聞組織內部架構需要結合新興媒體的新聞發布進行重新規劃以提高數字發布渠道的創新與探索能力。中國傳媒大學龐亮研究員強調，傳統媒體應創造專業化內容，即由多點報道向全媒體報道推進；新聞媒體在保持黨性的同時，也要具有產業屬性，在發展中尋求內容平臺、技術渠道和體制管理的全媒體產業鏈生態系統。

針對傳統媒體的競爭與融合，《中國青年報》首席評論員曹林對傳統媒體與新媒體之間的對立作了詳細分析。首先是兩者利益分配不平衡，其次是兩者言論之間不平衡，再次是兩者身份不平等，還有就是兩者話語權不平等，最后是兩者心態不平衡。同時強調，回歸傳統媒體思維幫助我們在數字時代更為謹慎。對此，中國傳媒大學詹新惠教授有不同觀點。她認為傳統媒體和新興媒體的對立并不絕對，兩者之間具有可操作的合作空間。傳統媒體應采取的主要策略首先是“堅守本身建立的權威性”，同時在渠道發展和融合中尋求創新。

二、反思與堅守：新媒體環境中新聞記者的專業追求

中央電視臺主持人白巖松認為，媒體永遠在變，記者、評論員等都受到沖擊和挑戰。對此，作為新聞從業者應在“以不變應萬變”，這里的不變是理想和堅守，“內容”始終是新聞傳播的內核。

針對當下新聞行業出現的各種問題，中國傳媒大學副校長袁軍教授分析到，近年來，社會被媒介影響、推動和裹挾，新聞媒體人承受著職業壓力和生存危機，因此新聞從業者都應進行反思。新聞從業者不同于普通的傳播者，他們更應秉持職業、專業和敬業的精神推動社會進步。“傳媒引領世界，教育引領傳播。”如何做媒體，如何做記者是一個長期議題。中國人民大學新聞學院周勇教授認為，新聞工作者可以從如下幾方面進行反思：第一，增加對媒體的認識。所有新媒體終究會成為傳統媒體。新聞從業者應在傳播介質、新的傳播形態中發揮更大作用，用“堅守”代替“悲壯的吶喊”。第二，新聞記者應以公民權利為核心。第三，新聞從業者的核心價值是忠誠、責任、熱愛社會和國家，同時具備邏輯、洞察、知行合一的能力。第四，建立學界與業界的命運共同體，共同為媒體的前景作出貢獻。中央電視臺前主持人敬一丹認為，“記者節”的設立本身就代表新聞從業者被社會和公眾認可的程度，保持理想和堅守是指導新聞從業者的重要理念。

北京大學中文系張頤武教授提出，在社交媒體繁榮的時代，專業操守、分析能力、深度觀察能力、對事件的整合能力都是新聞從業者在實踐中需要不斷的平衡和完善的。對新聞從業者、對媒體環境的反思，可以推動我們的思考，并在思考中發現其中的挑戰和機遇。中央電視臺總編室吳克宇認為，以中央電視臺制作的數據新聞報道為例，高質量的新聞報道需要專業的新聞機構、專業的新聞從業者用龐大的資源和力量去支撐，更需要國家的媒體系統和制度去保障。因此，新聞從業者應該堅守創新，并以此來實現他們的新聞理想。

北京大學新聞與傳播學院俞虹教授總結到，學界對傳統媒體的討論和爭議實質上都是對傳播內容和傳播渠道的選擇問題。在新舊媒體的市場競爭中，網絡媒體與傳統媒體的發展會達到一種平穩的狀態。例如，電視媒體所擁有的新聞資質、媒介資歷、傳媒資源，以及電視本身的專業化、系統化是網絡媒體難以取代的。如今極具影響的網絡媒體，包括騰訊、愛奇藝、優酷、搜狐，其媒介產品影響力依然有限，難以獨立承載大眾傳媒的功能和責任。因此，真正具有可信度、權威度、時效度的信息終究來源于傳統媒體。電視的發展不是生存和死亡的問題，它是一種向死而生的過程。

三、困境與突圍：互聯網　+時代的業態創新與順勢而為

針對目前中國新聞從業者面臨的兩大困境，中國傳媒大學唐遠清教授認為，目前的困境是工作權利得不到保障與社會認可度較低。旁觀整個新聞行業，其受到的挑戰可歸結為三大因素：首先是移動互聯網技術帶來新的傳播模式。事實上，專業記者在其中仍扮演者“把關人”的角色；其次是行業商業化的挑戰。面對物質利益的誘惑，更需要新聞從業者專業精神的堅守；再次是政治因素及意識形態對新聞實踐的影響和限制，在有限的空間內尋求發展空間和創新機遇也是新聞從業者當下的困惑。

北京人民廣播電臺張蘋以目前廣播為例，探討了傳統媒體的發展路徑。她提出當下廣播的特點體現在“四在”：在播、在場、在商、在線決定了廣播未來的光明之路。盡管公眾獲取信息的渠道正在發生改變，只要堅持創新，傳統媒體就不會消亡。在此環境中的新聞從業者也具有新的特點。中國傳媒大學“長江學者”講座教授、比利時布魯塞爾自由大學弗朗索瓦·韓德雷克斯教授認為，新聞記者在新興媒體中的“把關”受到三個維度因素的影響：意識形態、商業利益以及新型媒體點擊率。中國青年網總裁郝向宏認為“互聯網+”時代的到來，標志著人們從大腦記憶進入了“硅記憶”，整個業態進入了不斷創新的階段。因此，當下成為出色記者的一個必要條件即是更專業地使用網絡。網絡記者正式入列新聞隊伍，標志著傳統媒體與新興媒體從業者之間的身份差距逐步削減。

《光明日報》駐歐洲資深記者何農認為，新聞實踐要求新聞從業者具有夢想和專業精神。新聞從業者脫離熱愛與堅持，無論在傳統媒體與新興媒體都無法取得成就。在新聞業的實踐中，新聞記者要時刻明確自己的職責，勤奮工作的同時也需參照行業的發展趨勢。簡而言之，“只有小媒體，沒有小記者”。中國政法大學陸小華教授也認為，當下應鼓勵受傳媒教育的學生在校園媒體積累更多經驗，在傳統大媒體中眼觀世界，熟悉媒介運營的完整流程；處在歷史轉折點的新聞專業學生、學者應該多讀書，同時觀歷史大事、用審視的眼光看待歷史、明白法律，并為世界發展指引方向。

針對學界與業界的合作，中國傳媒大學“長江學者”胡智鋒教授認為，無論風尚如何變化，傳媒界與傳媒教育界都應該在兩個層面共同沉淀與堅守。首先是“求真”的信仰，即揭示真實、真相與真理。其次是探索“智慧”的傳播藝術，即在媒介技術、敘事、傳播方式等方面進行創新。

對于傳統媒體面臨的困境與未來發展的道路，中國傳媒大學新聞學院院長劉昶教授持樂觀態度。他認為新興媒體進入大發展時代，傳統媒體的生存日益依賴于信息與傳播新技術，而新興媒體的發展則以傳統媒體發展為前提；諸多現實說明了“傳統媒體尚未日薄西山，新興媒體未必如日中天”，只有傳統媒體和新興媒體融合的必要性是毋庸置疑的。

中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院）

【責任編輯：張國濤】